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曼卡龍

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曼卡龍 [6]  珠寶是曼卡龍珠寶股份有限公司旗下 [4]  珠寶品牌，於2009年創立 [17]  ，並於2021年在深圳證券交易所創業板正式上市，（股票代碼：300945）。 [5] 
中文名
曼卡龍
外文名
MCLON
創立時間
2009年 [17] 
創始人
孫松鶴 [2] 
所屬公司
曼卡龍珠寶股份有限公司 [4] 
商標註冊號
4687835 [4] 
品牌口號
每天·亮點
總部地點
浙江省杭州市上城區 [2] 

目錄

  1. 1 品牌簡介
  2. 2 品牌定位
  3. 3 發展歷程
  1. 4 產品系列
  2. 5 品牌榮譽
  3. 6 品牌活動
  1. 7 品牌特色
  2. 8 品牌設計
  3. 9 品牌門店

曼卡龍品牌簡介

曼卡龍珠寶創立於浙江杭州，截止至2022年底，在中國內地的線下門店已達300餘家，覆蓋浙江、安徽、江蘇、山西等9個省份。 [2]  同時加速佈局線上賽道，線上電商、門店直播、社媒引流、社羣私域全渠道聯動獲客，拉動線上銷售持續性增長。
曼卡龍珠寶專注產品的研發與設計，以東方時尚和國際輕奢兩條主線佈局差異化的產品定位。“東方時尚”以宮廷美學、青山綠意、園中雅事為靈感。“國際輕奢”則更強調珠寶首飾的輕奢感，以情侶禮贈、悦己自購、閨蜜互贈等消費場景為主。 [2] 
自品牌創立以來，曼卡龍珠寶保持年輕、時尚、活力的品牌調性， [2]  專注於為當代女性消費者提供日常佩戴的時尚珠寶產品。 [3] 

曼卡龍品牌定位

品牌定位：有態度的每日時尚珠寶品牌
為有態度，追求精緻生活的當代女性消費者，提供潮流且適於日常佩戴的多元化風格時尚珠寶產品 [3] 

曼卡龍發展歷程

1994年，創始人孫松鶴先生開啓珠寶事業，曼卡龍的前身萬隆珠寶成立; [2] 
1996年，成為De Beers戴比爾斯戰略合作伙伴;
1997年，加入WGI世界黃金協會、國際鉑金協會全球推廣體系;
1998年，在中國香港設立產品設計中心; [3] 
2001年，在中國香港建立“MCLON曼卡龍”形象; [3] 
2007年，收購英國老牌鑽石公司馬普勒斯·鮑爾；
2007年，在意大利佛羅倫薩設立MCLON曼卡龍設計中心 [11] 
2009年 [17]  ，創立品牌； [1] 
2009年，與意大利ADOR珠寶設計師協會成為戰略合作伙伴 [11] 
2010年，將集團旗下國際品牌“MCLON曼卡龍”和國內零售品牌“萬隆”珠寶合併升級，MCLON曼卡龍珠寶品牌正式確立 [3]  。
2011年，全面推廣“More Brilliant”品牌精神； [3] 
2013年，全新推出傳播定位”輕時尚珠寶品牌“，提出輕時尚的珠寶新概念； [3] 
2015年，品牌VI/SI全面升級，確立全新的品牌戰略定位； [2] 
2019年，品牌第三代終端形象全面升級；
2019年8月，七夕尋找螢火趣味定向賽，贏1077元“尋找螢火”套鏈
2023年，品牌VI/SI再次升級。 [2] 

