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林清軒

（化妝品品牌）

鎖定
林清軒 [1-2]  是上海本土原創品牌，自2003年創立以來，致力於以中國傳統草本為原材料，製作出安全的天然化妝品。 [3]  林清軒，開創山茶花潤膚油。 [4]  2020年初，林清軒踩對“網紅直播經濟”的風口，依靠林清軒硬核的研發創新能力和研發、生產、銷售的全產業鏈佈局，以及不斷更新迭代，受到消費者認可的產品， [5]  通過數字化全鏈路轉型，全員直播，推動線下門店、線上銷售、公司管理的全產業鏈的數字化改造， [6]  實現業績逆襲。 [7] 
中文名
林清軒
外文名
FOREST CABIN
所屬行業
化妝品 [34] 
創立時間
2003年
創始人
孫來春 [8] 
產    品
以山茶花抗老修護精華油為代表的山茶花護膚品 [34] 
所屬國家
中國

目錄

  1. 1 品牌定位
  2. 2 品牌介紹
  3. 3 品牌LOGO
  4. 4 核心理念
  5. 5 品牌DNA
  6. 6 品牌理念
  1. 7 品牌價值觀
  2. 8 品牌使命
  3. 9 品牌願景
  4. 10 經營哲學
  5. 11 品牌故事
  6. 12 明星產品
  1. ▪ 紅山茶花系列
  2. ▪ 山茶花時光修護系列
  3. ▪ 山茶花修護奢寵煥顏系列
  4. ▪ 山茶花修護平衡系列
  5. ▪ 山茶花亮採系列
  6. ▪ 山茶花美白系列
  7. ▪ 山茶花輕顏煥膚系列
  1. ▪ 其他單品
  2. 13 品牌升級
  3. 14 品牌大事記
  4. 15 獲獎情況
  5. 16 社會責任

林清軒品牌定位

中國高端油類護膚品領域的開創者“傳承以油抗老，20年科技引領” [4]  [48] 
2023年3月，林清軒美博會展台的火爆折射出化妝品市場復甦的信心，面對消費復甦，林清軒積極探索創新舉措林清軒官宣品牌升級， [80]  品牌定位由“山茶花修護專家”升級為“山茶花抗老修護專家”，側面反映了林清軒進步搶佔市場份額的決心。而在林清軒官宣定位升級後，緊接着便宣佈全面開放加盟市場，開啓品牌規模化。 [80] 

林清軒品牌介紹

林清軒山茶花潤膚油
林清軒山茶花潤膚油(12張)
林清軒是上海清軒生物科技有限公司旗下品牌，自2003年創立以來，一直致力於以中國傳統的植物為原材料，製作出天然、安全有效的護膚品 [4]  。
從上海第一家30平方米的直營店，發展到全國近400家直營門店，林清軒堅信自然力量，提升科研實力，秉承着“客户第一、協作共贏、開放創新、相信拼搏”的價值觀。 [4] 
林清軒，堅持全產業鏈發展模式，從原料端、產品端、銷售端等，實現全鏈路的把控。是國內堅持走直營模式的化妝品品牌。 [34] 
2014年2月1日，林清軒，歷經兩年多潛心研發，選用中國浙江江西等地海拔800米以上的高山紅山茶，開創山茶花潤膚油 。作為最重要的明星單品。 [34]  同時，因成分配方的精挑細選及嚴格把關 [4] 
為了從源頭管控珍貴植物原料 [4]  ，林清軒在浙江、江西等地合作種植紅山茶花萬餘畝； [34]  按照國家級實驗室標準建成的科研中心， [45] 
在渠道端，截止2021年年底，林清軒在上海來福士、美羅城、環球港、大寧久光 [53]  、廣州正佳等全國一線 [52]  、新一線城市的商圈和購物中心開設近400家直營門店。 [34]  [51] 
在做好門店服務的同時，林清軒積極佈局數字化，打造美妝產業數字化智慧門店並從2014年開始積極開展線上全渠道銷售，形成以消費者為中心的線上線下兩棲經營能力。 [34] 
2020年2月初，通過多年的數字化積累，林清軒通過全員全渠道直播在疫情之下實現業績逆襲。 [34] 
2020年，第一財經商業數據中心聯合林清軒發佈了《後疫情時代：護膚消費熱點白皮書》， [47]  林清軒2020年銷售量超過嬌蘭、海藍之謎等國際高端品牌”。 [46] 
通過聚焦山茶花護膚品，林清軒立志打造中國本土高端護膚品牌， [34]  截止2021年12月，以中國高山紅山茶花為主要原料的山茶花潤膚油已經榮獲全球40多項美妝大獎，超萬篇網紅達人筆記推薦。 [46] 
林清軒堅持綠色可持續發展，2021年，林清軒入選WWD可持續時尚榜單， [48]  並被選入2021進博會上海館可持續時尚展區，代表上海向世界展示上海美妝形象。 [49] 
2021年12月，林清軒正式啓動全新的研發生產基地建設，是集數字化、碳中和、高科研的現代化美妝科研製造基地，項目總建築面積45000平方米，目標是建設成為在國內行業領先的碳中和工廠和科研中心。 [34]  林清軒與金風科技集團合作，共同打造基地“碳中和能效平台”，實現二氧化碳“零排放”，而科研中心將打造成國家級的實驗室，依託全新工廠及科研中心，林清軒未來將繼續聚焦品質創新升級，在踐行可持續發展的企業社會責任的同時 [50] 
核心修護配方-清軒萃 [34] 
林清軒科研團隊歷經多年探尋，甄選生長於海拔800米以上區域的中國高山紅山茶，運用超臨界萃取等林清軒獨家技術，于山茶花籽、葉、花中，精準提取出具有高活性的修護抗老因子，進而研製出林清軒修護配方——清軒萃。 [34] 
其中藴含油酸、VE、角鯊烯、植物甾醇、黃酮、多酚等大修護精華成分，具有修護皮膚屏障、細緻平滑肌膚、提高皮膚彈性、淡化眼周細紋等強大修護功效。 [4]  [77] 

