旅遊策劃實務

《旅遊策劃實務》從策劃談起，對旅遊策劃進行了概述，詳細介紹了旅遊策劃所需創新思維的基本原理、枷鎖破除以及常用技巧，然後按照“為什麼——做什麼——怎麼做”的程式，以專題的形式深入淺出地闡明瞭旅遊目的地和旅遊企業一直以來最關心的旅遊形象、旅遊產品、旅遊節事活動、旅遊營銷等四個方面的問題，最後從組織、時間、成本的角度給出了旅遊項目管理策劃的解決方案。

《旅遊策劃實務》可作為高等旅遊職業教育的教學用書，也可作為有志於從事旅遊策劃工作和對旅遊策劃感興趣的人士以及相關專業學生和研究人員的參考用書。 ^[1] 

《旅遊策劃實務》特色：

旅遊業的大發展需要大策劃。旅遊地形象不鮮明、旅遊產品吸引力不大、旅遊節事活動魅力不足、旅遊營銷效果不佳往往是困擾眾多旅遊目的地和旅遊企業的問題。本書按照“為什麼——做什麼——怎麼做”的程式，以專題的形式介紹旅遊策劃所需創新思維的基本原理、思考方法以及常用技巧，既可作為專業教材使用，也可為旅遊從業人員提供有益的參考。 ^[1] 

第1章 策劃與旅遊策劃

1.1 策劃

1.1.1 策劃的導入

1.1.2 什麼是策劃

1.1.3 策劃的分類

1.2 旅遊策劃

1.2.1 旅遊策劃的概念

1.2.2 旅遊策劃的理論基礎

1.2.3 旅遊策劃的任務

1.2.4 旅遊策劃的分類

1.2.5 旅遊策劃的流派

本章小結

課後思考

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第2章 旅遊策劃的創新思維

2.1 創新思維的原理

2.1.1 創新思維對象的性質

2.1.2 創新思維主體的特徵

2.1.3 創新思維的運行過程

2.2 創新思維需要破除的枷鎖

2.2.1 創新思維枷鎖的含義和特點

2.2.2 從眾型思維枷鎖

2.2.3 權威型思維枷鎖

2.3 常用的創新思維技術

2.3.1 質疑思維

2.3.2 發散思維

2.3.3 橫向思維

2.3.4 靈感思維

2.3.5 互動思維

本章小結

課後思考

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第3章 旅遊地形象策劃

3.1 形象與旅遊地形象

3.1.1 形象

3.1.2 旅遊地形象

3.1.3 旅遊地形象策劃

3.2 旅遊地形象策劃的理論基礎

3.2.1 旅遊地形象認知空間理論

3.2.2 旅遊地形象認知時間理論

3.2.3 旅遊地形象遮蔽理論

3.3 旅遊地形象策劃

3.3.1 旅遊地形象調查

3.3.2 旅遊地形象診斷

3.3.3 旅遊地形象定位

3.3.4 旅遊地形象宣傳口號設計

3.3.5 旅遊地形象LOGO設計

3.3.6 旅遊地形象的傳播策略

3.4旅遊地形象策劃實訓

實訓目的

實訓要求

實訓背景材料

實訓過程

本章小結

課後思考

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第4章 旅遊產品策劃

第5章 旅遊節事活動策劃

第6章 旅遊營銷策劃

主要參考書目 ^[1]