正在爆發的互聯網革命

這注定是一本將影響中國3.5億網民的經典著作。

短短20年裏，互聯網經歷了門户網站和Web 2.0時代的重大變革，如今已經邁入社會化網絡時代。新一輪的互聯網革命即將爆發，而其影響已經開始……本書詳細介紹了SNS（社會化網絡）的起源和理論模型、SNS發展的三波浪潮，以及Facebook、Twitter、校內網、開心網和51等國內外各大主流SNS網站的發展歷程和成功秘訣；透徹地分析了SNS與各種傳統互聯網經營模式相結合後會帶來的變革和機遇，以及SNS開放平台的“長尾效應”和它對整個互聯網產業的影響和重大意義；最後，對SNS在3G移動互聯網時代的前景進行了分析和預測，同時對SNS的未來進行了展望，描繪了一幅美好的SNS時代全景圖。

西門柳上，真名韓隱博，“新勢力文叢”策劃人，現就職於知名SNS網絡公司，混跡多個圈子，出版傳媒、廣告、互聯網等，對跨界（Crossover）一往情深，對新媒體、網絡口碑等有較深入研究。主編有國內首本博客雜誌書《up勢力》，個人著作有《我就是火影忍者》、《摩羯座説明書》等。

馬國良，淘寶花名“馬梁”，淘江湖及阿里旺旺產品運營經理；簡介：不安份的低調者；擅長：IM及SNS產品研究、新營銷研究；業內網發起人，運營營銷羣體博客“營者為王”創辦者。

劉清華，網名邁克.唐僧。早年懷揣夢想進入廣告領域，從互動營銷到影視廣告都有整合性策略思維和豐富的實戰經驗。現專注於互動整合營銷及新媒體商業包裝，曾編撰《一網打盡》互聯網營銷實戰教程。

第1章　社會化網絡理論變奏曲

第1節　社會化網絡——未來的新入口

社會化網絡圓了奧巴馬的總統夢

什麼是社會化網絡

第2節　六度之內，玩轉世界

社會化網絡的前世今生

六度分隔理論與150定律

第3節　以人為本——社會化網絡建立真實的社交文化

第4節　全球互聯網為社會化網絡而瘋狂

第2章　社會化網絡的三波浪潮

第1節　第一波浪潮：鼻祖Friendster和國內的追隨者們

第2節　第二波浪潮：MySpace旋風與中國SNS風暴

第3節　第三波浪潮：Facebook神話與校內網的傳奇

第4節　第三浪後續:開心網的盛行與國內互聯網巨頭們的窺探

第3章　社會化網絡狂飆實錄

第1節　Facebook猛進史——六年創奇蹟

你方唱罷我登場——MySpace的失勢和Facebook的得意

Facebook的名字的由來

同學錄背後的社交藍海

Facebook的創業歷程

Facebook緣何成為資本的寵兒

Facebook的收購風波

第2節　開心網的崛起——創造中國互聯網發展史話

揭秘開心網的發展歷程

SocialGame——開心網不走尋常路

開心網的未來在哪裏

“真假”開心網

第3節　Twitter——簡單、開放改變世界

失敗鯨

140個字符創造的奇蹟

Twitter的發家史

Twitter成功的奧秘

Twitter成功背後的社會學意義、營銷學意義和開放平台的意義

第4章　社會化網絡改變我們的生活

第1節　社會化網絡改變我們的生活

免費環遊世界

“大鯊魚”奧尼爾與Twitter的故事

尋人記

“助產士”的故事

第2節　要Happy，要SocialGame

第3節　SNS式美麗新世界

第4節　SNS達人的小眾生活圈

第5章　社會化網絡讓求職變得更容易

第1節　社會化網絡時代的求職新途徑

求職新利器

虛擬世界裏的真實招聘

社會化網絡顛覆傳統的招聘方式

第2節　弱鏈接、人脈與社會資本

“微弱關係”

