正大綜藝

《正大綜藝》是中央電視台第一個外資介入（與泰國正大集團合作）、第一個以企業冠名的電視欄目，是國內連版式一起引進的電視節目，節目以台灣中視的“繞着地球跑”為藍本製作 ^[2]  。

1991年後的《正大綜藝》開始了從內容到形式，從結構到遊戲規則的執着探索，在不斷的改版中日漸擺脱引進版式的束縛，理性而主動地拓展着遊戲在節目中的權重 ^[2]  。

1993年12月26日，播出了全部由自己採製的國內地方專輯《正大綜藝江西專輯》 ^[2]  。

1994年10月9日，播出了全部自採的國外專輯《正大綜藝廣島亞運會專輯》 ^[2]  。

1997年2月，《正大綜藝》改版，推出“一笑茶園”板塊。“一笑茶園”借傳統的茶館形式，裝入豐富多彩的內容，在幽默、詼諧的氛圍中傳播知識 ^[2]  。

2000年4月23日，《正大綜藝》推出十週年特別節目，長度為97分鐘，共分6個段落，每一個段落都是通過訪談和一些與節目內容相關的演出結合起來對節目進行深入的回顧 ^[7]  。

2001年5月27日，《正大綜藝》新增由觀眾拍攝製作的“我的世界真奇妙”欄目，觀眾成為節目的創作者。從“不看不知道，世界真奇妙”，到“你眼裏的世界必定與眾不同”，觀眾的角色在轉換，“世界真奇妙”的製作理念也從“介紹世界”向“感受世界”轉變 ^[2]  。

2002年7月7日改版前，共播出54期節目，40餘名觀眾帶着自己的旅行見聞作為特邀嘉賓參加了《正大綜藝》的節目錄制。《正大綜藝·“我的世界真奇妙”大賽》成為吸引觀眾參與和關注的亮點。7月7日改版後，徹底打破了“明星嘉賓+遊戲+主持人”的模式，觀眾成為節目的主角 ^[2]  。

2003年7月13日起，欄目在八個星期的時間裏連續推出主題系列節目《八週環遊地球》 ^[3]  。12月，推出“中英挑戰賽”系列節目，共分為4集，前兩集於該月21日晚19:30在中央電視台綜藝頻道首播，後兩集於28日同一時間首播，中央電視台綜合頻道也於12月28日和2004年1月4日17:30分重播 ^[8]  。

正大綜藝主持人(5張)

2005年7月11日晚7時05分開始，《正大綜藝》特別推出十五週年系列特別節目。節目分為連續6天每晚播出的《正大綜藝·十五週年專題節目》及《正大綜藝·十五週年慶典》上、下集兩部分 ^[9]  。

2006年，《正大綜藝》改版，顛覆了以選手答題，旅遊獲知識的節目形式，不時出些“世界真奇妙”特別節目。9月，推出“吉尼斯挑戰之旅”，向觀眾展現了一系列吉尼斯世界紀錄 ^[9]  。

2007年1月4日，《正大綜藝》推出《吉尼斯中國之夜》系列節目 ^[9]  。同年，播出了《我們的地球》全方面地透析人與自然的主題，邀請敬一丹、崔永元、于丹等與主持人互動，發表感言 ^[10]  。

2009年4月4日，《正大綜藝》推出特別節目《魔術大聯盟》 ^[11]  。

2010年9月19日，《正大綜藝》重新迴歸央視一套，推出季播節目《正大綜藝·牆來啦》，該節目是央視引進的海外娛樂節目版式，以“明星+遊戲+對抗”的形式呈現 ^[12]  。

2011年10月黃金週，推出明星戲劇表演真人秀節目《正大綜藝·謝天謝地你來啦》（2012年4月14日更名為《謝天謝地，你來啦》），該節目是海外情景喜劇類真人秀節目首次被中央電視台引入。它不僅融合和了舞台劇的劇場互動效應、影視劇的角色反差效應，還同時具有賽事節目臨場突變的魅力 ^[2]  。

2013年11月10日，《正大綜藝》推出親子節目《寶寶來啦》。該節目源於美國親子類節目收視冠軍《Bet On Your Baby》，節目鏡頭聚焦兩到三歲半的平民寶寶，將孩子的不確定性行為作為重要看點 ^[13]  。

2016年10月下旬，《正大綜藝》推出科學益智類節目《正大綜藝·腦洞大開》 ^[14]  ，2017年2月12日收官 ^[15]  。

2018年1月1日，推出科普益智競猜節目《正大綜藝·動物來啦》，節目彙集國內動物園和國家級自然保護區資源，在帶領全國觀眾探尋中國動物寶藏 ^[6]  。

2019年6月14日，《正大綜藝》節目組與泰方完成素材交接，並落地泰國True Visions電視台播出 ^[5]  。

2022年4月24日，《正大綜藝》節目改版，聚焦文化和旅遊部公佈的首批100個全國鄉村旅遊重點鎮 ^[24]  。

節目強調觀眾的參與和互動，觀眾由單純的接受者變為娛樂節目的主體，是綜藝節目娛樂化進程中的又一突出做法。不僅把觀眾請進演播室的看台，有些觀眾還成為遊戲的參與者與嘉賓聯合作戰，成為主角，提升了觀眾對節目的關注度 ^[2]  。

