服從心理

服從心理，即消費者順從羣體的需求、價值觀、行為規範等的一系列心理活動。它是《消費者心理學》 第六章 社會羣體的消費心理特點中的一點。從心理學中來講它是指主體在特定社會情境中，通過對客體提供的社會信息的概括、判斷和推理，為尋求獎賞或免受懲罰而產生的與客體一致的行為或態度。