曼卡龍產品系列

1、鳳華系列 [7] 
以東方宮廷美學為靈感，主打東方美學、年輕新國潮，足金材質為主，以居中正紅瑪瑙和紅藍配色為產品的主要DNA。
系列產品包括：鳳華經典系列、鳳盈、鳳玥系列、鳳儀系列、鳳錦、鳳蕾系列等
曼卡龍-鳳華系列
2、新國風系列 [8] 
以山水景色和園中雅事為靈感來源，足金材質為主，整體簡約百搭更適合日常佩戴。
系列產品包括：小碧玉、碧玉妝、小心結、只此青綠&綠野仙蹤、節節高升、葫蘆等。
3、指愛環遊系列 [9] 
K金鑲嵌材質為主，節日情侶禮贈居多。
系列產品包括：指愛針、守護星等
曼卡龍-指愛環遊系列
4、四季之愛對戒
以四季為靈感來源，採用CNC工藝，根據亞洲人羣的手型線條，融入經典的日系設計元素，推出的全新極簡款鑽石對戒系列。
系列產品包括：春の桜、夏の海、秋の風、冬の雪等
四季之愛對戒
5、神聖之光鑽戒
以“愛情聖地”科隆大教堂為設計的靈感來源，16心16箭的切工，擁有HRD鑽石 [3]  。
系列產品包括：月老、忠愛、聖火等
神聖之光鑽戒
6、蕾絲幻境系列
以叢林中的光影、初雪、魔法與古堡為靈感來源，使用足金材質及手工蕾絲工藝，款式時尚有設計感。
系列產品包括：陽光、晨曦、許願雪、沐雪、漣漪、魔鏡、月稜鏡等。
7、亞運系列
以杭州良渚古城、西湖、奧體中心、大運河等地理標誌中提取元素為靈感來源，足金材質為主
系列產品包括：亞運小蓮花、定勝金幣、亞運吉祥物轉運珠、好運來串珠等 [2] 

曼卡龍品牌榮譽

多次榮獲著名品牌稱號 [11]  、蕭山區政府質量獎 [12]  、最具成長力品牌、浙商500強、中國廣告長城獎、知名品牌獎、 [11]  中國珠寶首飾業馳名品牌 [10]  、浙江省品牌產品 [14]  ；
2012年，獲中國連鎖金麒麟獎之最具成長力品牌 [15] 
2013年，獲中國大學生廣告藝術節“大學生最喜愛的品牌”稱號； [15] 
2016年，獲中國珠寶玉石行業協會科學技術獎；
2018年，獲浙江名牌產品證書。 [16] 
2020年，JNA Awards年度零售商大獎。 [13] 

曼卡龍品牌活動

聯名合作 [3] 
2017年，曼卡龍珠寶 X 吾皇萬睡 [16]  推出定製款DIY黃金串飾。
2018年，曼卡龍珠寶 X 肯德基合作 [16]  推出銀質漢堡耳釘&薯條手鍊。 [3] 
2022年，曼卡龍珠寶 X 與王老吉 [16]  線下活動星願茶飲鋪。
2023年，曼卡龍珠寶 X 火火兔聯名 [16]  推出兔年合作系列產品兔年轉運珠。 [3] 
營銷活動 [3] 
2017年8月，曼卡龍珠寶開啓螢火蟲主題燈光展和“螢火微光城市影展”，時尚攝影師陳漫也將蒞臨活動現場，開啓螢火微光計劃。 [18] 
2019年8月，七夕尋找螢火趣味定向賽，贏1077元“尋找螢火”套鏈 [2] 
2022年9月，曼卡龍珠寶28週年慶活動，品牌首次元宇宙生日會 [3]  。
跨界合作
2019年4月 [3]  ，曼卡龍珠寶與F/FFFFFF進行上海時裝週跨界合作。 [16] 
2020年8月，曼卡龍珠寶 X 愛的藝術　杭州站於湖濱銀泰in77啓幕 [3] 

曼卡龍品牌特色

採用手工花絲
採用花絲技藝·八道工序：掐、填、攢、焊、堆壘、編織，匠人純手工打造，還原黃金的本真色彩。 [3] 
十六心十六箭鑽石切割工藝
採用16心16箭的對稱及璀璨切割 [3] 

曼卡龍品牌設計

曼卡龍珠寶首席設計師：Louise Sun
設計師：Jessica Fong
設計師：Maurizio Palmisciano
設計師：Glovanni Chilleri [3] 

曼卡龍品牌門店

截止到2022年底，已在9個省份開設300餘家線下門店
門店終端形象於2019年全面升級 [3] 
參考資料
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