有聲讀物

有聲讀物是指“其中包含不低於51%的文字內容，複製和包裝成盒式磁帶、高密度光盤或者單純數字文件等形式進行銷售的任何錄音產品”。

1934年，世界上第一部有聲讀物在美國誕生，此後，不少教科書出版商均以唱片形式出版語言教材，如20世紀五六十年代暢銷全球的林格風英語唱片。尤其在第三次科技革命後，初步形成一個新興產業。進入21世紀，隨着知識、訊息獲取方式的多元化，尤其是新興的數字化媒介不斷衝擊傳統的紙質報刊書籍，社會閲讀習慣在一定程度上發生改變。有聲讀物，與數字化和傳統出版都有交叉和區別，具有獨特的優勢。有聲讀物創造了越來越顯著的社會、經濟價值。

美國的有聲讀物市場已較為成熟，年度營業額已經超過25億美元。虛構類小説是聽書領域的主導內容，聽書總收入的94%來自相關的圖書產品。有超過68%的聽書者表示會選擇未刪節版，17.4%選擇刪節版，14%選擇的內容與書無關，例如研討會、喜劇或者演講。聽書消費者的平均年齡更年輕，家庭收入也更高，他們對紙質圖書也更有閲讀興趣。聽書消費者還帶動了下一代消費聽書的習慣。實體書店依然是聽書消費者購買聽書最主要的渠道，網絡、電子等渠道也在不斷髮展中。

在德國，據慕尼黑音像出版社的調研報告得出的結論，25至40歲之間的移動通信設備用户是有聲讀物的熱衷者。約有 400個供貨商共同佔有這個市場，約有 9000種有聲讀物供成人閲讀。其中文學類作品排名首位。兒童/青少年讀物佔銷售總額的1/4。對聽書感興趣的德國人佔德國總人口的7%～10%，其中以青少年最為普遍。有聲讀物的價格較低且不固定。英國有聲讀物市場較為分散。截至2005年底，英國約有7300萬MP3使用者，40歲以下人士成為有聲讀物的主要聽眾。不少有聲讀物公司特地開闢有聲讀物下載網站以滿足聽眾需求。據英國廣播公司所進行的調查顯示，“邊做邊聽”是英國有聲讀物閲讀方面的最大特色。另一個較為普遍的行為是入睡前聽。

“浙江之窗”上線，“雲聽中國”啓動

2020上半年，習近平總書記考察浙江時，賦予浙江“努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優越性的重要窗口”的新目標新定位。為了打造與“重要窗口”相稱的思想文化新高地，中共浙江省委宣傳部牽頭，中央廣播電視總枱音頻客户端“雲聽”與浙江出版聯合集團共同合作推出一批反映“習近平新時代中國特色社會主義思想在浙江萌發與實踐”系列有聲作品，共同打造“雲聽中國，浙江之窗”音頻專區。 ^[1] 

有聲讀物以音頻形式存在和傳播，內容極為豐富，進入到中國市場後，與傳統曲藝結合，形成更為豐富的分類，但就整體而言，以核心內容來源為依據，可以將有聲讀物劃分為傳統有聲讀物與新派有聲讀物。

該類型有聲讀物內容多樣，不一而足，包括錄製成音頻形式的章回小説新體小説、文學詩歌散文、紀實傳奇、相聲小品等。

區別於傳統有聲讀物，新派有聲讀物的內容由有聲讀物網站篩選、編輯，可以説是自己做內容，而非簡單的一個錄製轉換過程。其內容跨度也很大，包括文化、生活、科技、時尚、財經等。

中國的有聲讀物發展起步於90年代，近些年發展較為迅速，初具產業規模，但是相比歐美，市場機制、配套制度還遠不夠成熟。從宏觀上看主要是“三個缺乏”，而且可謂是先天不足。

當下有聲讀物製作可以用“混亂”二字來形容，如果沒有統一的標準和嚴格的資格審核，這種混亂仍然無法解決。對此，可以通過實名制、內容備案、後續抽查等方式加以約束。

行業內及社會大環境中良好的文化風尚沒有形成。只有有了切實可行的法律依據，才能有效遏制不良有聲讀物的傳播；只有有了健康的文化風尚，才能讓不良的有聲物失去市場。同時對於有聲讀物的版權問題，建立、健全網絡版權的相關法律、法規勢在必行。

我國政府非常支持發展數字圖書館事業，已將數字圖書館工程列入“863 計劃”，這充分顯示了有聲圖書的互聯網傳播具有很強的政策優勢。為保證有聲讀物網絡傳播的合規性，網站在傳播有聲讀物的同時也應對上傳的有聲讀物進行嚴格的檢查，對出現問題的網站予以嚴厲處罰。

在德國40%的出版社擁有一套聽書營銷預算系統。國內傳統出版業人具有很大優勢，產品一般以傳統實體形式出版，而且價格也相對較高。

該類型多以收費制、會員制為利潤來源。但多數網站點擊量少，影響面不大，網站是有聲書發行的重要渠道，如果網站沒有一定的受眾，同時對有聲讀物下載服務收費，與長期以來人們認為“網絡資源免費”的觀念相左，本來對有聲書就沒有成熟需求的消費者面對“收費”制度，更不會接近有聲書。

雖然這些網站仍然以銷售磁帶、CD光盤等實物產品為主，但是它們依靠網絡運營零庫存的物流優勢，以一定的折扣優惠價格吸引消費者的目光，從而獲取利潤。

近年來，隨着移動互聯網的發展，有聲書的發行轉向手機應用，在App Store和各大Android市場都能下載到免費的有聲/聽書應用，競爭也趨向白日化。但能成功發展忠實用户以及從發行中獲得營收的少之又少，近期比較火爆的僅為喜馬拉雅、閲耳聽書、懶人聽書。

有聲讀物的運營服務商也從中小網站向媒體巨頭髮展，如中央人民廣播電台旗下的央廣之聲。內容品質的良莠和版權問題將會日益完善。

可以肯定，有聲讀物的網絡傳播是一個具有無限潛力的產業，但由於種種因素的影響，其發展壯大過程中同樣會遇到挑戰，這就需要我們在符合國家法律、法規的前提下，充分考慮不同讀者的需求，以確定適合自身長期健康發展的道路。