曲博

曲博，男，出生於1985年1月10日，在衚衕里長大的地道北京人，性格待人和善，興趣愛好眾多，垂釣、足球等都是他的愛好。

2003年9月25日，年僅18歲的曲博，創辦了孫燕姿歌迷俱樂部，隨後短短的半年時間，“孫燕姿俱樂部”成為了內地最具影響力的歌迷網站，此後擔任孫燕姿內地最大歌迷社區“燕窩“榮譽主席，曲博憑藉着超凡的運營能力及管理經驗，2004年1月，曲博加入了當年僅有140餘人的百度。

在隨後的十年裏，曲博在百度歷任百度貼吧產品助理、貼吧在線管理主管、百度產品運營經理、百度高級產品運營經理、資深策劃營銷顧問等職務。其策劃的營銷案例獲得了“2008年中國傑出營銷獎”、“2008赫爾墨斯最佳奧運營銷案例”“2012年中國艾菲銅獎、優秀獎”“2012亞太時報華文銀獎、銅獎、優秀獎”“2012中國金投賞”全場大獎等諸多國內外廣告節優秀獎項。百度知道小桔燈項目9年來也多次獲得行業最佳公益項目獎。

“叫個鴨子”成立於2014年1月 ^[1]  ，是北京味美曲香餐飲管理有限公司控股的中餐連鎖品牌。由曲博等數名從事互聯網及媒體行業，熱愛傳統美食的85後、90後發起創建的，主要以自制秘方烹製的鴨子為主打產品，及鴨子周邊的美食，覆蓋北京城。該品牌最特色產品秘製鴨子，並非傳統烤鴨的做法及吃法。另闢蹊徑，用新配方新做法做出的鴨子，鴨子主材來自河北白洋淀，是無催化的生態鴨。用精心研究的秘製配方醃製製作而成，造就獨一無二的味道。香而不膩且純天然不含任何添加劑，讓傳統美食煥生新容。 ^[2] 

因為深知產品的質量決定了品牌和自己以後的命運。從產品開售，在短短的60天內，“叫個鴨子” ^[1]  這個品牌，通過過硬的產品品質和好玩的產品互動方式，迅速引爆朋友圈，不到一個月時間，訂單量每天爆滿，世界盃期間更是供不應求，同時也迅速拿到了天使投資，被估值5000萬元！據悉，該品牌會在北京開多家線下體驗店和配送中心，更好的提升用户體驗及服務。

春節這個闔家團聚、親朋好友頻繁聚會的日子，是最有利於形成口碑傳播的時間節點，同時也是各大品牌市場推廣的兵家必爭之地。以春節期間典型移動搜索使用場景為創意切入點，大量曝光手機百度icon，強化用户對手百客户端的認知，傳遞“手機百度，隨時知道”這一核心用户利益點，建立有問題點擊手機百度進行搜索的習慣。

曲博團隊推出與廣告內容緊密結合的“新春許心願”用户活動，將廣告刺激直接轉變為產品使用行為：30天手機百度icon+slogan“手機百度，隨時知道”，覆蓋移動搜索60%以上垂直品類，直接滲透3.5億手機用户；包含小説、視頻、明星等16大類優質query；直接拉動手機百度日活及新增下載；推出定製式馬上拜年輕應用，輕應用使用超過320萬次，大年三十峯值高達160萬。楊冪、張靚穎、吳奇隆、白客等多位明星直髮定製的馬上拜年圖片。微博熱門話題#馬上拜年#中，手機百度排名第一。

同時將手機百度巧妙植入網絡迷你劇《萬萬沒想到》賀歲檔優酷+湖南衞視，雙平台同步播出，直接覆蓋人羣達4億人次；視頻網站總播放量超過1.03億次；連續4周佔據優酷土豆網電視劇類視頻排行榜第2位，新浪微博影視熱搜榜top3； 優酷、土豆等相關好評達6.8萬； #萬萬沒想到之小兵過年#微博話題一度直線上升排到熱門排行榜top7； 微博熱門大號26次發佈視頻內容，獲22000次以上轉發，影響粉絲約1億；萬萬主創人員（@叫獸易小星、@cucn201白客）均參與傳播。

小桔燈活動(4張)

百度知道小桔燈公益捐書活動，旨在為貧困地區兒童提供圖書和學習用品，自2006年成立以來，公益足跡遍佈祖國大江南北。累計舉辦200多場線下捐書活動，送出100萬多本書，作為百度發起的一個長期性、持續性的公

益項目，小桔燈公益捐書活動已經在百度網友中樹立了良好口碑，很多網友還親自參與到送書捐書活動中。其中也包含了金志文、吳奇隆、倪妮、周冬雨、應採兒、范冰冰、金莎熊乃瑾等眾多明星名人曾分赴到貴州、四川、廣西、吉林等地的貧困地區為孩子們獻上圖書與關懷。為落後地區的貧困學生帶去了一份份知識大餐，更帶去了平等獲取知識的機會與成才的希望。

