本土品牌

商標與品牌是兩個不同的概念，或者説是不同位不同領域的概念，但極易混淆。在日常工作中，很多人把這兩個術語混用、通用。甚至錯誤地認為標註了商標的符號就成為了一個品牌。果真如此的話，那所有在工商局註冊了的商標都可以稱之為品牌了。

事實上，兩者是既有聯繫，又有區別。

中國是一個商標大國，中國又是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，中國品牌屈指可數。可見，商標與品牌並不能夠劃等號，兩者是從不同角度指稱同一事物，它們既有密切聯繫又有所區別。生活中，很多人常常把這兩個概念混淆，認為商標註冊後就成了一個品牌，其實，註冊商標要成為一個真正的品牌還要經歷一個艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城。品牌(brand)一詞來源於古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當時，西方遊牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區分自己的財產，這是原始的商品命名方式，同時也是現代品牌概念的來源。1960年，美國營銷學會(AMA)給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區分開來。而商標(trademark)是指按法定程序向商標註冊機構提出申請，經審查，予以核准，並授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經商標註冊人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內涵更廣一些。

如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。

商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標誌和名稱，便於消費者記憶識別。但品牌有着更豐厚的內涵，品牌不僅僅是一個標誌和名稱，更藴含着生動的精神文化層面的內容，品牌體現着人的價值觀，象徵着人的身份，抒發着人的情懷。例如，可口可樂的品牌內涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構成的標誌和名稱，它 體現着美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象徵着擁有者的“成功和地位”。

品牌起名字和標誌設計只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產，並且年復一年，持之以恆，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心，歷久不墮。商標是一個法律名詞，品牌是一個經濟名詞。商標和品牌都是商品的標記，商標是一個法律名詞，而品牌是一個經濟名詞。品牌只有打動消費者的內心，才能產生市場經濟效益，同時品牌只有根據《商標法》登記註冊後才能成為註冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或企業的侵權模仿使用。例如，“海爾”既是一個商標，又是一個品牌，“海爾”商標的價值表現為法律意義上的專用權和壟斷，而“海爾”品牌的價值則表現為該品牌的市場份額和超額利潤率。 ^[1]