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海瀾之家

鎖定
“海瀾之家”(英文縮寫:HLA)是海瀾之家集團股份有限公司旗下的服裝品牌,總部位於江蘇省無錫市江陰市,主要採用連鎖零售的模式,銷售男性服裝、配飾與相關產品。2014年4月11日,海瀾之家正式登陸A股市場證券代碼為:600398;2015年12月29日,根據標準普爾發佈的統計數據海瀾之家股份有限公司的市值已超過600億人民幣(約合94.98億美元) [1]  ;截止2018年6月30日,海瀾之家品牌的門店數量已達到4694家(含海外店 11家)。
2020年1月19日,周立宸正式接任海瀾之家法定代表人。 [2] 
中文名
海瀾之家
外文名
HLA
所屬行業
服裝
創立時間
1997年1月8日
所屬公司
海瀾之家品牌管理有限公司
法定代表人
周立宸
總部地點
江蘇省無錫市江陰
經營範圍
服裝銷售、服裝設計
公司類型
股份有限公司
公司口號
創造有生命力的服飾 [27] 
員工數
15656 人 [2] 
形象代言人
張頌文周杰倫武磊林更新 [21-23]  [26] 
董事長
周立宸 [20] 
創建人
周建平 [24] 

海瀾之家商標信息

根據中國商標網,商標“海瀾之家;HEILAN HOME”申請/註冊號 3337135申請日期 2002年10月16日,註冊公告日期2004年09月21日,隸屬於海瀾之家品牌管理有限公司,商品/服務為襯衫; 服裝; T恤衫; 手套(服裝); 內衣褲。 [19] 

海瀾之家品牌經歷

2002年年初,海瀾集團總裁周建平前往日本進行市場考察。在日本期間,日本服裝品牌豐富的品種、大眾化的價格、量販式的自選購買方式給他留下了深刻的印象。回國後,周建平將這種面向大眾消費的服裝銷售模式在中國推出,成立了江陰海瀾之家服飾有限公司。2002年9月,“海瀾之家”第一家門店——南京中山北路店正式開業。 [3] 

海瀾之家品牌概況

2017年1月,在中國服裝網絡盛典中,海瀾之家榮獲“2016年度十大影響力服裝品牌”。 [4]  2017年3月,海瀾之家以品牌價值8.68億美元入選Brand Z“2017年最具價值中國品牌100強”榜單 [5]  ;5月26日,在新華網主辦的“為中國品牌點贊”活動中,公司被評選為“2017年中國品牌100強”;6月26日,海瀾之家入選中國人民大學中國商標品牌研究院發佈的“2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜”,並位列紡織服裝業榜首。

海瀾之家經營理念

海瀾之家連鎖經營

海瀾之家對每一家門店都實行全國統一連鎖經營管理,做到了既“連”又“鎖”:“連”住了品牌,“連”住了形象,“連”住了服務,也“鎖”住了管理。公司的每個部門也能按照標準化的業務流程為門店服務,標準化成為海瀾之家門店“拷貝不走樣”的保證。

海瀾之家品質營銷

2002年9月,一種定位為大眾化的全新服裝“零售業態”——海瀾之家男裝自選商場正式開門迎客。2007年3月,“海瀾之家”以連鎖經營、統一形象、大規模的營銷模式獲得中國服裝品牌年度大獎“潛力大獎”,這是繼 “營銷大獎”之後,海瀾之家再次得到全國服裝行業的認可。在經營方面,海瀾之家利用自身資源,有效把控服裝的成本和品質環節,嚴格執行國際服裝行業生產標準,從而實現了男人的衣櫃“高品質、中價位”的品牌夢想。

海瀾之家品牌形象

海瀾之家在成立之初,就提出要打造民族服裝的自主名牌。在做好產品的同時,海瀾之家還十分注重品牌的形象,相繼聘請了主持人吳大維、內地演員印小天、內地演員杜淳 [6]  以及青年演員林更新做形象代言人,並通過投放各類廣告、每年參加中國國際服裝服飾博覽會等形式推廣海瀾之家品牌。

