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李海珍

（快手美妝主播）

鎖定
李海珍，山東朵拉朵尚生物科技有限公司法人代表 [2]  。朵拉朵尚品牌創始人。快手美妝主播。 [1] 
中文名
李海珍
國    籍
中國
職    務
山東朵拉朵尚生物科技有限公司法人代表 [2] 
就職企業
山東朵拉朵尚生物科技有限公司 [2] 

目錄

  1. 1 人物經歷
  2. 2 創業經歷
  3. 3 所獲榮譽
  4. 4 人物評價

李海珍人物經歷

2010年，李海珍與有互聯網工作經驗的門光鋒創立了朵拉朵尚； [11]  同年，朵拉朵尚登陸天貓旗艦店，帶動手工皂市場發展。 [6] 
2012年，朵拉朵尚在淘寶做到中國手工皂類目行業第一。 [11] 
2015年，邀請了國民女神高圓圓代言，隨後逐漸擴展到了全品類。 [11] 
2020年4月，“朵拉朵尚”入駐快手，僅1年多時間，快手粉絲突破1200萬。 [3] 
2020年11月，“雙11”當天，李海珍的直播間觀看人數突破100萬，粉絲增長近10萬。 [1] 
2021年8月，舉行朵拉朵尚2021年度新品發佈會 [8] 
2022年7月，李海珍受邀赴北京參加“閲讀閲中國”活動，並現場捐建兒童圖書室。 [15] 
2022年8月13日，李海珍應邀舉辦了“鄉村振興公益直播專場”，為家鄉特產好物代言 [15] 
2023年7月，李海珍在快手百大主播中成功脱穎而出。 [17] 
李海珍舉辦朵拉朵尚週年盛典 李海珍舉辦朵拉朵尚週年盛典

李海珍創業經歷

創業初心——人人都用得起的高端護膚品
出生在山東農村裏的她，師範院校畢業後在老家教了半年書，才做了一線美妝的專櫃銷售。2003年，她攢了兩個月的工資，終於給媽媽買了一套大牌化妝品。但媽媽捨不得用，一直放到了過期。 [11] 
她感覺到那時消費者的認知是貴就是好。她隱約意識到，消費者認品牌，其實是對產品質量的信任。所以李海珍萌生了創業的初心。 [11] 
夢想起航——第一次接觸手工皂
一位朋友從國外給李海珍夫婦帶回來一塊皂，價格高昂。當時她很不解，這麼一塊價格不菲的潔面皂到底有什麼過人之處。她使用一段時間後，發現相比一般洗面奶還要温和，洗完後皮膚非常細滑。
手工皂是國外很受歡迎的一種天然護膚品，但當時在於國內市場來説還是陌生的。李海珍認定了這是一次商機，她覺得手工皂一定會給化妝品行業帶來創新，她暗暗做了一個決定：以手工皂進入中國美妝市場。 [6] 
進軍中國美妝市場 實現創業初心
創業初期，李海珍一腔熱血卻處處碰壁吃閉門羹。沒有資金支撐，沒有後台扶持，更沒有人脈關係，每向前一步都很難。恰逢那時互聯網剛剛興起，她認定互聯網+營銷大有可為，決定轉型電子商務，通過B2C模式拓展營銷渠道。 [6] 
再一次站在風口 打造國貨百年品牌
2020年4月，“朵拉朵尚”入駐快手，僅1年多時間，快手粉絲突破1200萬。其成功的關鍵，在於以產品“活客”、以營銷促轉化的組合拳打法。這一打法的成功，得益於快手生態內的“老鐵經濟”特點，加上“長期主義”的運營理念，“朵拉朵尚”憑藉高粉絲粘性，獲得高復購率。 [3] 

李海珍所獲榮譽

2020年11月，李海珍被人民日報採訪。 [1] 
2021年3月，榮獲由快手官方頒發的“年度影響力主播”、“年度優秀主播”兩項大獎。 [4] 
2021年 3 月，榮獲由中國美博會頒發的“年度影響力人物”大獎。 [5] 
2021年9月10日，在“燃·2021快手電商116商家大會”中榮獲“2021快手美妝巔峯主播”大獎 [10] 
2021年9月24日，李海珍參加山東省商務局主辦的第四屆泉城大會，並獲得了“山東好品推薦官”稱號。 [9] 
2021年12月29日，李海珍榮獲“2021金播獎年度TOP主播”稱號。 [12] 
2021年12月，獲得2021中國化妝品唯美紅人獎——專業洞察力美妝紅人 [14] 
2022年3月，成功當選“2021中國美妝年度人物”。 [13] 
2022年8月13日，李海珍被頒發了“平陰好物推薦官”證書。 [15] 
2022年8月，李海珍被選聘為第二屆RCEP博覽會網紅形象大使。 [16] 

李海珍人物評價

流量是贏得人心的結果。朵拉朵尚擊敗眾多強勁對手，在眾多國貨品牌中脱穎而出，看似“毫不費力”，實則與李海珍這10年來一直堅守“高品質、高性價比”的初心密不可分。“只要品牌實力夠硬，產品品質夠好，企業就永遠都處於風口上。流量紅利的背後是人心紅利，抓住人心就是抓住了紅利。” [7] 
參考資料
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