炫耀消費

尋求多樣化消費是消費者對於同一品類內品牌數量多、各品牌之間功能相近的產品，即便之前購買過的品牌令他們滿意，但再次購買時卻轉而嘗試那些未曾體驗過的新品牌的消費現象。尋求多樣化的消費行為大多發生在不同品牌間差異較大，但價格便宜、經濟風險小的商品上，如食品、飲料的購買情境中。尋求多樣化的購買行為主要表現為消費者對商品品牌選擇的轉換。這種轉換主要起因於商品的多樣性的存在，使得那些對原來的品牌感到厭倦的消費者，出於想要嘗試新口味的求變心理而改變了原來的習慣性購買行為，而不是對原來品牌的不滿意。