會展實踐與研究

《會展實踐與研究》選輯了作者黃彬老師自2002年來在國內外各類專業雜誌與學術刊物上公開發表的有關會展實踐與理論的研究文章與學術論文以及部分尚未公開發表的研究文章共47篇。黃彬老師從事會展行業的道路穩定而紮實，在業界作為會展實踐的實幹家多年奮戰在第一線。他從實踐中總結、提煉從事會展業的經歷和經驗，將自己豐富的實踐經驗與會展行業的理論形成前期的文字成果。 ^[3] 

黃彬，男，1956年出生，浙江杭州人。現任浙江大學城市學院副教授，2008年中國會展業十大理論人物，中國會展經濟研究會學術指導委員委員、美國國際展覽與項目協會(IAEE)會員、浙江省國際會議展覽業協會副秘書長、浙江省會展學會理事。具有多年的會展企業管理經驗，從事會展應用與實務研究十餘年，主審與編著會展教材十餘本，主持參與國家級與地方學術應用研究課題多項及《中國會展大辭典》的編纂工作，主持並參加全國地方及城市會展業發展研究，發表論文多篇。

實踐篇

主題一：會展企業營銷與管理

1-1 漫談展覽營銷策略

1-2 加強招展管理，提升展覽營銷品質

1-3 論會展企業知識型員工的管理

1-4 企業如何參展實現營銷目標

主題二：展覽營銷實用技巧

2-1 電話營銷

2-2 傳真營銷

2-3 電子郵件營銷

2-4 直接郵寄(DM)營銷

主題三：會展信息技術管理

3-1 技術進步推動我國會展業發展

3-2 會展網站的建立與維護

3-3 展覽網站建設與展覽營銷

探索篇

主題一：會展業的CRM理論與實踐

1-1 會展業實施CRM的意義

1-2 會展業CRM的研究與開發現狀

1-3 會展業CRM實施的主要障礙與誤區

1-4 會展業CRM的研發方向

主題二：會展項目組織與管理

2-1 如何制定合理的招展價格

2-2 成功展覽的制勝法寶――觀眾的組織

2-3 觀眾數據分析與評估

2-4 展覽觀眾組織的基本策略

2-5 論貿易展覽觀眾註冊管理

主題三：會展與城市――義博會研究

3-1 義烏小商品博覽會的成功之路

3-2 義烏會展城市的特色定位與發展戰略

3-3 義博會推動當地商務旅遊發展研究

3-4 義博會國際化道路的再思考

3-5 信息化：打造義博會推廣強勢

主題四：展會管理與應用

4-1 我國展覽營銷發展方向

4-2 展覽營銷工作評估探討

4-3 展覽會不同階段的營銷策略

4-4 競爭情報在我國會展業的應用前景

提升篇

主題一：會展國際化探討

1-1 歐洲會展業考察報告

1-2 德國會展高級經理管理培訓札記

1-3 美國CEM課程培訓側記

1-4 打開巴基斯坦廣闊市場空間

主題二：會展教育與教改

2-1 廣告會展類人才社會需求情況調查

2-2 會展教育如何匹配市場需求

2-3 會展教育創新模式探析

2-4 中國會展英語教學問題研究

2-5 中國會展教育師資建設策略探討

2-6 “項目驅動、以賽促教”的理念與實踐

主題三：會展國際學術交流

3-1 會展經濟與城市品牌聯動效應研究

3-2 Inf1uence of the Yiwu Fair on the Deve1opment of Business Trave1 and the 1oca1 Economy

3-3 Web-based Visitor Data Management for China's Trade Fairs

3-4 Informatization of Visitor Management in 1arge-Sca1e Trade Fairs Based on E-Service

3-5 Uti1ization of Competitive Inte11igence in China's Trade Fair Companies

3-6 Trade Fair Visitors' Re1ationship Management Based on Their Data Ana1ysis and Appraisa1

後記 ^[4] 

黃彬是我院會展經濟與管理專業方向負責人,是一個來自會展業界的“雙師型”教師,黃彬老師從事會展行業的道路穩定而紮實,在業界作為會展實踐的實幹家多年奮戰在第一線。他從實踐中總結、提煉從事會展業的經歷和經驗,將自己豐富的實踐經驗與會展行業的理論形成前期的文字成果。自2007年調入浙江大學城市學院後,先後承擔了《廣告學概論》、《會展運營管理》、《展覽策劃與組織》、《會展項目管理》、《電子商務與電子政務》等課程的教學工作,他又將自己十餘年對會展業界的探索和研究迅速融入課堂教學。實戰經驗與教學理論緊密結合的特色,為專業學生喜聞樂見。

黃彬老師非常勤奮和刻苦。進校五年來主持和參與了多項省、市與學校的科研課題及教改項目,並發表各類專業論文60餘篇,發表論文數量創下了傳媒分院教師論文學年發表數的最高紀錄,為我院的會展教學與會展經濟與管理專業的建設做出了突出的貢獻。在2011年南京召開的中國會展經濟研究會年會上,中國會展經濟研究會常務副會長陳澤炎先生對黃彬在會展研究方面所作的努力與貢獻給予了高度評價,指出黃彬是自中國會展經濟研究會成立以來,累計在歷屆學術研究論文集發表論文為全國會員中數量最多的一位,且論文質量高,見解獨到,聯繫實際。因此,被中國會展經濟研究會推選為該會學術指導委員會委員。 ^[5] 

《會展實踐與研究》專著於2012年榮獲杭州市人民政府頒發的杭州市第十九屆哲學社會科學優秀成果專著二等獎 ^[6]