作為該項目負責人的曲博也表示:“孩子是未來的希望,我們希望利用網絡的力量,讓每一個孩子擁有平等獲取知識的機會。小桔燈公益平台匯聚起了千萬網民的愛心,為廣大需要幫助的貧困兒童帶去温暖與希望,用知識點亮中國”。

百度知道小桔燈項目2013年的“書送未來”主題公益行動，也分別獲得第36屆時報華文金像獎，公益類銅獎。2014年廣告門的金童獎的最佳公益獎等。

春節是中國人最重要的傳統節日。一直以來“吃年夜飯、放煙花、看春晚”成為中國

人習慣的老三樣。而曲博帶領團隊策劃的2013年的百度搜紅包活動，憑藉着簡單的參與途徑、只要在百度搜索框中輸入“紅包”、“百度紅包”等關鍵詞，百度一下即可參加活動。和總價值1.03億的獎品，包括一套精裝度假公寓，15輛奇瑞“新風雲2”新款轎車等豪禮，讓廣大網民在過年期間“每一次搜索都有驚喜”。活動上線僅三天，就吸引了全球150個國家和地區網友的熱烈參與，PC、Pad、手機端參與人次迅速突破1億，同時，在春節這個傳統的“互聯網淡季”不但拉動了搜索流量增長、推廣了優質的搜索體驗，更為公司帶來現金收入。此次營銷案例也被2013時報華文評為銅獎、2013年艾菲中國廣告節評為銅獎。

百度倫敦奧運中國加油項目(5張)

本次網絡活動是曲博團隊聯合Unicef（聯合國兒童基金會）共同策劃，為本屆倫敦奧運會推出，此前，“百度一下”從未動過，如今，廣大網民只要在百度搜索框內輸入奧運相關信息，原來的“百度一下”搜索按鈕就會自動變成紅色的“中國加油”。這一次搜索，為中國加油。網民們還可藉此參加徽章蒐集、奧運知識問答、線上抽獎、向貧困地區孩子捐贈運動包等活動，集齊所有徽章的網友還有機會獲得價值數萬元的百度定製限量版純金金牌。百度此舉，使得網友的愛國情懷、公益熱情和奧運激情都被迅速點燃。案例被2012年時報華文評為銅獎、2012年中國長城廣告節銀獎。

寶潔作為奧運會頂級贊助商，奧運即將來臨之際在全球範圍內發起了其成立174年以來最大的一輪品牌營銷活

百度感謝媽媽項目(3張)

動—“感謝媽媽，為母親喝彩”。百度作為寶潔在中國最重要的數字媒體合作伙伴，百度與寶潔攜手打造“感謝媽媽，用愛跨越距離”活動，旨在豐富“感謝媽媽”的營銷主題，完成合作雙方的品牌營銷。開創國內互聯網領先企業與快消業巨頭跨界co-branding先河，活動既要整合雙方優勢資源，又要完美融合兩大品牌的特質和調性。用科技感的手段做情感營銷，把兩個看似不相干的元素整合到一個活動中，給用户帶來自然流暢的體驗。案例被2012年艾菲中國評為銅獎，2012年中國金投賞評為全場大獎。

曲博在百度十週年BF暢談會上，倡議讓大家與周圍的朋友“發生關係”，這種關係是指不論是哪個人，在哪個行業，要拓寬業務、要將活動辦的更好，都需要與周圍的人加強交流，發生關係。發言中“發生關係”一詞會後被BF們廣泛傳播，成為在貼吧加強交流，互相關注的代名詞。也隨之成為2010年迅速火起來的網絡關鍵詞、生活常用詞。

獲得“2008年中國傑出營銷獎”

獲得“2008赫爾墨斯最佳奧運營銷案例”。

2004年10月27日2004年10月27日，曲博被選為選為吧主吧吧主，使用du熊id，代表貼吧吧務管理團隊與網友們溝通。較之前管理員相比，曲博的工作更加細化、全面、與網友之間的交流也很多。同一時期百度吧主申請、辭職、置頂等請求受理郵件停止使用，一切請求受理轉移到吧主吧處理，而後，du熊還與吧友們在du熊吧親切交流、參與貼吧建設，受到了用户的好評及追捧，後來用户發新帖一般一樓都會留給du熊，所以就有樓“一樓喂熊”的典故。

他於2003年9月25日成立了孫燕姿北京歌迷俱樂部（下稱“燕姿北京”），在不到半年的時間裏，“燕姿北京”成為中國內地最具影響力的姿迷網站，那一年，曲博只有18歲。6年間，“燕姿北京”組織過近百次活動，讓眾多姿迷和孫燕姿本人零距離接觸。而他本人也成為孫燕姿的好朋友。2009年，由於個人原因，“燕姿北京”合併到“燕窩”， 曲博被授予“燕窩”榮譽主席。

