消除法

消費參照行為（consumptive reference behavior）消費者根據參照因素來評價自己的社會地位、實際經濟狀況和消費表現而進行消費的行為。參照因素包括主觀和客觀兩類。主觀因素指消費者理想中的羣體的價值觀、消費觀、消費方式和行為規範等；客觀因素指消費者個人所處的社會地位、經濟狀況、生活方式等。其制約因素較多，如消費者的知識、情感、經濟、所受的賞罰等。