江西交通廣播

江西交通廣播是江西一家經國家批准的交通專業電台，省廣播電視局直屬，全天24小時

面向全省播出。運用世界先進的同頻同步技術通過衞星強勢覆蓋全省，FM105.4實現了全省同頻覆蓋，覆蓋範圍包括：南昌、九江、景德鎮、萍鄉、新餘、鷹潭、贛州、宜春、上饒、吉安、撫州等11個設區市，99個縣（市、區）。FM105.4、FM96.9 雙頻覆蓋南昌地區。真正做到了“FM105.4一個頻率聽到底”。無論在全省哪一個城市哪一條高速公路或國道省道上，只要把廣播頻率調到FM105.4兆赫均能收聽到江西交通廣播，這是中國廣播史上的首例。 ^[1] 

根據北京美蘭德媒體傳播策略諮詢有限公司（CMMR）調查機構最新抽樣調查表明：江西交通廣播在廣播媒體中已經形成了廣播八大優勢。

江西交通廣播擁有江西省最廣泛的聽眾規模。江西交通廣播立足交通專業廣播，是江西省一家同頻同步覆蓋的廣播電台。初步統計，全省裝有收聽設備的車輛達130多萬，這部分駕車人就達260多萬，僅僅這一點就是一個龐大的收聽網絡和受眾網絡。其司乘人員是收聽江西交通廣播的巨大收聽人羣。穩定的城市移動人羣加上日益龐大的城際移動人羣，江西交通廣播潛在聽眾數量巨大。

據美蘭德媒介研究公司（CMMR）2006年對江西省收聽市場調查顯示，發現交通廣播江西擁有穩定聽眾1800萬人。交通廣播最廣泛的穩定聽眾羣為江西交通廣播的持續、穩定發展奠定了堅實的基礎。

巨大的市場規模結合高品質的品牌價值，江西交通廣播佔據江西省內最大的廣播市場份額。07年的調查數據顯示，江西交通廣播佔據了整個江西廣播市場份額的50%，列江西省內廣播媒體的首位。

江西交通廣播以最新的新聞資訊，最全面實效的路況信息，得到了廣大聽眾的認可。從07年的調查顯示，江西交通廣播一直保持着穩定的收聽率和佔有率，在全省廣播電台中處於領先位置。

江西交通廣播的節目不僅在收聽市場保持着較高的份額，而且節目一直保持着穩定的高到達率。江西交通廣播節目一直穩定保持較高的到達率。而到達率較高的節目基本上集中在每天上午7：30－9：30、11：00－18：00的時段。這和移動人羣的駕車收聽的習慣有關。

收聽率、佔有率和到達率，江西交通廣播在這三個體現廣播質量和品牌的指標上都有着穩定良好的表現，在全省各家電台中都處在領先位置。

江西交通廣播已經形成了一批擁有穩定收聽羣和品牌優勢的節目。這些節目關注社會熱點，個性鮮明、觀點有力，獲得了聽眾的認可。

據美蘭德媒介研究公司（CMMR）07年9月－10月的調查顯示，江西交通廣播品牌節目收聽率市場佔有率形勢喜人。《交通在線》、《交廣雙聲道》在南昌市收聽率排名表中始終保持在前三位。穩定的品牌節目收聽率表明，聽眾對這些品牌節目的關注是長期的、有意識的。

客户以市場來衡量媒體投放效果。江西交通廣播客户投放到達率全省第一。據數據顯示，廣播是南昌地區駕車人士最常接觸的廣告媒體，接觸率高達88.4%，要比排在第二位的其他媒體高出將近18%。從駕車人士對媒體的信任度來看，聽眾最信任的也是廣播廣告和電視廣告。

據美蘭德媒介研究公司（CMMR）以廣告的到達率來衡量測試廣告的傳播效果，並根據廣告的到達率將廣告分為A、B、C三類，統一企業廣告到達率達到67.1%，中國移動達到52.2%，居於廣播廣告A類傳播效果。

美蘭德媒介研究公司（CMMR）2005年9月份的測試廣告到達率調查顯示，江西交通廣播已達到專業調查公司定義的最好層次的廣告傳播效果的電台。

七年來，江西交通廣播培育了一支高質、優勢的收聽羣體。一方面江西是中部地區快速崛起的強省，以“對接長珠閩，融入全球化” 為發展目標。07年生產總值增幅為增長13.0%，已連續第五年保持12%以上的速度增長，城鄉居民收入快速增加。全年城鎮居民人均可支配收入11222元，增長17.5%，比上年加快6.7個百分點。（信息來源國家統計局）

另一方面，江西交通廣播作為交通專業電台，目標聽眾就是移動人羣，這些移動人羣正是近年來快速龐大起來的私家車用户；南昌市區駕駛員聽眾中穩定聽眾達16.1萬，佔駕駛員聽眾的98.5%。

通過對江西交通廣播收聽羣分析發現：交通廣播聽眾以高端為主，主要分佈在25-44歲，聽眾教育程度以中高等學歷為主，高學歷聽眾比例較高，達到36.1%。收聽人羣80%是全職工作人員，有穩定的收入和消費基礎，購買力和價格承受力相對較強，該比例遠遠大於廣播收聽人羣57.3%的平均比例。交通廣播聽眾平均個人收入達到1624元，遠遠高於城市居民平均1356元的月收入。同樣交通之聲聽眾家庭每月支出金額近1500元，高於城市居民總體水平。

江西交通廣播立足交通專業特色，強勢的廣播品牌，鮮明的節目特色，在駕車人羣中佔有相當大的市場，廣受有車人羣的歡迎。

通過對目標收聽羣的調查發現，在第一提及率的調查中，江西交通廣播以絕對壓倒性優勢超過第二名整整61.2個百分點（數據來源：美蘭德媒介研究公司），説明交通廣播品牌形象深入人心，品牌在聽眾羣眾形成深刻印象。交通廣播在目標收聽羣中形成了穩定的忠誠度和美譽度。

八大方面的優勢，成就了江西交通廣播的品牌優勢，江西交通廣播是江西省內名副其實的優勢廣播媒體，是江西第一廣播品牌。