林清軒品牌LOGO

林清軒產品圖片
林清軒產品圖片(17張)
林清軒三個字代表了森林、清泉、亭台軒榭，體現中華文化“天人合一”之意境。 [4] 

林清軒核心理念

用户體驗第一、產品天然安全、支持尊重女性、開放創新 [9] 

林清軒品牌DNA

天然、療愈、光彩、東方 [4] 

林清軒品牌理念

點亮自己，照亮別人 [4] 
林清軒倡導⼥性不追逐光芒，⽽選擇成為發光體，秉承 天然、安全、有效的品牌初⼼，對他⼈及這個世界產⽣ 積極且正⾯的影響。 [4] 

林清軒品牌價值觀

客户第一、協作共贏、開放創新、相信拼搏 [4] 

林清軒品牌使命

讓人類與地球的肌膚更美 [4] 
以追 求卓越品質為信念，匠⼼打造每⼀件產品。同時堅持綠⾊可持續發展，守候地球的環境，把“為中國的荒⼭上 留下5000萬棵⼭茶花樹”作為企業發展的終極使命，讓⼈類和地球的肌膚更美。 [4] 

林清軒品牌願景

成為世界五大化妝品集團之一 [4] 
成為中國高端化妝品第一品牌 [4] 

林清軒經營哲學

敬天地 愛世人 [4] 

林清軒品牌故事

【偶遇山茶花】
林清軒創始人組織科研團隊，經過700多天對上萬種山茶花的研究，發現山茶花的籽、花、葉藴含着具有抗老修護功效的的天然成分，且高山紅山茶花品質最好，從中提取出具有高活性的抗老修護因子，進而研製出林清軒修護配方——清軒萃。 [4]  [36] 

林清軒明星產品

林清軒山茶花潤膚油，所含油酸與人體皮脂膜接近，滲透力強，能快速被皮膚吸收，滋養保濕。 [10-11] 
林清軒山茶花修護精華油，又稱“小皇瓶”， [4]  內修外抗，修護3天顯年輕，28天抗老修護。 [81] 

