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極限營銷
鎖定
極限營銷是指市場活動中,品牌或產品的擁有者,通過營銷創新,在品牌安全極限內採取非常規、非傳統的激進營銷手段,在最短的時間內,以最快的速度,實現最大化目標的營銷行為。
- 中文名
- 極限營銷
- 實 質
- 激進營銷手段
極限營銷營銷起源
產生背景
1、市場競爭的激烈,各種營銷競爭手段逐漸被大眾所熟悉,消費者的“免疫力”也隨之增強,常規的營銷手段已無法形成“注意力“經濟”;
2、流通渠道的變革,媒體進一步細分,消費者注意力進一步分散,市場進入風險增大,大部分企業在投入上更加理智,並採用“滾動發展,滾動投入”的策略,市場資源相對緊張,要求每次營銷行為均有回報;
3、在經歷了“點子”營銷、“噱頭”營銷、“概念”階段後,中國營銷已黔騾技窮,缺乏創新,為賺更多的眼球,為製造更大的噱頭不擇手段,如家電業自暴家醜,娛樂業自露隱私;
極限營銷特點
極限營銷體現出以下特點:
①營銷創意出位、大膽、超前。
②營銷手段激進,顛覆傳統。
③投入少,回報大,快速拉昇品牌和銷售。
④整個營銷策劃周密、系統,目的明確,針對性強。
⑤易於快速傳播,具有時效性,一旦成功,在業內具有深遠影響並廣泛傳播。
- 參考資料
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- 1. 極限營銷-讓品牌傳播如虎添翼 .創業網[引用日期2015-03-12]