網絡社交人脈演進史

第3節　找工作，你準備好了嗎

讓工作主動發現你的優勢

學會管理你的社交網絡

打造職場的雙贏通道

第6章　社會化網絡營銷——網絡營銷新時代

第1節　社會化媒體——網絡營銷新力量

什麼是社會化媒體

傳統網絡營銷的變革

社會化網絡營銷時代來臨

第2節　社會化網絡營銷

娛樂的才是互動的

娛樂與社會化網絡營銷的完美結合

不能只有娛樂，而沒有營銷

第3節　創意驅動了你的眼球，也驅動了你的態度

第4節　超越社會化網絡

第7章　螞蟻有了擴音器——社會化網絡與個人品牌建設

第1節　網絡時代——草根也能建立自己的個人品牌

第2節　博客——打造個人品牌的利器

第3節　即時聊天——個人品牌如影隨形

第4節　Twitter——創造個人品牌的新力量

第5節　社交網站——發現並建立你的個人品牌

第6節　播客/視頻——每個人都可以當15分鐘名人

第7節　張小盒，用社會化網絡打造的品牌149

第8章　社會化網絡代言人——奧巴馬

第1節　沒有社會化網絡，就沒有奧巴馬

第2節　奧巴馬的社會化網絡營銷啓示錄

網絡視頻傳播——視頻新媒體力量的運用

關鍵詞購買——搜索引擎廣告精準營銷

遊戲內置廣告——新穎的互聯網廣告思路

網絡口碑營銷的最高境界——激發郵件病毒營銷的傳染力

博客營銷——讓每個人都有自己的媒體

第9章　社會化網絡與長尾的開放平台

第1節　什麼是開放平台

第2節　開放與繁榮

Google——將開放進行到底

Twitter——開放成就的社會化網絡巨頭

亞馬遜——在開放中從容應對全球經濟危機

淘寶——開放，與合作伙伴共建商業生態系統

騰訊——何時能走向開放

Facebook——開放平台，網聚開發者的力量

第3節　平台決定舞台

第4節　開放平台的長尾現象

第5節　開放平台標準之爭

第10章　數字化生存與社會化網絡的未來

第1節　數字化生存

第2節　擁抱3G，擁抱移動互聯網的未來

第3節　社會化網絡的神奇新變數

第4節　社會化網絡的未來

後記

30餘位互聯網大腕、100餘家網站、報紙、雜誌、電台、電視台鼎力推薦

全球網民正親歷SNS帶來的巨大變革，只有洞悉先機，才能抓住革命的機遇，30餘位互聯網大腕、100餘家網站和媒體一致推薦。

SNS火起來是有道理的：互聯網是技術網絡，SNS是社會網絡，信息革命從技術網絡發展到社會網絡是必然的趨勢。SNS進化的方向是為人人服務，讓人人開心。以人為本，是SNS的出發點和歸宿。該書展開了一幅SNS時代的全景圖，幫助SNS加速走向每個人，撥動每個人心中真實快樂的那根弦。

——姜奇平 中國社會科學院信息化研究中心秘書長/《互聯網週刊》名譽主編

讀完本書收穫頗多，一個真正意義上的網民絕不能只會上網聊天、看新聞、用搜索，他還應該熟知SNS社會化網絡，這樣才能把握第三次次互聯網革命帶來的機遇。

——曾明發 中國網民文化節組委會執行主任/中國互聯網大會組委會副秘書長

本書寫得恰到好處。首先是時間恰到好處，中國互聯網正需要這樣一本書來系統闡釋SNS的昨天、今天、明天，以及它的重要作用；其次是內容恰到好處，不僅深刻而全面地分析了SNS對全球網民的重大意義，而且還探討了SNS對整個互聯網經濟形態的影響。本書既包含大量豐富生動的故事，又融入了作者頗有見地的思想。非常好，強烈推薦！

——龐升東 CEO

SNS這個已存在許久，但直至2008年才大規模爆發的互聯網應用，是網民將生活映射到互聯網的趨勢的體現。一大批細分的、垂直的、富有特色和創新精神的SNS網站，正在給我們的生活帶來前所未有的精彩體驗。中國的網民已達3.5億之多，如雨後春筍般湧現的UCenter Home站點能滿足他們的個性化需求，它們將對整個互聯網產業的發展和繁榮寫下濃重的、歷史性的一筆。 本書能讓所有互聯網從業人士從中受益，鄭重推薦！