林清軒紅山茶花系列

紅山茶系列
林清軒紅山茶煥活精華水 [4] 
林清軒紅山茶煥活精華液
林清軒紅山茶煥活眼霜
林清軒煥活淨透潔顏蜜

林清軒山茶花時光修護系列

山茶花時光修護系列
山茶花時光修護潔面膏
山茶花時光修護柔膚液
山茶花時光修護淡紋凝乳
山茶花時光修護精華露
山茶花時光修護眼霜

林清軒山茶花修護奢寵煥顏系列

山茶花修護奢寵煥顏系列
山茶花修護奢寵煥顏精華蜜
山茶花修護奢寵煥顏精華霜
林清軒山茶花修護奢寵煥顏眼部精華液
山茶花修護奢寵煥顏眼霜

林清軒山茶花修護平衡系列

山茶花修護平衡系列
山茶花修護平衡潔面露
林清軒温和平衡潔面露
山茶花修護平衡柔膚水
山茶花修護平衡肌底精華液
山茶花修護平衡精華霜

林清軒山茶花亮採系列

山茶花亮採系列
山茶花亮採潔面膏
山茶花修復亮採潤膚水
山茶花亮採精華液
山茶花亮採日霜
山茶花亮採晚霜
山茶花修復亮採晚霜

林清軒山茶花美白系列

山茶花美白系列
山茶花修復美白潤膚水
山茶花修復美白精華液

林清軒山茶花輕顏煥膚系列

山茶花輕顏煥膚系列
山茶花輕顏煥膚精華水
山茶花輕顏煥膚精華乳

林清軒其他單品

其他單品
山茶花精萃醒膚液
山茶花修護凝膠
山茶花修護滋養手霜

林清軒品牌升級

“煥膚修復 用林清軒”，經過多年探索，林清軒已逐步打開“山茶花煥膚修復”這一極具市場前景的領域。 [3] 
2018年，林清軒正式開啓“中國高端護膚品牌”戰略，加速品牌升級步伐。在營銷領域上，林清軒積極探索品牌數字化，先後和分眾傳媒和微盟攜手合作 [12]  ，進行數字化佈局，助力雙11檔的GMV強勢破億，實現200%的增長 [12]  ；在運營管理上，林清軒通過小樣派發掃碼來提高門店進店率，帶動門店成交率、客單價以及回購率的提升；在門店服務上，在2019年9月上海長寧來福士新開的全新一代“網紅”概念店，並設立深度用户體驗區，提高用户體驗度；在企業組織文化上，林清軒將以往的4大企業法寶升級為“開放創新、分享、用户體驗第一、相信、仁愛、專注、拼搏“的”7大法寶，進一步促進企業發展和員工成長；在門店經營上，林清軒採取門店合夥人制度，拉動門店業績增長。 [3] 

林清軒品牌大事記

林清軒代言人楊採鈺 林清軒代言人楊採鈺 [13]
2003年9月林清軒品牌創立 [14] 
2006年6月成立上海林清軒環保護理品研發小組 [14] 
2008年12月林清軒第一家門店開業：上海中山公園龍之夢店 [14] 
2009年9月林清軒第一家工廠在上海松江開業 [14] 
2011年4月上海太平洋百貨專櫃開業 [14] 
2011年12月林清軒第二家工廠開業 [14] 
2013年12月建立浙江安吉林清軒農場 [14] 
2014年2月林清軒山茶花潤膚油正式上市 [14] 
2018年3月8號到11月10號，林清軒新零售粉絲已累計突破150萬 [15] 
2018年“雙十一”期間，截至11月11日晚十點，林清軒線下門店成交額破1000萬 [16] 
2018年雙11檔，林清軒全渠道銷售破億 [34]  [61] 
2019年9月1日簽署曾舜晞為林清軒山茶花潤膚油代言人 [17] 
2019年雙11檔，林清軒全渠道銷售破億 [12] 
2020年4月21日，《解放日報》頭版頭條刊登《背水一戰，“林清軒”成功突圍》文章，指出“硬核的科技創新能力和全產業鏈佈局是轉型關鍵” [18] 
2020年，林清軒入選上海市首發經濟引領性品牌推薦榜單 [19] 
2021年1月21日，林清軒攜手楊採鈺為山茶花潤膚油3.0全新代言人 [13] 
2021年3月30日，林清軒核心保密配方存入第三方保險箱，呼籲知識產權保護。 [32] 
2021年3月簽署王耀慶為林清軒品牌合作大使 [35] 
2021年8月，林清軒被授予“上海市品牌引領示範企業”稱號 [33] 
2021年10月簽署馬伊琍為林清軒品牌代言人 [62-63] 
2021年10月簽署胡夏為品牌合作大使並聯合發布歌曲《林清軒》 [36-37] 
2021年11月雙十一全渠道GMV突破兩億 [64-65] 
2021年11月發佈《林清軒綠皮書》，官宣企業長期使命為“讓人類與地球的肌膚更美” [34]  [66] 
2021年12月，林清軒投資近3億建設上海首家“碳中和綠色化妝品科研智造基地” [38] 
2022年3月林清軒為一線抗疫人員捐贈50餘萬元山茶花護手霜 [39]  ，以及向重慶市援滬醫療隊捐贈1567支林清軒山茶花修護滋潤手霜、1567瓶林清軒山茶花潤膚油市場價值約150餘萬元 [40] 
2022年3月，林清軒向福建永安捐贈330畝紅山茶樹苗，支持當地鄉村振興。 [67-68] 
2022年4月，林清軒4月全渠道營業額同比上漲12% [69] 
2022年4月，林清軒啓動福建省永安市“中國紅山茶公益林”種植項目 [70] 
2022年5月，林清軒升級新LOGO，強化“紅山茶花”基因 [34] 
2022年5月，林清軒榮獲上海市2021年度＂專精特新＂企業稱號 [41] 
2022年6月，上海市2021年度＂專精特新＂企業名單公佈,上海林清軒生物科技有限公司上榜 [41] 
2022年7月，林清軒參加上海製造佳品巴黎中心， [78]  “紅熨平”精華水首度亮相法國 [43] 
2022年8月，林清軒繼2020年再次榮登解放日報頭版頭條，成為民企敢闖.外企敢投的標杆案例。 [42] 
2022年8月，林清軒“紅熨平”精華水攜紅山茶系列上市 [34]  [43] 
2022年9月，林清軒山茶花修護精華油4.0升級上市 [34] 
2022年9月，林清軒攜山茶花修護精華油4.0參加“上海全球新品首發季” [44] 
2022年11月，林清軒榮登面部精華油熱賣榜第一名 [47] 
2022年11月，林清軒第三次受邀參加中國國際進口博覽會， [67]  上海“時尚引領”代表品牌。 [79] 
2022年11月，榮登天貓雙十一“面部精華油榜單第1名， [47]  10月31日至11月11日期間銷量達76711瓶，平均每14秒就賣出1瓶。 [48] 