春節手機百度營銷項目，巧妙植入網絡神劇《萬萬沒想到》賀歲檔優酷+湖南衞視雙平台播出，覆蓋人羣達4億人次；優酷、土豆視頻總播放量超過1.03億次；acfun網站播放top1，豆瓣華語電視排行榜top1； 優酷、土豆等相關好評6.8萬；微博話題排到熱門排行榜top7； 微博影響粉絲約1億；萬萬劇主創人員@叫獸易小星、@cucn201白客均參與傳播。 視頻地址 ^[3] 

人民日報等轉發(2張)

春節期間，為手機百度混剪的《回家只有7天》病毒視頻，因為不同的切入視角及表達方式，一經傳播，立刻引起轟動。短短20天該視頻總播放量超過2200萬； 人民日報、央視新聞、中央人民廣播電台、北京鐵路、支付寶、阿里巴巴、中國移動等超過200個機構官V主動發佈；話題#回家只有7天#登上新浪微博首頁熱門話題榜，話題討論超過126萬；北京交通廣播、北京文藝廣播等多家電台自發播出； 應採兒、董璇、聶遠、爆米花副總裁楊盛勇、新浪副總裁等多位知名人士主發。視頻地址 ^[4] 

2013年12月4日，工信部正式向國內三大運營商發佈4G牌照，標誌着我國通信開始步入進入4G時代。與此同時，移動搜索適用於大寬帶移動網絡下的創新技術將快速成為現實，而手機百度作為移動搜索最大的流量貢獻者，也將最大化地發揮手機百度信息聚合與分發的作用，讓用户真正體驗到這些“未來感”十足的移動搜索體驗和服務。

因此，互聯網上出現一段名為《對世界充滿好奇》的視頻引爆各大視頻網站，短短一週，該視頻總計播放量超過500W次（觀看 ^[5]  ）。這段視頻圍繞移動搜索技術的飛躍式進步，向人們生動展示了時下正在發生，或者即將發生的全新移動搜索方式。可以説，在未來搜索不僅僅意味着“答案”，也不單單是通向移動互聯網的橋樑，而是意味着和每一個人息息相關的生活方式。而隨着4G時代的來臨，這種智能化的生活方式將很快從夢想照進現實。

央視新聞轉發(3張)

在母親節當天，微博、QQ空間等平台上隨處這段被瘋狂轉發的名為《媽媽的味道》的混剪視頻。視頻以“媽媽的味道”為切入點，緊緊抓住“每個人心中最愛的是媽媽做的飯菜”這一洞察，為百度策劃了這一支視頻。

混剪視頻《媽媽的味道》在騰訊視頻、新浪視頻、優酷、愛奇藝等視頻網站上的播放量超過1000多萬次。騰訊視頻的點擊就達到908萬次。直接拉動了百度“母親節”、“媽媽的味道”及相關菜譜檢索量均有顯著提升。

因為視頻的火爆，母親節當天引起：人民日報、央視新聞、新華網等權威央媒及其他上百家主流媒體及政府的官方微博主動轉發評論，從名人、明星到普通用户，都在熱烈地表達着他們的觸動和感動。短短兩天內，微博相關分享、評論、轉發數超過50萬。視頻地址 ^[6] 

百度新首頁在傳統的搜索框下增加了導航通知、實時熱點、應用、新鮮事四大模塊。表面上看比以前複雜了，其背後卻是 “簡單可依賴”價值觀的體現，讓用户“零距離”獲取信息；也讓開發者“零距離”地找到用户。正如百度創始人兼CEO李彥宏所言，百度從傳統搜索到框計算下的數據開放平台、應用開放平台，再到百度新首頁，整體思路是一致的，希望能夠省掉用户更多的時間。相比傳統搜索表單式的結果排列，百度數據開放平台實現“即搜即得”，應用開放平台實現 “即搜即用”，百度新首頁則試圖讓用户“不搜即用”，這也即洪波所説的“縮短用户訪問路徑”。視頻播放 ^[7] 

百度品牌廣告-親情篇，“愛讓一切成為可能”，短短的4分13秒裏裝滿了温暖與感動，它用細膩的分鏡頭記錄了一個平凡人追逐夢想的真實故事。或許這只是大千世界的滄海一粟；或許這只是上蒼對生活在無聲國度中人們的一次眷顧

王世金，年過半百，保潔員，視聽嚴重障礙。他有一個平凡的家庭。沉默，對於他是嘴笨了，還是心遠了。那一天，他發現自己完全不懂女兒的世界。於是父親的內心燃起了一鼓勇氣，許下一個默默的諾言。探索，對於他意味着痛苦，還是蜕變。那一天，舞動的力量拉近了女兒很久沒有和他靠近的心。當他站在夢想的舞台，震驚四座。給他最大的鼓勵就是家人的愛。

百度，平等地成就每個夢想。愛，讓一切成為可能。視頻地址 ^[8] 

生活中的曲博待人和善，興趣愛好眾多。足球、垂釣等都是他的愛好。