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民酒
鎖定
- 中文名
- 民酒
- 類 型
- 白酒
民酒簡介
自2004年中國白酒市場結束了二十世紀90年代中期以來的低迷狀態、實現產量的恢復性增長後,這種“黃金髮展狀態”一直持續到2013年,形成“黃金增長期”。2013年前11個月,中國白酒行業總產量同比增長7.64%;實現利潤695億元,同比下降3.6%。表明白酒行業告別了高速增長期,進入了一個產業調整週期。
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民酒從名酒變民酒
在轉型過程中,重新尋找消費者是中國酒企最核心的應對舉措之一。中央出台規定嚴格限制公務消費,這給私人消費帶來大空間。把公務消費轉向商務消費、個體消費。2013年茅台產量增長17%,銷售收入增長12%,説明茅台迴歸到正常銷售狀態。
五糧液集團具體的舉措包括豐富產品線、開發中低端市場和關注年輕消費者需求;成立獨立經營的經銷公司、對經銷商進行洗牌。
民酒海外拓展
市場在擠掉白酒行業價格泡,同時給白酒,特別是優質白酒一個理性迴歸的機會,高端白酒應該順應市場變化,在確保質量、瞄準個人消費、注重品牌宣傳等方面着力,以市場導向考慮目標銷售量,加快轉型。中國白酒企業應積極加快海外市場拓展。
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- 參考資料
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- 1. 茅台、五糧液“掌門人”:高端白酒要真正從“名酒”變“民酒” .新華網.2014-03-08[引用日期2014-03-09]
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