旅遊產品結構優化

旅遊產品結構優化包括類型結構優化、要素結構優化、時間結構優化以及空間結構優化四個部分。 ^[1] 

1．旅遊產品類型結構優化 ^[1] 

旅遊產品類型結構優化，主要有以下三個途徑。 ^[1] 

①針對市場定位，深挖地域文化、文化內涵，大力培育旅遊精品、名品等主打產品。 ^[1] 

②發揮旅遊資源優勢，逐步完善度假、生態、探險、科考等多元化的旅遊產品結構。 ^[1] 

③開發區域旅遊產品時避免雷同。 ^[1] 

2．旅遊產品要素結構優化 ^[1] 

旅遊產品要素結構優化指的是旅遊產品組合的各個要素之間結構比例的平衡。要做到統籌安排食、住、行、遊、購、娛等各相關要素的協調發展，就要求旅遊產品的開發者和經營者根據市場需求的特色從時間比例、遊客的愛好及消費水平，確定合理的要素結構，防止旅遊產品的經營者、導遊欺騙行為的發生。 ^[1] 

3．旅遊產品時間結構優化 ^[1] 

旅遊產品的時間結構優化有以下兩層含義。 ^[1] 

①旅遊產品銷售的時間結構有短期的假日結構和長期的淡旺季結構之分。銷售時間結構的優化目的是針對資源特色和市場需求來調整旅遊產品的銷售時間和新產品的市場推出時間，從而擴大區域旅遊產品的銷售量。 ^[1] 

②替代旅遊產品推出的時間結構，由於一個區域的拳頭產品會出現老化現象，應該提前培育替代產品並及時推向市場。旅遊產品時間結構優化重點是開發拳頭產品梯隊並適時推出，以便延緩旅遊目的地的總體衰退速度。 ^[1] 

4．旅遊產品空間結構優化 ^[1] 

旅遊產品空間結構可以分為三種，即點狀(景點、景區)、線狀(主題線路)、網絡狀(由中心城市及其周圍的景點、景區組成)。空間結構優化是上述三種類型產品的合理搭配，即能以網展線、以線串點。從產品的發展層次上説，點狀產品處於區域初級產品階段，線狀產品是區域產品發展的中級階段，而網絡產品形成標誌着區域產品發展到了高級階段。 ^[1] 

另外，還要加強宏觀調控，科學規劃旅遊資源開發；重視知識經濟對旅遊產品結構優化的影響；加強文化旅遊產品體系的建設；適時促進旅遊產品的升級換代。 ^[1-2] 

旅遊產品結構優化原則就是以本地旅遊資源為依託，以國際國內旅遊市場需求為導向，實現旅遊產品多樣化、系列化、配套化。旅遊產品結構優化主要依賴於以下五個方面的努力： ^[1] 

1．行、住、食、遊、購、娛等各類旅遊產品開發兼顧。旅遊需求是一種包括行、住、食、遊、購、娛等方面需求在內的綜合性需求。因此，旅遊目的地經營管理部門絕不可能僅憑某一類或某幾類旅遊產品就能有效地拓展旅遊市場；只有對行、住、食、遊、購、娛等各類旅遊產品進行綜合開發，使其協調發展，才有希望有效地拓展旅遊市場。

2．豪華等、標準等，經濟等各檔次旅遊產品開發兼顧。現代旅遊活動最突出的特點是旅遊者的大眾性，即旅遊活動在世界各地各個階層都已普遍開展起來。所以，只有兼顧豪華等、標準等、經濟等旅遊產品的開發，並使其比例適當，才能滿足來自世界各地各階層的旅遊者的需求，提高市場佔有率。

