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消費者行為學

(寧波大學建設的慕課)

鎖定
消費者行為學是寧波大學建設的慕課、國家精品在線開放課程, 授課教師是王麗。據2021年9月優課聯盟網顯示,該課程開課次數為11次,累計選課6684人。
中文名
消費者行為學
外文名
consumer behavior
建設院校
寧波大學
類    別
慕課、國家精品在線開放課程
授課教師
王麗

消費者行為學教學進度

第1周:單元1 消費者行為對市場營銷的意義
第2周:單元2 理解消費者行為
第3周:單元3 研究消費者行為
第4周:單元4 消費者的需要和動機
第5周:單元5 消費者的感覺和知覺
第6周:單元6 消費者的學習、記憶和品牌忠誠
第7周:單元7 消費者態度的形成與改變
第8周:單元8 消費者的個性、自我概念和生活方式
第9周:單元9 消費者文化與亞文化
第10周:單元10 羣體消費心理
第11周:單元11 消費者決策過程
第12周:單元12 消費決策的風險偏好與判斷偏差;期末考試

消費者行為學考核方式

(1)視頻權重:20%,課程視頻全部看完得滿分,單個視頻分值平均分配,滿分100分;
(2)測驗權重:20%,學生接收到的所有任務點作業平均分配,未做作業按“零”分計算;
(3)討論權重:5%,發表或回覆一個討論得5分;
(4)簽到權重:5%,簽到數達50次為滿分;
(5)作業權重:20%,所有作業的平均分;
(6)考試權重:30%,所有考試的平均分。

消費者行為學教學目標

瞭解消費者行為的基本理論和最新研究進展,掌握消費者行為分析的思路與方法,具有綜合運用知識解決實際問題的能力,能分析評價營銷傳播的案例,根據市場數據為產品做用户畫像,並提出合理的營銷策略建議。

消費者行為學教學方法

教學週期
教學內容
教學方法
適用對象
-
全MOOC教學
16周
視頻、測驗、討論
完全在線學習
在線選課
半MOOC教學
16周
+線下考試
視頻、測驗、討論
在線學習
+線下考試
部分有學分規定的學校
SPOC教學
16周
視頻、測驗、討論
線下實訓作業
參考文獻閲讀
線上線下混合教學
部分混合教學的學校
參考資料 [1] 
參考資料