淘寶頭條

淘寶頭條是阿里巴巴集團旗下生活消費資訊媒體聚攏平台。

內容化、社區化、本地生活服務是淘寶未來的三大方向，而淘寶頭條上線不到一年已經是中國最大的在線消費類媒體平台，每個月有超過8000萬消費者通過淘寶頭條獲取最新最優質的消費類資訊內容。 ^[1] 

最新數據顯示，“淘寶頭條”MAU(月活躍用户)已過億。 ^[2] 

淘寶頭條定位為生活消費類媒體聚攏平台，媒體、達人及自媒體，可以通過這一專業的信息發佈平台，創建“淘寶頭條號”，藉助淘系大量流量和精準算法個性推送，內容生產者可以高效率地獲得更多曝光和關注。

淘寶頭條負責人懷俊傑表示，淘寶頭條打造的，並不僅僅是個單純內容堆砌的平台。“我們希望打造的，是一個生活消費資訊媒體平台，一個連接內容生產者和淘寶大生態的橋樑”。淘寶頭條希望做到的，是將自媒體內容生產者與用户、賣家、品牌等眾多角色一一串聯起來，這樣，內容就有了多樣的變現渠道。但這一切，都要基於內容的優質。懷俊傑認為，內容生產者需要圍繞的不能僅僅是商品，而應當是靠譜的資訊內容，緊靠用户所需。例如CPS這種模式，這並不代表着軟文。它真正的意義，在於為用户提供更大的信息量。以往用户進行貨架商品篩選時，耗時太多，並且對商品知識瞭解有缺失，內容則可以幫助消費者瞭解商品，提高篩選效率。 ^[3] 

淘寶頭條已開啓內容開放計劃，為進駐的媒體和達人等提供了cpc和cps等多樣的分成模式。未來三年，將送出20億佣金分成。 ^[4] 

2016年7月1日，阿里巴巴集團旗下生活消費資訊聚攏平台淘寶頭條，宣佈正式啓動本地化戰略——城市斑馬計劃，淘寶頭條推出的首個地方城市頻道——成都頻道也於當日正式上線。

與此同時，“斑馬計劃”一期會在北京、上海、廣州、深圳、天津、杭州、南京、重慶、成都9個城市招募主流媒體做為城市合作伙伴，共建基於用户LBS定位功能的城市頻道。如成都消費者，就可訂閲喜歡的成都本土內容頭條號，一邊看頭條熱文掌握消費資訊，一邊在文章頁面下單購物。

消費者可以在淘寶頭條的城市頻道看到本地的生活消費資訊。淘寶頭條只有城市頻道，沒有省級頻道。 ^[1] 

“斑馬的紋路，既像二維碼，又像商品條碼；我們用‘斑馬’比喻城市生活的內容創作者們，他們獨立自由、時尚優雅，又富爆發力，同時有高度的社羣聚合能力。淘寶頭條希望通過城市頻道，把流量和內容變現的‘草原’，帶給像‘斑馬’一樣內容創作者。”7月1日，在淘寶頭條聯合成都商報舉行的“淘寶頭條·成都頻道”上線發佈會上，淘寶頭條負責人懷俊傑這樣介紹斑馬計劃。

而提供生活消費資訊的淘寶頭條，也希望滿足用户在當地的資訊需求與偏好，千人千面，量身訂製，並藉助手機淘寶地理位置定位功能，將使商品和服務的供給需求更好匹配。因此，斑馬計劃應運而生。

該計劃的核心，是與全國各大城市的主流媒體共建城市頻道，並通過當地優質內容生產者對接阿里生態，構築城市媒體的垂直生態圈，讓優秀的地域內容創客通過淘寶頭條入口，實現內容價值變現。

在與“斑馬計劃”合作中，城市合作伙伴限量不排他，一個城市的數量一般不超過3個，城市合作伙伴可邀請該城市符合淘寶頭條要求的新媒體成為其聯盟成員，以聯盟形式集體進駐淘寶頭條。

而城市合作伙伴也將協同淘寶頭條一起，對內容創作者提供培訓服務，幫助他們在淘寶頭條上掌握更多內容變現的訣竅。 ^[1] 

淘寶頭條首席內容官鍾躍東透露的數據顯示，淘寶頭條日活躍用户千萬，一篇優質內容可以收穫800萬+的閲讀量； 而一個優質賬號8個月訂閲粉絲90多萬，平均每月漲粉可達10萬+。

此外，淘寶頭條的讀者，都有相當明確的消費意願，這也為內容創作者們提供了價值變現的一片天然沃土：從賬號收益來看，一篇淘寶頭條熱讀文章，能給自媒體人帶去10多萬元的佣金收益，相當於一個城市白領全年的收入，此外也不乏入駐淘寶頭條的機構媒體，通過商家策劃活動內容定製，2周內盈利180萬的案例。 ^[1] 

2016“城市斑馬計劃”簽約儀式暨“淘寶頭條·成都頻道”上線發佈會，《成都商報》、淘寶頭條、淘寶頭條達人及200名自媒體平台代表，與電商代表、行業嘉賓到場共同見證這一重要時刻。

現場簽約後，成都商報與淘寶頭條聯合打造的全國首個“城市斑馬計劃”正式落地，“淘寶頭條·成都頻道”也正式上線，成為淘寶頭條全國首個上線的城市頻道。這也標誌着作為西部發行量、影響力最大的媒體平台，成都商報與淘寶成為深度合作伙伴。 ^[5] 

6月27日，淘寶頭條聯合阿里研究院，發佈“中國重點大學網購排行”報告——包括最愛讀書的大學、最愛化妝的大學、吃貨集中營大學、網購剁手最厲害的大學等另類排行一一出爐。其中，中央音樂學院以人均年網購開銷2500元居首，遠超全國大學生平均的1100元。

相關介紹：淘寶頭條指數，是集網購趨勢報告、消費行為數據研究等於一體、面向大眾的數據可視化內容解讀平台產品，聚焦生活消費領域。淘寶頭條指數，依託阿里系生態數億用户豐富的瀏覽購物、人羣消費、生活互動大數據，與淘系生態各方參與者、研究者合作，為市場和用户提供生活消費領域的數據和專業分析，是流行趨勢的驗證者，行業方向的驅動者，億萬用户的服務者。淘寶頭條指數開始已與DT財經、“新榜”等新媒體平台深度合作。 ^[6] 

2016年9月23日，成都商報攜手淘寶頭條、天貓超市、成都市食品商會、成都市食品生產安全協會、成都市食品工業協會等多家單位，舉辦“大數據 食 代，預見未來”2016食品產業大數據峯會。這也是淘寶頭條指數在全國的首個線下聯合發佈。 ^[7]