——戴志康 康盛創想CEO

互聯網是終端的網絡，SNS是網民的網絡，互聯網革命改變着人們的生活，火爆的SNS豐富了人們的生活。本書既演繹了國內外SNS的發展歷程，也從相關行業和領域多方位地詮釋了由此帶來的重大變革，堪稱網絡版“SNS那點事兒”， 是本難得的SNS通俗化讀本。網民是有國籍的，但是SNS所帶來的機遇是沒有國界的，希望讀者能從書中受益，敢做SNS時代的潮人。

——鄭志昊 QQ空間產品中心總經理

SNS是互聯網從“機器與機器”、“人與機器”向“人與人”演進的關鍵標誌，是“人的網絡”的開端，也是互聯網發展史上的第三次重大變革。這場“正在爆發的互聯網革命”將逐漸改變我們的工作、生活、學習和娛樂的方式，也必將使電子商務發生鉅變。

——梁春曉 阿里巴巴集團副總裁/研究中心高級研究員

本書講述了大量真實、生動的案例和故事，深刻揭示了SNS對我們的工作、生活、學習、娛樂以及對整個互聯網的影響，像我這樣的所謂專業的互聯網從業人士看完後也不禁讚歎不已，強烈推薦！

——鄒嶺 若鄰網創始人兼CEO

這是一本值得推薦給愛情公寓2000萬白領用户閲讀的好書

——張家銘 愛情公寓創始人兼CEO

互聯網出現的那一天，我們都不知道網絡會對我們的生活產生什麼樣的影響，但今天我們已經看到，所謂真實的生活和虛擬的網絡其實已經沒有嚴格意義上的分別。SNS的興起和發展，會將這場互聯網的革命進行得更加徹底。

——橫戈 博客大巴CEO

SNS的本質就是人，關係中的人，商業中的人，社會中的人，以及所有這一切的數字化呈現。

——keso 創始人/著名IT博客作家

心理的親近正在迅速取代地理的接近而成為營造社區的關鍵驅動力。SNS掀起的新一輪互聯網革命是人類心靈對地理的超越。

——胡泳 資深互聯網專家/北京大學副教授/《數字化生存》譯者

本書讓我們對SNS有了更全面的認識和更深刻的體會。我們更應該清晰地認識到：莫做觀望者，要做實踐家。正如書名點睛，SNS，對互聯網來説，是一場鉅變，是一個挑戰，更是一種機遇。古人云“亂世出英雄”，英雄只有在亂世中才能不受約束，充分展示他的雄才謀略，勇於創新。現在，是SNS英雄出世的時代了。我們相信，諸如UCenter Home這樣的SNS專業建站產品，如同鋒利的寶劍，定會助英雄一臂之力！

——李國德 康盛UCH創始人

SNS浪潮的興起，為中國的網絡社區注入了新的活力。分享和互動成為關鍵，尤其是Social Game讓用户之間的交流變得更加有效和輕鬆，但SNS絕不只是一個娛樂的平台，作為工具的屬性，它還有更多的價值有待發現，而這本書正在幫我們發現，足以啓人，因此我鄭重推薦。

——韓笑 奇虎網絡社區研究機構總經理

當我們驚歎互聯網讓我們足不出户就能無所不能的時候，社會化網絡已經在悄然深入到我們的人際關係中。現在，社會化網絡已經與你和我息息相關。本書非常全面地介紹和展望了社會化網絡的過去、現在和未來，打開精彩的篇章，你將獲益匪淺。

——曾登 CSDN副總經理

人類從未面臨如此紛繁絢麗的世界，在不到20年的時間裏，互聯網給了我們一次又一次驚喜和震撼，它孕育了很多偉大的公司。接下來它又會給我們帶來什麼驚喜呢？當SNS和開放平台被廣泛接受和認可後，是不是又到了下一場革命爆發的時候？本書對SNS時代的互聯網做了全新的詮釋，作者從資深從業者的角度為我們闡述和評點了昨天、今天、明天的互聯網，非常值得品味。

