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毛感點

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毛感點亦稱“毛感率”。在一定時期一定範圍內廣告受眾的總人次數。毛感點衡量的是媒體給廣告帶來的總強度。例如，在北京地區，一週內收看某電視廣告的人數佔北京總人口的30%，而這30%的人平均每人收看該則廣告3次，那麼，該則電視廣告的毛感點便是90。毛感點主要被廣告人員用來作為比較、選擇電子媒介物的標準之一。在媒體的各方面條件基本相同的情況下，廣告人員應選擇能給廣告帶來盡高毛感點的媒體。毛感點越高，説明廣告強度也越大，廣告效果相對來説也越好。毛感點的計算方式為：淨受眾率(或叫觸及率)×平均重複率。 [1] 
中文名
毛感點
別    名
毛感率
毛感點：
毛感點=到達率*暴露頻次
毛感點是指一則廣告經多次推出後觸及的人數和總人數的比例之和。這個總和既可以是同一媒體多次接受之和，也可以是多種媒體接受比例之和。
如在電視台播出5次，分別獲得25%的觸及率，在電台播出10次，分別獲得5%的觸及率，在報紙上刊發2次，分別獲得15%的觸及率，那麼這則廣告的毛感點是25%×5+5%×10+15%×2=2.05
毛感點可以清楚的反映出媒介發佈廣告的總效果。
觸及率是指實際接受到媒介信息的人數佔覆蓋域總人數的百分比。
參考資料
  • 1.    劉建明，王泰玄等．宣傳輿論學大辭典：經濟日報出版社，1993－03