旅遊研究方法

本教材包括理解旅遊研究、確定研究問題、設計研究方法、獲取研究數據、質性分析技術、數量分析技術、表達研究成果7個部分內容，涵蓋了主要的研究方法，包含了一般研究過程所需要的基礎知識和技能。從風格上，試圖貼近大學生職業發展需要，與學生一道，沿着問題研究的路徑，走完一個全程。本教材主要面向旅遊管理專業本科高年級學生，但是，基礎的內容也適合旅遊管理類高職高專的高年級學生，從內容的系統性和難度來看，也十分適合做旅遊管理碩士生和MTA的教材。 ^[2] 

第一章理解旅遊研究

第一節 旅遊研究的內涵 / 1

第二節 研究的作用 / 5

第三節 研究的特徵 / 11

第四節 研究的類型 / 12

第五節 研究的過程 / 15

第二章 確定研究問題

第一節 旅遊問題的內涵 / 21

第二節 旅遊問題的發現 / 24

第三節 具體事象的提煉 / 26

第四節 研究問題的類型 / 29

第五節 問題價值的確定 / 31

第三章 設計研究方案

第一節 研究的思維模式 / 39

第二節 變量與數據 / 43

第三節 變量的測量 / 49

第四節 假設 / 58

第四章 獲取研究數據

第一節 抽樣技術 / 64

第二節 訪談技術 / 78

第三節 文獻檢索技術 / 84

第四節 實驗技術 / 96

第五章 質性分析技術

第一節 內容分析法 / 109

第二節 案例研究 / 114

第三節 紮根理論 / 119

第四節 現象學方法 / 126

第六章 數量分析技術

第一節 數據的初始處理 / 142

第二節 描述性統計 / 146

第三節 變量結構分析 / 154

第四節 變量關係分析 / 160

第五節 類羣分析 / 169

第六節 類羣差異分析 / 177

第七節 結構驗證性分析 / 185

第八節 預測分析 / 190

第七章 表達研究成果

第一節 旅遊問題研究的前期成果表達 / 203

第二節 旅遊問題研究的專題成果表達 / 208

第三節 旅遊問題的系統研究成果的表達 / 219

第四節 研究問題研究成果的去向 / 226

後記

參考文獻 ^[2]