旅遊規劃與開發

本書以作者長期從事的旅遊發展研究和主持並參與完成的大量旅遊規劃實踐為基礎，結合多年的教學經驗，在教材內容編寫上突出兩個側重。一是側重構築三大內容板塊，即國內外旅遊規劃與開發動態、旅遊規劃與開發原理、旅遊規劃與開發相關文案編制的技術規範與理論體系；二是側重於教學互動設計，即結合作者主持的精品課程建設工作，使每章節的安排儘可能兼顧理論闡述、案例評介和課堂內外研討等教學環節，把課程講授和應用型人才培養有機結合。本書具有體例完善、內容新穎、案例豐富、實用性強、符合旅遊規劃的實際等特點，既可作為高等院校旅遊管理專業的教材，也適合旅遊規劃與開發領域的從業人員閲讀，並可供其他相關專業師生選用。

王慶生，烏克蘭敖德薩國立大學哲學博士。2006年2月起在天津商業大學旅遊管理系從事教研工作至今，為《旅遊規劃與開發》校級精品課程主持人和教育部特色專業（旅遊管理）及天津市品牌專業（旅遊管理）建設項目主持人之一。現任天津商業大學商學院副院長、“旅遊發展與管理”方向碩士生導師，兼任天津市旅遊協會常務理事及天津市旅遊協會旅遊教育分會副會長，2009年獲天津市委市政府頒佈的“天津市優秀留學人員”榮譽稱號。為由天津市政府與國家旅遊局聯合主辦的“2011年天津中國旅遊博覽會”中安排的“世界旅遊組織亞太地區旅遊官員培訓班”《旅遊規劃編制》課程指定授課教授。

第1章 概 述

1.1 旅遊系統

1.2 旅遊規劃的概念體系

1.3 旅遊規劃編制體系與程序

1.4 旅遊規劃與開發的職業能力與學科知識體系

第2章 旅遊規劃的理論方法

2.1 旅遊規劃的理論體系

2.2 旅遊規劃的基礎理論

2.3 旅遊規劃與開發的技術方法

第3章 國內外旅遊規劃進展

3.1 國外旅遊規劃的發展軌跡

3.2 旅遊規劃在中國的發展

3.3 現今旅遊規劃與開發研究熱點透析

第4章 旅遊規劃的內容體系

4.1 旅遊規劃編制的任務

4.2 旅遊發展規劃的內容與方法

4.3 旅遊區規劃的內容與方法

第5章 旅遊資源的調查、評價與管理

5.1 旅遊資源概述

5.2 旅遊資源的調查

5.3 旅遊資源的評價

5.4 旅遊資源的開發與保護

5.5 旅遊資源管理

第6章 旅遊市場分析及其營銷

6.1 旅遊市場數據的收集

6.2 旅遊市場需求預測的理論方法

6.3 旅遊市場營銷

第7章 旅遊規劃與開發的主題定位與空間佈局

7.1 旅遊規劃與開發的主題定位

7.2 旅遊規劃與開發的主題形象定位

7.3 區域旅遊開發的空間佈局

第8章 旅遊產品開發規劃

8.1 旅遊產品的概念

8.2 旅遊產品開發與規劃

8.3 旅遊線路產品開發與規劃

第9章 旅遊項目策劃

9.1 旅遊項目及其相關概念

9.2 旅遊項目策劃的概念

9.3 旅遊項目策劃的類型及原則

9.4 旅遊項目策劃的特徵

9.5 旅遊項目策劃原理

9.6 旅遊項目策劃方法、內容與程序

第10章 旅遊支持與保障體系規劃

10.1 旅遊支持體系規劃

10.2 政策保障體系規劃

10.3 市場保障體系規劃

10.4 人力資源保障體系規劃

10.5 危機管理保障體系規劃

10.6 區域旅遊協作規劃

第11章 旅遊規劃的資金保障與可行性分析

11.1 旅遊規劃與開發的資金保障

11.2 旅遊規劃與開發的可行性分析

11.3 基於可持續發展的旅遊投資效益分析

11.4 旅遊開發環境影響評價程序與審計

第12章 旅遊規劃圖件編制

12.1 旅遊規劃圖件概述

12.2 旅遊規劃圖的規範化

12.3 旅遊規劃系列圖件的編制方法

12.4 利用MapGIS編制旅遊區規劃圖

參考文獻

案例提供

本教材附有開篇案例、篇中案例。除署名者外，教材案例皆由北京達沃斯巔峯旅遊規劃設計院提供。

遵循原則

狹義的旅遊資源開發，指單純的旅遊資源利用的技術。廣義旅遊資源開發，指在旅遊資源調查和評價的基礎上，以發展旅遊業為目的，以市場需求為導向，有組織有計劃地對旅遊資源加以利用，發揮、改善和提高旅遊資源對旅遊者吸引力的綜合性技術經濟工程。旅遊規劃專家談到在進行規劃及開發時遵循原則如下：

特色性原則

特色性原則要求在開發建設中必須儘量保持自然和歷史形成的原始風貌；開發利用具有特色的旅遊資源項目；反映當地文化，突出民族特色和地方特色。此外，特色性並不是單一性，在突出特色的基礎上，圍繞重點項目，不斷增添新項目，豐富旅遊活動內容，滿足旅遊者多樣化的需求。

保護性原則

旅遊資源具有較強的脆弱性，不僅會受到自然因素的破壞，利用過程中也會遭到耗損，而且相當比例的旅遊資源又不具有再生性，一旦毀掉了就難以復原。旅遊資源保護在旅遊開發中極其重要，主要包括兩個方面：一是資源本身保護；二是旅遊環境的保護。

經濟性原則

進行旅遊開發投入―產出分析，確保開發活動帶來利潤。充分了解旅遊市場的基礎上，對旅遊資源開發項目的可進入性、對旅遊者的吸引力、投資效益、建設週期、資金回收週期等各方面，有細緻的數據分析。同時，根據開發實力，分階段有重點地優先開發某些項目，之後再不斷增添新項目和配套設施及服務，最終形成完善的旅遊設施和服務體系。