洗衣機行業高峯論壇

格調影響格局 變頻推動升級

2011年洗衣機行業高峯論壇(16張)

十二五是我國家電行業的戰略期，我們將迎來新的消費變化和升級，促進國內市場消費的增長。主要實現產業結構的優化升級，推動產業從規模優勢，低價格優勢，向技術優勢轉變，向全球製造業產業鏈的高端轉移。

我們家電行業要從十二五開始，利用十年的時間，通過行業的努力，實現由家電大國向家電強國的轉變。8月份在北京，中國家電協會組織了中國家用電器基礎路線圖的第二次會議上，洗衣機組的專家一致認為，受家電下鄉等國家政策效益的遞減，房地產調控，通脹環境的影響，在經歷2010年大幅度提升以後，2012年，我國洗衣機行業的增長將放緩，並且這種趨勢可能會延續到十二五期末。 ^[1] 

專家認為大容量洗衣機，將是以後重點發展的目標。比如容量從如今的8公斤到2015年提升為10公斤，2020年甚至能夠達到12公斤。

總的來説，在產品功能上，到2015年，我國洗衣機將向大容量，智能化，變頻，低噪音等方面發展，至2015年，將我國洗衣機洗滌和脱水噪音分別下降3個分貝。根據未來市場和社會需求，產業發展目標分析，為實現我國家電行業由家電大國向家電強國轉變，洗衣機行業在十二五、十三五期間，需要有限解決突破的關鍵性技術問題主要包括，直流變頻組技術，佈置傳感技術和和高轉速滾筒洗衣機研發等。我國將實現家電強國的整體目標，在全球洗衣機市場居引導地位，在洗衣機行業國際標準的制定上，具有廣泛的話語權和參與度，部分標準會替代現有的美國歐盟標準，成為需要參照的新的標準。

2020年，我國洗衣機行業將產生一批廣受世界認可的消費者好評的產品，將實現容積率高，材料利用率高，零部件綠色設計理念，節能節水，大容量低噪音洗衣機，將成為洗衣機的常態，具有多功能，智能化，新洗滌方法的洗幹一體機，超聲波洗衣機將會進入尋常的百姓家。

如今整個家電行業在面臨着結構調整，發展方式轉變，以及企業轉型升級等重要的問題，這也是家電行業發展中相當長時期內面臨的關鍵任務，過去我國家電企業的重要優勢是低成本和規模優勢，但是在未來要取得發展的主動權，單純依靠原來的方式是行不通的，必須依靠領先科技力量，提升自主創新的能力，必須承認我國無論是產業規模還是創新能力，都與發達國家有差距，如果我國家電企業不能在關鍵技術研發方面取得突破，就難以提升企業在全球產業鏈的地位，我們的企業應該在基礎技術，創新能力能力下工夫。

陽光 味道 簡 潔 高效

2012年洗衣機行業高峯論壇(13張)

2012年各家電企業半年報一經公佈，略顯難看的成績單再次印證了市場的疲軟。作為白電市場主力的洗衣機銷售，從企業半年報來看，情況也不甚樂觀。在家電行業步入調整階段、市場進入平穩增長通道的時候，洗衣機行業如何調整?廠商如何聯手發力滿足日益變化的消費需求? ^[2] 

為此，國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網於2012年9月20日在北京新聞大廈酒店舉辦了“2012中國洗衣機行業發展高峯論壇”(第三屆)，同時發佈《2012年度中國洗衣機市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。國美電器也在本屆論壇上啓動全國洗衣機節，論壇吸引來海爾、小天鵝、美的、帝度、TCL、金羚、格蘭仕、日普、三洋、三星、松下、BEKO、CANDY等國內外品牌代表出席。

根據《白皮書》觀點，進入2012年以來，家電市場需求疲軟，行業回調明顯，洗衣機市場也在這種調整中出現了較大幅度的下降。為調整產品結構，提振市場信心，國家於2012年5月底啓動新一輪節能補貼政策，對洗衣機行業內具備研發優勢和技術儲備的企業帶來一定利好。但從目前國內整體經濟形勢的發展趨勢分析，僅想通過國家政策大幅度提升銷售規模的可能性在今後的一段時間會變得很小，生產企業對此要有清醒認識，依靠企業本身的競爭能力才是長久的發展之計。洗衣機廠商應該趁此機會逐步減小政策依賴度，走一條依靠技術創新和品牌建設實現持續發展的健康道路。

