本質Ⅱ

本書是作者研究21世紀的20年來，中國最值得關注的20個商業理念的書。和收錄傳統產業為主的《本質》不同，《本質II：增長的本質》所選擇的20家企業，大部分是互聯網企業，依託新技術，順應新潮流，服務於新生活，開拓新商業邏輯。也反映出進入21世紀以來，中國商業和國民經濟生活的新動態、新去向。

書中分為七個版塊，包括新浪潮、新媒體、新消費、新服務、新人類、新制造、新資本。遴選的代表性企業包括京東、小米、微信、小紅書、嗶哩嗶哩，大疆等，都是與目前生活息息相關、緊密相連的企業，甚至企業提供的服務本身，就構成了當下的生活方式。相當於一副中國企業21世紀新面貌的時代畫像。 ^[1] 

序言

企業興衰成敗與經營邏輯調整　001

一部探索“中國式創新”的力作　008

增長是互聯網時代不可逾越的終極命題　　011

前言 覆盤數字經濟20 年的商業觀念史（2000—2020 年） 001

01 新浪潮：願為潮與浪，俱起碧流中

騰訊：灰度法則的7 個維度 012

百度：迎接智能經濟 030

網易：相信熱愛的力量 055

02 新媒體：媒介是人的一切外化、延伸、產出

字節跳動：CEO 要避免理性的自負 074

微信: 微信的原動力 104

快手: 提升每個人獨特的幸福感 140

03 新消費：人們對美好生活的嚮往，是商業生生不息的底層動力

拼多多：新時代的新電商 164

美團：互聯網下半場的2B 機會 188

京東：京東是誰 227

04 新服務：服務的最高境界是沒有服務

滴滴：敬畏一切 256

順豐：信仰、文化與道德 278

貝殼找房：貝殼的7 面旗幟 298

05 新人類：好的社區能夠分辨善惡美醜

小紅書：小紅書是座城 314

嗶哩嗶哩：B 站還是那個味 329

06 新制造：所有行業都值得重新做一遍

小米：熱血沸騰的10 年 352

華為：打勝仗的邏輯 383

大疆：沒有想過去尋找所謂的風口 408

07 新資本：做時間的朋友，需要極強的自我約束力和發自內心的責任感

紅杉中國：我的投資邏輯 426

高瓴資本：長期主義的勝利 455

今日資本：什麼變了，什麼沒變 472 ^[1]