泛户外

“逛街的時候穿出來也不會覺得‘掉價’，款式時尚，色彩靚麗，胸前印花LOGO很‘潮’，而且功能性很強……”這是許多户外品牌商如今對自己產品的定義，而包括 THE NORTH FACE（簡稱為TNF）、COLUMBIA、AIGLE等為代表的户外品牌開始“身體力行”地做“生活化”，旗下產品的時尚元素和設計感越來越值得稱道了。

“坐在沙灘邊凝視大海的波濤洶湧，躺在帳篷裏看夜晚美麗的星空……”從户外帳篷品牌推出的廣告語已經能看出，户外帳篷的焦點已經不再是高海拔登山、高強度徒步穿越等專業性極強的户外活動了，相反Picnic（野餐）等輕鬆的生活化家庭休閒聚會成為帳篷的主題。

剛開始是體育用品店，然後又進入商場，剛開始是專業性極強，然後融入時尚、設計理念開始大眾化。對於户外品牌休閒化和生活化的強烈趨勢，户外行業資深人士這樣總結。

户外產品往時尚和休閒方面轉化，是產品和市場開始成熟發展的標誌，這也是由於户外用品銷售渠道發展變化決定的。以往的户外品牌因為面對的是小眾，隨着市場的細分，基於小眾的專業性就顯示出了很大的侷限性。户外用品進入商場的渠道之後，必然要加入時尚、休閒等元素吸引大眾。

2007年，在第20屆體博會上，傳統户外運動裝備從高端向中低端傾斜。強調户外產品功能的同時，加強款型設計的新鮮、時尚元素，將產品的場合定位延伸，是很多户外參展商的一個思路轉變。而一些室內運動裝備商由專業運動逐漸向時尚、休閒的方向靠攏，目的也是迎合越來越明顯的運動時尚化、户外化的趨勢。從體博會現場的產品展示看，傳統户外產品和室內運動裝備之間的空隙地帶有逐漸縫合的趨勢，整個運動裝備產業在逐漸走向“泛户外化”。

有些户外產品的整身運動裝備，包括鞋帽、服裝和配飾加在一起不超過800元，在人們的印象中，户外產品由於其功能要求比較高，一般採取優質面料和材料製作，價格相對較高，屬於高消費者專用的“貴族產品”。既然是户外產品，自然要把功能放在首位，打中低端市場的原因，也是因為現在整個高端户外市場處於飽和狀態。能經常玩户外的人數就那麼多，市場有限，而一些有一定經濟能力，但很少走出去的人，也有這種户外產品的需求。他們對產品功能的要求不那麼高，同時也希望這種產品能在別的場合穿，這就需要廠家把價格降下來，把款式搞上去，改變一下原來户外產品刻板的形象。在價格下降的同時，很多廠家在款式上下工夫，傳統户外產品正在以一種新潮、休閒的味道，出現在眾多展位上。在這家企業的展區裏，隨手拿起一套服裝，就可以穿着出席很多非正式場合，户外產品的市場外延在擴大，誰也不願意買一套衣服長時間不穿吧。

大眾户外是市場理性需求來主導市場取代商家引導概念市場的一個必然走向。户外蛋糕有限，難以供日漸趨多的户外產業投資者分食，無論是基層零售終端還是所謂這些品牌生產端的廠商，業內圈內明眼人早已形成共識。專業的户外市場侷限短期難以突破蛋糕實在有限,提出的“大户外”“泛户外”的概念來擴大市場涵蓋，去廣義定義户外擴大市場範圍也不失為種解決生存和發展之道!

專業運動服裝因為極度強調技術創新，現有的技術門檻之高，已經讓後來者感到很大壓力，加上這些企業長期塑造起來的品牌形象，更像一堵無形的牆，擋在新生代品牌的面前。與其耗費精力死拼專業運動服裝市場，不如另起爐灶，打造時尚運動概念。在這場時尚運動的潮流中，百事流行鞋是開拓者，而之前走運動路線的一些品牌如德爾惠等品牌，也正逐漸把時尚、娛樂的成分加入進來，不管是休閒運動、時尚運動，都是相對於專業運動而言，都是專業運動的異化，從單個品牌的營銷策略看，這是新生代品牌在市場壓力下的選擇，同時也體現了在運動生活化這一現實背景下，市場本身所反饋出來的一個趨勢。