——盧亮 淘寶網資深總監

一口氣讀完本書，感慨頗深。作為一名互聯網從業人士，更深刻地意識到了SNS給我們的生活帶來的巨大變化，小到身邊好友的情感互動、種菜偷菜、停車貼條，大到奧巴馬的當選，SNS都發揮着其巨大的作用。QQ空間也希望能夠把握住革命的機遇，伴隨中國互聯網一起成長。

——樑柱 騰訊創新中心資深總監

對於SNS的認識和研究，最初是因為工作的需要，我從未看到有人像西門、馬良和清華他們一樣把SNS分析得如此透徹和完整。從過去和現在，再到未來，從人與人的關係到與傳統互聯網的結合，再到SNS與未來科技的融合，一切都是如此的詳盡。透過這本書，我們將看到互聯網傳奇史中更加充滿魔力的一頁。

——Dalson 好耶廣告全國區執行創意總監

偷菜、搶車位、養魚、逗寵物等應用為何能以病毒般的速度擴散至整個白領羣體而成為時下最熱門的網絡遊戲？這一切都是因為它的載體——SNS，它的意義比遊戲本身更加深遠。這是一本既專業又有趣的書，我們可以從中瞭解到SNS的本質以及它是如何改變大眾網絡生活的。

——蒲忠傑 雅虎口碑SNS產品總監

作為一個互聯網從業者，從門户時代到Web 2.0時代，再到如今的SNS時代，一路走來，我深刻深地領悟到人在各個階段所扮演的不同角色。SNS的本質是真實的人與人之間的聯繫，但是在中國它卻成了娛樂的代名詞。無論是互聯網從業者還是普通網民，都能通過本書重新認識SNS——它能在我們的生活和工作中發揮越來越重要的作用。當SNS與攝影結合，當SNS與美食結合，這不正是眾多網友聚集在POCO的原因嗎？POCO上不再只有簡單的網頁遊戲，它更多的是把我們的生活、興趣、職業甚至收入結合在了一起。在不久的將來，SNS必定會成為每個網民生活中的一部分，通過閲讀本書，我們會發現，每個人的網絡生活甚至是現實生活都會因SNS而改變。

——姚鴻 CEO

世界在不斷的創變中驗證很多東西，比如SNS的出現和迅猛發展就驗證了這世上還有“一網打盡”這回事兒！中國的成語真的很奇妙，相信先人創作“一網打盡”這一詞兒的時候，壓根就沒預見過什麼數字時代，更別提將改變整個互聯網的SNS，本書能讓我們將一言難盡的SNS看個究竟，探個明白！強烈推薦！

——陶為民 安瑞索思ECD

SNS為何會風靡全球互聯網？為何它具有改變整個世界的能量？國內外知名SNS網站的發展歷程和成功秘訣是什麼？SNS在互聯網中的地位為何如此重要？SNS對於全球網民的重大意義何在……這一切都可以在本書中找到答案。

——劉勇 國內第一波SNS網站億友網創始人/SNS APP服務商熱酷創始人

不瞭解SNS，就沒法理解這個時代的互聯網，而這本書裏有你能想到的和想不到的關於SNS的一切。

——姬十三 科學作家/科學松鼠會創始人

SNS的流行絕非偶然。當論壇、博客讓我們沉浸於結交更多素昧平生的新朋友的新奇時，SNS讓我們重温了與多時未見的老友、老同學天天見面時的喜悦。SNS的流行代表了互聯網進化的趨勢和方向。網名背後的虛假與不安，最終將回歸實名下的真實與信賴。本書對這種流行與趨勢進行了總結、分析和展望，融入了作者的經驗、智慧、以及作為資深網絡從業者的敏鋭與遠見。我接觸過很多互聯網從業人士，也閲讀了很多相關的著作，強烈推薦這本書。

——陸賢清 上汽乘用車媒介與互動營銷高級經理

SNS的出現絕對是互聯網發展史上的一次偉大變革，它不僅影響着我們的工作、生活和娛樂，而且更重要的是，它還在逐漸改變傳統互聯網的經濟形態。本書對SNS進行了全方位的闡釋，無論你是普通網民還是資深的互聯網從業者，都應該認真閲讀本書，它必定能讓你有所啓發和收穫。