能效促變 智淨有道

在家電行業整體步入深度調整期的大背景下，2013年度的洗衣機行業似

乎有些波瀾不驚，然而可以確定的一點是，從行業發展的現有層次來看，企業更加貼合市場的變化，兩者正以膠着的方式互相推動向縱深發展。9月25日，在由國家信息中心信息資源開發部聯合中國家電網在京舉辦的“能效促變·智淨有道——2013中國洗衣機行業發展高峯論壇(第四屆)”上，卡薩帝、帝度、海爾、小天鵝、美的、三洋、LG、松下、西門子、三星、Candy、TCL、榮事達、中韓、吉德、奇帥以及國美等主流品牌與渠道集體亮相，與行業機構、全國主流媒體一起分享和熱議了洗衣機行業的現狀及未來變革。 ^[3] 

論壇上同期發佈的《2013年度中國洗衣機市場白皮書》分析2012年至2013年7月份全國重點城市市場洗衣機銷售數據的結果顯示，經歷了2012年的“寒冬期”深度調整後，洗衣機市場逐漸獲得恢復性增長，但整體市場需求依然疲軟，伴隨新能效標準的即將實施，洗衣機企業在今後的市場競爭中仍面臨很多挑戰。

健康智尚 潔淨生活

2014洗衣機行業高峯論壇(6張)

2014年洗衣機市場延續了2013年表現，增速進一步放緩。8月29日，在“健康智尚 潔靜生活”2014年中國洗衣機行業高峯論壇上，國家信息中心發佈消息稱，2014年以來，無論從整體市場還是城市市場，洗衣機銷售的增長均已放緩：據1-7月全國400多個重點城市監測數據顯示，國內城市市場洗衣機累計銷量1360多萬台，同比增長了2.58%，銷售額為326億元，同比增長僅為2.57%。——2014年（第五屆）中國洗衣機行業高峯論壇上，海爾、LG、帝度、世博、西門子、格蘭仕、松下、三洋、CANDY、卡薩帝、三星、小天鵝、榮事達等主流品牌集體亮相與行業機構、全國主流媒體一起分享和熱議了洗衣機行業的現狀未來。 ^[4] 

論壇上同期發佈的《2013年度中國洗衣機市場白皮書》分析至14年7月的整體市場情況，在不同看法的情況下，我們認為2014年整體市場規模應該與2013年相比基本持平，或者略有下降，這個下降幅度不會很明顯。由於上半年的情況，下半年可能整體市場的品牌競爭會更加激烈。

智美雙全 潔·靜所能

第五屆2015年9月22日（北京） ^[5] 

第五屆洗衣機行業高峯論壇(15張)

2015年，白電行業又迎來市場寒冬，空調和冰箱市場的負增長直接導致不少家電企業遭遇銷售上的打擊。相較之下，洗衣機市場還保留的一點温度讓行業看到曙光，不過在宏觀經濟步入換擋期、家電行業增速整體進入緩慢增長、個別家電品類出現負增長的大背景下，洗衣機市場雖然表現略好，卻同樣面臨需求放緩、產業結構升級的挑戰。

9月22日，由中國家電網主辦的主題為“智.美雙全 潔.淨所能”2015中國洗衣機行業高峯論壇上，國家信息中心信息資源部發布的2015年1-7月份洗衣機市場監測數據顯示，銷售量與銷售額分別同比增長了4.11%和4.37%，屬於空、冰、洗三大白電類產品中表現略好的。

幹·淨之間 智·愛相伴

第六屆2016年9月20日（北京） ^[6] 

第六屆洗衣機行業高峯論壇(12張)

在家電行業整體形勢不容樂觀的情況下，洗衣機市場也“難逃一劫”，陷入量額齊跌的困境。9月20日，由國家信息中心信息資源開發部與中國家電網聯合舉辦、京東家電作為獨家渠道支持，主題為“幹·淨之間，智·愛相伴”的2016洗(幹)衣機行業高峯論壇上，國家信息中心發佈的數據顯示，2016年1-7月，國內重點城市洗衣機銷售量1325萬台，農村及五級市場銷售量550萬台，合計1875萬台。與去年同期相比，銷售量同比下滑6.1%，銷售額下滑6.91%。前兩年在白電市場一枝獨秀的勢頭不再，現階段洗衣機市場已經進入調整期。

雖然房地產市場出現回暖跡象，2016年上半年甚至成為房企銷售業績最好的半年，但家電市場的行情依舊不景氣，行業研究機構及企業財報披露的數據皆難掩頹勢。在存量競爭時代，房地產作為家電市場的晴雨表已經開始失效，對洗衣機行業來説亦是如此。