林清軒獲獎情況

獲獎情況
獲獎情況(2張)
2018年，獲《GINGER》美容大賞亞洲新晉人氣護膚品大獎 [20] 
2018年，獲《商業評論》雜誌“新零售行動力· 創新獎” [21] 
2019年3月天貓金妝獎榜單揭曉 林清軒獲“年度新零售引領品牌” [22] 
2019年10月，林清軒山茶花潤膚油榮獲2019嘉人百大賞護膚類獎項 [23]  。
2019年10月，林清軒山茶花潤膚油榮獲2019時尚COSMOPOLITANBEAUTY AWARDS 年度達人推薦獎 [24]  。
2019年12月，由《商業評論》舉辦的“2019商業評論管理行動力峯會”在上海舉辦，同期現場揭曉了第十三屆《商業評論》管理行動力獎，林清軒榮獲2019管理行動獎·創新企業獎項 [25-26]  。
2020年1月，林清軒獲得《WWD》頒發的WWD國際美妝產業大賞 年度焦點企業獎 [58] 
2020年4月，林清軒被解放日報頭版頭條報道指出：背水一戰，“林清軒”成功突圍，硬核的研發創新能力和全產業鏈佈局是轉型關鍵。 [18] 
2020年6月，林清軒獲得《時尚COSMO》頒發的CosmoBox好物大賞 [71]  2020 抗初老必BUY精華水獎 [72-73] 
2020年6月，林清軒獲得《瑞麗》頒發的2020瑞麗美容大賞特別大獎 年度強修護抗初老潤膚油大獎 [74] 
2020年底，林清軒獲得 《時尚芭莎》頒發的2020芭莎國際美妝大獎年度修護潤膚油 [59] 
2020年底，林清軒獲得 《時尚COSMO》頒發的2020時尚COSMO美容大獎“風潮升級”獎 [59] 
2020年底，林清軒獲得 《ELLE》頒發的2020ELLE75週年特別推薦獎之煥活光耀新生獎 [59] 
2020年底，林清軒獲得 《瑞麗伊人風尚》頒發的2020瑞麗伊人風尚 抗初老 修護精華霜獎 [59]  2020瑞麗美曜東方匠心典範獎 [75] 
2020年12月，林清軒獲得 2019-2020克勞鋭最具社交影響力新鋭品牌 [76] 
2021年12月，林清軒獲得《瑞麗伊人風尚》頒發的2021瑞麗伊人年末獎項 [60] 

林清軒社會責任

榮譽證明
榮譽證明(2張)
林清軒與江南大學化工學院簽約了林清軒獎學獎教基金 [27] 
林清軒與華東理工大學舉行“林清軒獎學獎助學金”頒獎儀式 [28] 
林清軒與復旦大學教育發展基金會設立“復旦大學林清軒獎助學金” [29] 
林清軒與華東師範大學設立“林清軒人才培養髮展基金” [30] 
林清軒為四川雅安地震捐款 [31] 
2021年5月林清軒向上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院及復旦大學附屬婦產科醫院5000名女性醫護工作者，捐贈410萬元護膚品。 [54] 
2021年7月林清軒向河南慈善總會捐贈100萬元 [55] 
2022年3月林清軒為一線抗疫人員捐贈50餘萬元山茶花護手霜， [39]  以及向重慶市援滬醫療隊捐贈150餘萬元山茶花修護滋潤手霜 [40] 
2022年3月，“林清軒中國紅山茶公益林”正式落於福建省永安市 [56] 
2021年12月林清軒開啓建設上海松江首家“碳中和工廠” [57] 
參考資料
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