旅遊目的地營銷

本書是國內第一本系統詮釋旅遊目的地營銷理論與方法的學術著作。全書共分為五章。第一章介紹了旅遊目的地與旅遊目的地營銷的基本概念、原理和管理過程；第二章從定性和定量兩個角度對旅遊市場研究方法做了系統分析和説明；第三章介紹了旅遊目的地營銷戰略的基本構成和五種主要模式；第四章分別提供了四種常用的旅遊目的地營銷技術，為旅遊目的地組織(或旅遊企業)改進和完善日常營銷管理活動提供了科學依據和指導思路；第五章主要分析旅遊目的地營銷活動的組織與計劃管理，並介紹了危機時期旅遊組織的營銷方法。本書在每章結尾處還附設了案例內容，以幫助讀者更好地理解和掌握正文內容。

本書既重視對旅遊目的地營銷理論的系統介紹，同時也強調了對具體營銷與管理方法的分析和説明，因此對各級旅遊組織、旅遊企業改進和加強旅遊目的地營銷管理活動的較大的指導意義。同時，本書也適合作為高等院校旅遊及相關專業研究生和本科階段高年級學生的專業教材，或作為旅遊研究人員的參考資料使用。 ^[1] 

第一章 概述

第一節 旅遊目的地的涵義

一、旅遊目的地的概念

二、旅遊目的地的空間運行規律

三、旅遊目的地的核心概念

第二節 旅遊目的地營銷

一、市場營銷的涵義

二、營銷觀念

三、旅遊目的地營銷

四、研究旅遊目的地營銷的意義

第三節 旅遊目的地營銷管理的過程與方法

一、旅遊目的地營銷的參與主體

二、旅遊目的地營銷管理過程

第二章 旅遊目的地市場研究

第一節 旅遊市場特徵分析

一、旅遊市場的涵義

二、旅遊者

三、旅遊需求與旅遊消費

四、世界旅遊市場格局與發展趨勢

第二節 旅遊市場調研

一、旅遊市場調研的概念

二、旅遊市場調研的內容

三、旅遊市場調研的步驟

四、旅遊市場調研的方法

五、旅遊市場調研的技術

第三節 旅遊市場預測

一、旅遊市場預測的涵義

二、旅遊市場預測的內容

三、旅遊市場預測的程序

四、旅遊市場預測的方法

第三章 旅遊目的地營銷戰略

第一節 營銷戰略概述

一、戰略的涵義

二、營銷戰略分析方法

三、營銷戰略的規劃

第二節 目標市場營銷戰略與定位戰略

一、市場細分

二、目標市場選擇戰略

三、定位戰略

第三節 營銷組合戰略

一、營銷組合

二、旅遊營銷組合策略

三、旅遊營銷組合戰略

第四節 品牌戰略

一、品牌戰略的涵義

二、旅遊目的地品牌特性分析

三、旅遊目的地品牌營銷戰略

第五節 合作營銷戰略

一、合作營銷的涵義

二、合作營銷戰略

第四章 旅遊目的地營銷技術

第五章 旅遊目的地營銷活動的組織與管理

參考文獻

後記 ^[3]