第七屆2017年9月22日（北京） ^[7] 

第七屆洗衣機行業高峯論壇(14張)

2017年1—8月，我國洗衣機內銷市場實現兩位數增長，大容量、變頻、智能、分桶等諸多消費熱點的湧現，既推動了洗衣機產品結構的升級和整體市場規模的提升，也為洗衣機行業今後的發展指明瞭路徑。

9月22日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“鮮衣怒馬大智若簡”——2017中國洗衣機·乾衣機行業高峯論壇在北京舉行，博世家電、卡薩帝、帝度、格蘭仕、海爾、海信、統帥、LG、小天鵝、美的、松下、榮事達、三星、西門子家電、創維、TCL、惠而浦等國內市場主流洗衣機品牌以及京東等渠道商代表參加會議，共同就當前我國洗衣機市場總體運行情況、消費熱點及產品發展趨勢進行了交流和探討，京東家電聯合多個知名洗衣機品牌共同舉辦的“2017京東洗衣機節”也於會議同期啓動。

洗盡千華 護你衣生

第八屆2018年10月11日（北京） ^[8] 

第八屆洗衣機行業高峯論壇(14張)

2018年以來，受宏觀經濟形勢穩中有變、新增消費需求不旺等因素影響，整個家電市場明顯承壓，洗衣機市場增速有所放緩，不過依然保持着平穩發展勢頭。在洗衣機市場持續發展中，品質生活需求催生的消費升級大潮為整個行業提供了信心支撐。在此背景下，企業緊抓健康洗護需求不斷推動技術創新、營銷和渠道變革，並持續對新興細分品類和洗護生態進行探索，為整個行業的發展注入了新動能。

10月11日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“洗盡千華 護你衣生”——2018中國洗衣機·乾衣機行業高峯論壇在北京舉行，博世家電、帝度、海爾、海信、惠而浦、卡薩帝、康佳、美的、美菱、榮事達、三星、松下、TCL、西門子家電、小天鵝、小吉等主流洗衣機品牌以及論壇戰略合作伙伴京東家電等企業代表參加會議，共同梳理消費趨勢和產業形勢，進一步探討未來市場發展的新動力。會議期間，京東家電聯合多家主流洗衣機品牌共同打造的2018京東洗衣機節同期啓動。 ^[8] 

致淨生活 煥然衣新

第九屆2019年9月25日（天津） ^[9] 

第九屆洗衣機行業高峯論壇(19張)

2018年受宏觀經濟形勢穩中有變、新增消費需求不旺等因素影響，家電市場普遍承壓，然而縱觀洗衣機行業，雖然增速有所放緩，卻一直保持着自己的節奏，呈現較為穩健的發展勢頭。在更新換代和結構升級的行業“主旋律”下，消費需求的變化催生了如迷你、複式、大容量、靜音、除蟎、除味、護色、除皺等細分類及健康呵護衣物功能的洗衣機產品，而除了深挖傳統洗衣機產品的潛力，佈局獨立式乾衣機、洗烘一體機等增量市場也成為企業在市場競爭中保持戰略優勢的舉措之一。

9月25日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“致淨生活煥然衣新——2019中國洗衣機·乾衣機行業高峯論壇”在天津舉行，比佛利、博世家電、卡薩帝、COLMO、帝度、海爾、海信、康佳、統帥、小天鵝、美的、松下、榮事達、三星、西門子家電、TCL、惠而浦等主流洗衣機品牌與論壇渠道合作伙伴國美零售，以及中怡康時代、奧維雲網等行業機構集聚一堂，共同梳理消費趨勢和產業形勢，進一步探討未來洗衣機市場發展的新動力。

洗護有道 積健為雄

第十屆2020年10月20日（北京） ^[10] 

第十屆洗衣機行業高峯論壇(19張)

10月20日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“洗護有道積健為雄 2020中國洗衣機·乾衣機行業高峯論壇”在北京舉行，博世家電、卡薩帝、COLMO、海爾、海信、康佳、統帥、小天鵝、美的、松下、西門子家電、TCL、惠而浦等主流洗衣機品牌，與本次論壇的獨家渠道合作伙伴京東家電，以及奧維雲網、GfK中國等行業機構齊聚一堂，共同梳理行業當前形勢，總結用户需求變化和產品創新方向，尋找市場新的增量機會。