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本土化
(本土化的多含義)
鎖定
- 中文名
- 本土化
- 外文名
- localization
- 釋 義
- 為了適應當前所處的環境而做的變化,俗稱入鄉隨俗
本土化基本定義
所謂“本土化”,是指跨國公司的海外子公司在東道國從事生產和經營活動過程中,為迅速適應東道國的經濟、文化、政治環境,淡化企業的母國色彩,在人員、資金、產品零部件的來源、技術開發等方面都實施當地化策略,使其成為地道的當地公司。因此,本土化戰略又叫當地響應能力,當地化經營。所謂“本土化”實際上就是當事雙方所尋求到的一種戰略協調模式。“本土化”的實質是跨國公司將生產、營銷、管理、人事等經營諸方面全方位融入東道國經濟中的過程,也是着實承擔着東道國公民責任,並將企業文化融入和植根於當地文化模式的過程。
本土化基本特點
本土化不僅指跨國企業,在中國企業在國內的經營活動中還意味着如下幾點:
2)注重對本土消費者、各市場所在地的研究。我國地域廣闊,市場的區域化特徵比較突出,因此,本土化還要注意營銷的地域化,注重人文環境和消費者需求差異的地域研究。
3)本土化在管理上意味着滲透和融入,對於現代企業管理的本土化研究是管理領域的一個重要點。
本土化詳細解釋
本土化應該理解成是一個過程而不是一個目的。一個事物為了適應當前所處的環境而做的變化,通俗的説就是要入鄉隨俗。
本土化語言本土化
語言本土化:世界各國,乃至不同的地區,都有屬於自己的語言,為了儘速融入該區的生活環境,語言是重要的溝通工具。比方到了美國,就使用美語;到了巴西,就講葡語等。又好比最早將佛教傳入中國的印度僧人迦葉摩騰、竺法蘭,進入中原,不但講中國話,也翻譯經典,才有《四十二章經》的流傳。因此,語言要本土化,才能獲得當地的認同。
本土化風俗本土化
每一個地方的風俗民情不一樣,到了一個新環境,可以帶入自己國家的習俗,但更重要的是先接受當地的風土民情。倘若一味要求別人接受自己的文化風俗,只會顯得自己與環境格格不入。因此,在不同的地方,有不同的節慶活動或紀念日,應當隨喜參與,融入大眾中。西諺説:「身在羅馬,行羅馬人之行。」入境隨俗,尊重包容,才能同體共生。
本土化習慣本土化
每個國家的禮節、習慣不一樣,舉凡生活、飲食、工作、招呼方式上,都有所差異。好比北方人性喜麪食,南方人則習慣米飯;西方國家以擁抱、親吻為招呼方式,東方國家則握手寒暄表達熱忱;西方人使用刀叉,東方人則用筷子。因此,習慣要依循當地本土化,才能與人相融和。