——圖王 中國最有聲望的個人站長之一

“今天，你開心了嗎？”似乎成了很多人見面時的問候語。雖然開心網等SNS社區現在異常火熱，但SNS巨頭Facebook在經過剛創立時的新鮮感後，已經開始遭遇網民的口誅筆伐。國內大量“克隆”Facebook的本土化SNS網站如何度過信任危機？在一場更加激烈的SNS混戰中能否找到自己的未來？本書的出版適逢其時，我們能從中找到答案。

——李琦 《IT時代週刊》/編委北京新聞中心主任

似乎，我們還未完全意識到SNS即將風靡整個網絡時，已順勢置身這股浪潮中。難得的，樂此不疲的“隨波逐流”。SNS，人人也好，開心也罷，習慣了在這個社會中疾步奔走的人們，是需要這樣一個地方，養花種草頤養性情，爭車位偷果實展顏一笑，會偶爾在這裏遇到公事上打磨熟悉的面孔，在SNS這個用“歡騰”二字不足為過的環境裏，你、我或他，沒有公事公辦的正襟危坐，愛玲那句話怎講？原來你也在這裏！

這是一本極有趣的書，有悟空也有擱淺的鯨，旁徵博引，深入淺出。在SNS上逗貓、遛狗、偷靈芝之餘，我們不妨把此書也當作SNS的衍生服務，細品國內外知名SNS網站的前世今生，豈非美事一樁，且必有所得。

——張連會 《計世資訊》營銷總監

古希臘戴爾菲神廟的入口有句名言：瞭解你自己。一個人需要廣場也需要客廳，需要嚴肅也需要娛樂，需要虛擬也需要真實，需要歸屬也需要自由。SNS第一次把個體作為社區聚合的中心，是多種訴求的平衡載體，它讓生活更夢幻，讓自我更真實。如果你想了解未來的社會和人生，就到SNS的入口來看看吧，帶着這本書。

——張靜 《互聯網週刊》專題組主任

當人們把大量的時間分配給SNS網站後，它就有了不可估量的營銷價值。本書的價值在於，它將告訴你SNS網絡如何改變了人們的生活方式和消費習慣，以及“如何讓百萬消費者主動成為你的促銷員”的奧秘。

——王文正 《銷售與市場》

對於我這樣一個很少接觸SNS社區的讀者，本書激發了我強烈的興趣，讓我看到了SNS所帶來的學習、工作、娛樂變革。身處互聯網大潮，每一個人都應該瞭解SNS來應對這次互聯網革命。

——李崢嶸 《北京晚報》

透過互聯網看到整個世界，透過《正在爆發的互聯網革命》看清互聯網。

——馬光 《瀋陽晚報》

1896年，諾貝爾文學獎得主顯克微支描繪古羅馬基督教徒的史詩級小説《你往何處去？》發表，“往何處去”就像幽靈四處飄蕩，橫亙國家、民族乃至每個人的心頭。互聯網也是如此，不算長的歷史便從BBS、MUD、新聞組、電子郵件，到門户網站、IM、搜索引擎，從Web1.0到Web2.0，羣雄割據，戰火紛飛。

2006年，火熱一時的Web2.0概念，貌似一場革命，其階段性成果是引爆了“用户創造內容”的高潮，“You”成為時代週刊的年度人物，但隨着博客淪為門户網站的標配，Web2.0概念遇冷，人們開始思考互聯網“往何處去”--什麼才是互聯網的下一個制高點？

所幸有了SNS，無論是國外的Facebook、MySpace、Twitter、Google，還是國內的校內網、開心、51、新浪、搜狐、騰訊、百度、阿里巴巴，甚至是移動、聯通和華為，都一頭扎進SNS。SNS的價值已經被這些互聯網巨頭們充分認識到，他們認識到SNS必定會掀起新一輪的互聯網革命。從本質上講，SNS的意義已不在只是一個概念或一個應用，它的深刻意義在於，它以人為本，注重的是人與人之間的關係。它的遠景就是基於互聯網的真實人際關係網絡，旨在構建一個真實的網上社會。誰能洞悉此先機，誰就將先人一步。