節目問答式的遊戲雖然簡單，遊戲規則也還沒有完全建立起來，但已經用遊戲取代了文藝化的表演，從根本上反叛着傳統的綜藝節目。藝術的功能是審美，遊戲的目的是休閒和消遣。遊戲進入綜藝節目，綜藝節目呈現遊戲化、娛樂化的傾向，是電視由主流文化向大眾文化轉變的標誌之一。明星作為嘉賓成為遊戲的主體。明星效應加世俗化遊戲，成為吸引觀眾的看點。

從第400期開始，節目開通熱線電話，為場外觀眾提供了參與競賽的平台。改版後的遊戲規則把比賽設計成三個層面：第一個層面是演播室現場的競賽，通過現場答題在四位嘉賓中決出勝負；第二個層面的比賽在演播室的觀眾席，現場觀眾通過表決器選擇答案和所支持的嘉賓，答題最好的觀眾將代表現場觀眾參加最後的決賽；第三個層面的比賽在電視機前進行，觀眾通過熱線電話參與答題，做為場外選手，與嘉賓和現場觀眾進行最後的三方對決，決出該期的勝利者 ^[2]  。

2010年9月19日開始，該欄目邀請表現力強的明星嘉賓作選手，組成紅、藍兩個陣營。整場節目以“牆”為媒介，精巧設計闖關模式，通過積分賽、觀眾幸運賽、終極賽，決出大獎。觀眾分為紅、藍兩個陣營，支持各自的明星嘉賓，最後勝出的觀眾陣營每人得到一份獎品 ^[2]  。

2022年4月24日開始，節目通過“外景短視頻+演播室觀察”等多元互動的視聽手法，展現新時代中國鄉村新面貌，推動文化和旅遊融合發展，助力鄉村振興。節目每期都走進一座具有文旅特色的村鎮，跟隨“旅行探訪員”深入當地，探訪鄉民心中的打卡勝地 ^[25]  。

片頭變遷(9張)

“世界真奇妙”是整個節目的核心。早期的39期節目中，所有的130個問題均來自“世界真奇妙”，問題多與當地人的衣食住行、勞動、生活相關。關注人、關注生活是“世界真奇妙”及《正大綜藝》貫穿始終的文化品格和追求。“五花八門”是《正大綜藝》播出第五期時加入的成員，它的出現不僅打破了《正大綜藝》內容上的單調，更強化了該欄目的娛樂色彩 ^[2]  。

從第40期起，搶答器被引入現場，變問答為搶答；201期之後，又增加了“快速搶答”環節，使節目更有戲劇性和挑戰性。方法之二，豐富了觀眾的參與形式。從第40期開始，觀眾可以通過現場搶答、與嘉賓搭檔、場外答題、有獎競猜等多種形式參與節目。新設的“赴香港7日遊大獎”吸引更多觀眾參與到節目中 ^[2]  。

從第618期起，節目每期通過網絡答題或手機短信答題方式選出六位參賽選手。六位選手通過六關競賽，每關淘汰一人，最後決出勝負。第一輪“一拼到底”或“慧眼識真”，通過拼圖智力遊戲或尋找正確答案闖關；第二輪是來自“世界真奇妙”的知識問答；第三輪“身體力行”是體力或技巧的遊戲；第四輪“是真是假”；第五輪“步步為‘贏’”是電子迷宮遊戲；第六輪的“針鋒相對”是總決賽，勝出的一人對被淘汰的五人，答題決勝負，勝利的一方贏取大獎 ^[2]  。

2010年起，節目特別設置“觀眾幸運賽”環節，挑選兩名現場觀眾，與明星嘉賓參與挑戰 ^[2]  。

2022年，節目在板塊設置上沿襲經典環節——“是真是假”，將旅遊文化體驗與演播室嘉賓猜謎進行有機互動，並引出相關話題進行深度探討和文化解讀 ^[25]  。

注：以上為第20220424期部分主創人員名單，完整名單請看每期節目片尾字幕，參考資料 ^[16] 

以上內容來自： ^{[1]  [6]  [17]  [25]} 

以上內容來自： ^{[2-5]  [23]} 

《正大綜藝》自1990年開播以來，第一代主持人姜昆和楊瀾一幽默一知性的搭配為人所親睞，“不看不知道，世界真奇妙”的節目口號、名為《愛的奉獻》的主題曲“愛是love，愛是amour”都給觀眾震撼，成為了一代人的記憶 ^[18]  。（網易娛樂評）

《正大綜藝》把一種新的綜藝節目形態帶給中國的電視觀眾，標誌着具有現代娛樂精神的綜藝節目在中國的電視屏幕上登台亮相。以文藝性與非文藝性兼顧，表演與競賽相融，欣賞與娛樂結合的形式。歷經多次改版，形式由初期的旅遊文化體驗+猜謎+正大劇場，發展到2010年以來的《正大綜藝牆來了》、《謝天謝地你來了》、《吉尼斯中國之夜》，經歷了中國電視綜藝節目由審美到娛樂演變的全過程，是中國電視綜藝節目從審美走向娛樂的活標本 ^[2]  。（人民網評）

《正大綜藝》歷經探索，努力克服着國外娛樂節目的媚俗、程式化、無深度，用自己的方式探尋並實踐着從主流文化的傳播媒介向傳播功能多元化、傳播內容多元化轉型。電視文藝節目在貼近觀眾、觀眾服務的宗旨下，盡力避免大眾文化的消極因素和負面影響，在好看、健康的原則下娛樂受眾。節目身上所表現出的這種漸變的痕跡，記錄了中國電視文藝節目娛樂化的全過程，也完成了向大眾文化的轉型 ^[2]  。（北京市豐台區廣播電視中心專題部主任成錦豔評）