海瀾之家品牌事件

2002年9月,“海瀾之家”第一家門店在南京中山北路店正式開業。2014年4月11日,海瀾之家成功重組上市,正式登陸A股市場證券代碼為:600398。
2014年—2015年,在胡潤品牌榜上,海瀾之家連續兩年位居中國服裝家紡品牌第一名,品牌價值突破百億,在該年度中國服裝品牌中,A股市值排行第一。
2014年,“多一克温暖”公益行動正式起航。“多一克温暖”是海瀾之家聯合中國社會福利基金會暖流計劃”、網易平台共同發起的一項公益行動,旨在將分散而有限的社會公益力量整合起來,通過捐贈禦寒冬衣幫助貧困山區師生温暖過冬。截止2016年,活動已連續舉辦三年,惠及全國19個省份的兩百多所學校。 [7] 
2016年4月,海瀾之家邀青年演員林更新代言彩牛系列,本系列以“高顏值”為主題,契合林更新自信風趣的魅力。在新浪微博上,林更新聯合胡夏葉祖新共同發起話題#更新高顏值#,並吸引了眾多年輕消費者的參與。 [8] 
2016年4月,海瀾之家攜手東方夢工廠,聯合推出了《馬達加斯加》主題系列男裝。這是海瀾之家在熱門IP領域進行的一次大膽嘗試,設計師對電影中的IP元素進行了提煉再創造,並通過數碼印花、針織等工藝,最終呈現於新品男裝上。 [9] 
2016年5月,海瀾之家作為中方時尚界代表,參加了在中英文化交流活動。在英國皇家藝術學院舉辦的“中國風——中英文化交流:時尚與藝術對話沙龍”上,海瀾之家與中外的藝術與時尚學術界人士展開對話。此次沙龍以“時尚與藝術的對話”為主題,旨在搭建中英兩國在時尚與藝術方面的交流平台,為增進時尚與藝術的跨界合作創建更多渠道和機遇。
2016年9月,海瀾之家宣佈與男裝設計師周翔宇(XanderZhou)合作推出首款設計師聯名系列:XANDER ZHOU+HLA。
2016年9月,海瀾之家特邀內地男演員陳曉,在故宮建福宮舉辦的中英藝術時尚盛典上跨界走秀,與中外超模現場演繹了中國風服飾優秀設計作品。活動秉承第二屆“中英文化交流年”主旨,藉助“中英藝術時尚美學對話”就中英兩國文化的融合、藝術與時尚的跨界合作進行了探討。
2015年12月29日,根據金融分析機構標準普爾發佈的統計數據“全球市值最高服飾公司25強”顯示,海瀾之家以600多億人民幣(約合94.98億美元)的市值排在第14名,超過PRADA、BURBERRY等品牌 [1] 
2017年4月,海瀾之家棉麻系列新品上市。本系列強調舒適與時尚共存,設計上去繁存簡,用簡約的形式承載豐富的內涵。為配合體現創意,海瀾之家還利用地鐵冰牆展示了部分棉麻系列新品。
2014年起,海瀾之家連續三季贊助綜藝節目奔跑吧兄弟》,並推出跑男明星同款。同時,聯合《了不起的挑戰》、《最強大腦》、《蒙面唱將》、《歡樂喜劇人》等綜藝節目,在娛樂中傳遞正能量;通過綁定《火星情報局》、《單身戰爭》兩大網綜IP,對接年輕消費羣體,打造出“綜藝男人裝”。 [10] 
2017年7月15日,HLA馬來西亞首店開業盛典在吉隆坡MyTOWN舉行,海瀾集團總裁周立宸先生、馬來西亞旅遊和文化部政策司副司長YB Dato Chong Yoke Har、MyTOWN購物中心總經理Joakim Hogsander、馬來西亞零售協會代表B.E Law、知名歌手曹格等嘉賓出席此次盛典,見證了HLA品牌全球化征程的開啓。
2018年1月,騰訊持5%的股份入股海瀾之家。
2018年5月18日,海瀾之家HLA入駐新加坡
2018年7月23日,海瀾之家正式宣佈入駐美團外賣,由美團外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨
2020年9月22日,海瀾之家發佈公告,公司及子公司未在南京設立半導體設備新公司,也不存在計劃設立半導體設備公司的情況。 [11] 
2020年10月,海瀾之家官宣全新代言人周杰倫 [3] 
2021年1月15日,海瀾之家官宣成為央視牛年春晚獨家服裝合作伙伴,成為首家贊助春晚的服裝品牌。 [12] 
2023年5月10日,海瀾之家官宣品牌代言人張頌文 [26] 
2024年1月11日,由海瀾之家冠名的“男人的火箭”發射成功。 [29] 

海瀾之家財報業績

2020年4月28日晚間,海瀾之家(600398)發佈2019年財報數據顯示,2019年,海瀾之家增收不增利,營業收入同比增長15.09%至219.70億元,歸屬淨利潤同比下滑7.07%至32.10億元,扣非淨利潤同比下滑7.81%至30.13億元,擬向全體股東每10股派發現金股利人民幣2.80元(含税)。 [13] 

海瀾之家品牌榮譽

2019年10月,獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2019中國國產服裝品牌排行榜》TOP10。 [14] 
2019智慧零售潛力TOP100排行榜,海瀾之家排名第18名。 [15] 
2019年11月,獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2019電商消費服飾箱包品牌TOP 10榜》TOP10。 [16] 
2019年12月12日,《匯桔網·2019胡潤品牌榜》發佈,海瀾之家以70億元品牌價值排名第141;“2019胡潤最具價值民營品牌”第75位。
2020年5月10日,“2020中國品牌500強”排行榜發佈,海瀾之家排名第199位。
2020年7月,《2020年中國最具價值品牌100強》榜單發佈,海瀾之家排名第53位。 [17] 
2020年12月,獲評艾媒金榜(iiMedia Ranking)發佈的《2020年11月中國羽絨服品牌線上發展排行榜單TOP15》TOP4。 [18] 
2023年11月18日,入選《TopBrand 2023中國品牌500強》榜單,位列365 [28] 
參考資料
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