在這個背景下，國內第一本SNS著作《正在爆發的互聯網革命》一書作為機械工業出版社年度重點圖書項目出版。正如CEO 龐升東所評價的那樣：“本書寫得恰到好處。首先是時間恰到好處，中國互聯網正需要這樣一本書來系統闡釋SNS的昨天、今天、明天，以及它的重要作用；其次是內容恰到好處，不僅深刻而全面地分析了SNS對全球網民的重大意義，而且還探討了SNS對整個互聯網經濟形態的影響。本書既包含大量豐富生動的故事，又融入了作者頗有見地的思想。”

該書對當前互聯網的變化做出了精彩的描述，就像97年，美國麻省理工學院教授及媒體實驗室的創辦人尼葛洛龐帝的《數字化生存》被譯介到中國，掀起一陣熱浪，讓更多人的從此觸網，有的成了最早的互聯網創業者，更多的是最早的一批網民，他們因此所受益遠遠大於其他人。而如今，又一次輪迴（以開心網為代表的 SNS社會化網絡）在開始，也許你並不為此所激動，但是這一次或許比上次的影響將更為深遠。

正是如此，《正在爆發的互聯網革命》在卓越網上的預售首日即超500冊，並獲得keso、康盛創想CEO 戴志康、QQ空間產品總經理 鄭志昊、胡泳、圖王等30餘位互聯網大腕推薦一致推薦，千橡互動集團副總裁/校內網負責人許朝軍和阿里旺旺之父/淘寶網消費者社區事業部資深總監許吉傾情作序。該書責任編輯楊福川介紹説：“雖然本書未能免俗地請一些名人寫序寫推薦語，但卻是無一例外地是提供了樣章甚至是全文試讀，並且都不吝筆墨予以推薦。”

SNS另一面，不只是偷菜釣魚

該書講述了大量真實、生動的案例和故事，深刻揭示了SNS對我們的工作、生活、學習、娛樂以及對整個互聯網的影響。楊福川説：“這本書至少會讓盲目關閉開心網的老闆知道SNS不只是偷菜釣魚，知道SNS的巨大生產力、營銷力。”

“為何偷菜、搶車位這樣的無聊小遊戲能讓無數智商正常的人痴迷？除了偷菜我們還能幹什麼？為何全球互聯網都為SNS而瘋狂？李嘉誠和孫正義都為此投下數億美金？你想知道奧巴馬是如何利用SNS問鼎美國總統寶座的嗎？為何流行天王邁克爾o傑克遜去世不到一小時，噩耗就傳遍了全世界？為了找工作，你還去人山人海的招聘會現場排隊？還去51job或智聯招聘海發簡歷？想讓工作主動發現你的優勢嗎？什麼是”微弱關係“？為何它很多時候都能勝過多年的”老交情“？你會管理自己的社交網絡嗎？你懂得如何利用SNS積累人脈嗎？你知道SNS在個人品牌建設方面能發揮的重大作用嗎？大堡礁以170萬美元的廣告投入獲得了 1.1億美元的廣告效應，你還在為推廣你的產品砸下鉅額的廣告費嗎……”

這一切都與SNS有關，都能在《正在爆發的互聯網革命》中找到答案。（香墨扇/文）

《正在爆發的互聯網革命》2009年9月 西門柳上、馬國良、劉清華著

名詞解釋：“SNS”是“社會化網絡服務（Social Networking Services，SNS）”的簡稱，專指旨在幫助人們建立社會化網絡的互聯網應用服務。我們往往也以此來指代人與人之間的關係網絡--社會化網絡，但是這個詞並不能完全涵蓋那些社會化網站（SNS網站）的功能。

然而，這種高度概念性的定義，我們可以不必去理會，因為它看似有些陌生，但實際上遠在天邊，近在眼前，就在我們身邊，我們接觸過的許多網站都屬於SNS，如即時通信（QQ、MSN）、交友、博客、播客、網絡社區、音樂共享、RSS等。 ^[1]