明星經濟

在買方市場中，人們的注意力資源直接決定購買意向，爭奪消費者的注意力成為營銷的關鍵。明星經濟的實質就是利用關注度極高的明星來帶動大眾注意力資源的迅速集中，從而達到“曲線營銷”的目的。在這裏，明星實際上成了消費者注意力與產品營銷的傳感器，或者説明星成了向產品輸送注意力的另類渠道。

明星經濟顛覆了傳統市場邏輯，例如價格、功能、款式、質量與技術等，憑藉着明星效應所帶來的公眾狂熱與一呼百應的從眾心理，迅速在人羣形成強大的認同感和説服力。消費者購買的是“明星感覺”而不是“生活必需”，更多屬於一種精神消費。傳媒塑造了明星，明星影響着傳媒。如今，明星製作為傳媒產業的一種重要經營制度，為媒體吸引眼球，打造影響力提供了條件。一定程度上，明星已經成為現代傳媒產業賴以生存的重要法寶。 ^[1]