有驚喜

百度品牌營銷業務部

百度每一個用户主動搜索背後，都藴藏着真實需求。百度希望不僅能滿足用户搜索背後的服務需求，還能進一步滿足用户從找“內容”到找“內容+服務”的需求升級。“有驚喜”活動因此誕生！

活動期間，用户在百度搜索“有驚喜”，度曉曉將化身好物推薦官，用好物內容為用户種草，再奉上各種大牌好禮：化妝品大牌小樣、車用好禮、家裝優惠券...讓用户體驗拔草。 ^[1] 

『有驚喜』第一期，2022年7月17日-7月30日，參與品牌：雅詩蘭黛、自然堂、悦木之源、倩碧、薇諾娜、阿瑪尼、蘭蔻，為用户送出驚喜小樣

『有驚喜』第二期，2022年8月31日-9月7日，參與品牌：希思黎、嬌韻詩、倩碧、科顏氏、植村秀、阿瑪尼、祖瑪瓏，為用户送出驚喜小樣

『有驚喜』第三期，2022年9月23日-9月30日，參與品牌：東易日盛、馬可波羅、我愛我家、土巴兔、TATA木門、歐派，為用户送出驚喜家裝卡券

『有驚喜』第四期，2022年10月19日-10月26日，參與品牌：福特、廣汽本田、長城汽車、林肯，為用户送出驚喜車用好物

百度“有驚喜”系列IP活動中，百度就通過打造“營銷漏斗”，依託百度搜索的巨大流量，以及數字人創新交互模式，通過“搜索+品牌+話題”的營銷玩法，引導域內用户討論分享、域外用户主動搜索。滿足用户從找“內容”到找“內容+服務”的需求升級。

同時，通過關鍵詞搜索，百度挖掘出用户搜索背後的真正需求，將用户吸引到品牌專區的小程序或官網，促進搜索行為轉化為交易行為，並通過目標人羣分析進行精準復投，為搜索帶來了更多商業潛力。