旅遊電子商務

本書為國家職業教育專業教學資源庫配套教材，基於旅遊電子商務的主要運營過程設計教材內容，內容認識包括旅遊電子商務、旅遊電商網站規劃與優化分析、旅遊文案與視覺設計、旅遊新媒體營銷、旅遊網店運營五個模塊。本書以能力培養為目標，聚焦旅遊電子商務運營，教材知識體系的完整性與實用性、實踐性緊密結合，體現了旅遊業智能化、數字化和品質化的發展趨勢。本書配有一體化的教學資源，可通過掃描二維碼在線學習，在提升學習興趣的同時，也為學習者提供更多自主學習的空間；同時，還附有教學課件。 ^[2] 

本書可作為高等職業院校、應用型本科院校旅遊管理、酒店管理與數字化運營、智慧旅遊技術應用、智慧景區開發與管理等相關專業的教學用書，也可作為旅遊及酒店企業相關從業人員業務學習用書和培訓教材。 ^[2] 

模塊一 認識旅遊電子商務 /001

任務1體驗與認識旅遊電子商務/002

任務2旅遊電子商務發展歷程/007

任務3 認識旅遊電子商務模式/010

任務4認識旅遊電商運營主體/016

【模塊小結】/033

【課業】/033

【模塊練習】/034

模塊二 旅遊電商網站規劃與優化 /037

任務1 評價旅遊電子商務網站/038

任務2規劃旅遊電子商務網站/057

任務3製作旅遊電子商務網站/065

任務4推廣旅遊電子商務網站/084

任務5旅遊電子商務網站搜索引擎優化 /087

【模塊小結】/105

【課業】/105

【模塊練習】/105

模塊三 旅遊電商內容創作 /107

任務1 認識內容營銷/108

任務2撰寫旅遊電商推廣文案 /115

任務3 撰寫旅遊軟文/126

任務4 製作旅遊宣傳圖片 /135

任務5製作旅遊產品微視頻/153

【模塊小結】/171

【課業】/172

【模塊練習】/172

模塊四 旅遊新媒體營銷 /175

任務1微信公眾號營銷/176

任務2 短視頻營銷/185

任務3 直播營銷/189

任務4微信小程序營銷/197

任務5 App營銷/200

任務6 新媒體營銷方法與技術/204

【模塊小結】/209

【課業】/209

【模塊練習】/210

模塊五 旅遊網店運營 /213

任務1開設旅遊網店 /214

任務2旅遊網店入駐 /225

任務3 旅遊網店裝修/242

任務4旅遊網店運營/248

任務5 在線客户服務 /255

【模塊小結】/262

【課業】/262

【模塊練習】/263

參考文獻 /265

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