3．大力開發富有本地特色的專項旅遊活動和特種旅遊項目。隨着人們生活水平、文化水平的提高和旅遊條件的改善，旅遊消費需求多樣化、特殊化的傾向越來越突出。在這種旅遊消費需求傾向影響下，若不大力開發能反映本地自然景觀及歷史、文化、風俗、時代風貌等特色的各種專項旅遊活動項目和特種旅遊活動項目，就不可能快速、有效地拓展旅遊市場。考慮到目前和未來的旅遊熱點是迴歸大自然、休閒度假和文化交流，專項旅遊活動項目和特種旅遊活動項目開發的重點宜為綠色牛態旅遊、文化交流旅遊和休閒度假等方面的旅遊活動項目。

4．大力開發散客旅遊產品和自由組合式旅遊產品。現代交通、通信事業的發展以及旅遊服務標準國際化，使旅遊者外出旅行閂益方便，多次出遊使得旅遊經驗豐富者大量增多，旅遊者對旅行社的依賴性日益弱化；旅遊心理日益個性化，使旅遊者傾向於外出旅遊時自由自在地按自己的意願去尋求、體驗與眾不同的經歷。正是因為這些原因，散客旅遊與自由組合式旅遊受到越來越多旅遊者的偏愛。因此，大力開發諸如零星委託、小包價、自選式、組合式、定製式之類的適合敞客旅遊、自由組合式旅遊所需的旅遊產品，形成多品種、少批量、小單元的旅遊產品結構，是拓展旅遊市場一大行之有效的舉措。

5．大力開發參與型旅遊產品。現在越來越多的人把旅遊當成豐富人生經歷的一項重要活動，而不僅僅是觀光遊覽。越來越多的國際旅遊者已不滿足於“走馬觀花”式的觀光型旅遊，而偏向於參與、經歷型旅遊。因此，在充分發揮一些觀光型旅遊產品優勢的同時，針對旅遊者重經歷、重參與的旅遊心理，大力開發參與型產品，將會大大增強拓展旅遊市場的能力。

為了實現旅遊產品結構的優化，必須採取以下有效的措施。 ^[1] 

(一)加強旅遊產品開發

旅遊市場上的旅遊產品，大多數是單項旅遊產品和組合旅遊產品，而組合旅遊產品又主要由單項旅遊產品所構成，因此任何單項旅遊產品的缺少、不足或過剩等，都會對旅遊產品結構的優化產生影響。特別是有些單項旅遊產品，如旅遊景區景點經過開發建設，就成為旅遊產品結構中不可缺少的重要內容，若開發不足勢必降低旅遊產品的整體吸引力。

在旅遊經濟運行和發展中，必須對各種旅遊產品開發予以高度重視，既不能因某些單項旅遊產品目前投資回報少而忽視對其開發，影響到未來旅遊產品結構的優化；也不能因某些單項旅遊產品目前的收益大而一哄而上，造成旅遊產品結構的失衡。因此，只有加快各類單項旅遊產品開發，加強旅遊線路產品的設計組合，才能不斷完善和優化旅遊產品結構，形成能夠滿足旅遊市場需求的旅遊產品體系，提升旅遊目的地的吸引力和競爭力。

(二)優化旅遊產品結構

旅遊產品結構不是一種靜止結構，而是不斷地發生運動和變化的。隨着旅遊者消費需求層次的提高和多樣化，會對旅遊產品層次和類型提出新的要求，如旅遊者由對觀光旅遊的需求逐漸轉變為對度假旅遊的需求，由對普通交通_丁具的需求轉變為對高級交通工具的需求等。這就要求旅遊經營者要時刻關注旅遊者消費需求的變化．及時對旅遊需求結構和旅遊消費結構做出準確的預測，以適時調整現有旅遊產品結構，滿足未來市場的旅遊需求和消費。

為了更好地滿足旅遊市場上的旅遊需求和消費，必須不斷對旅遊產品結構進行調整和優化，或延長現有旅遊產品的生命週期，或對現有旅遊產品進行深層次開發和更新換代，或進行新的旅遊產品的開發建設，以創造出更多的旅遊產品價值，在滿足旅遊需求的同時保持旅遊產品結構的優化。

(三)培育品牌旅遊產品

品牌是旅遊產品的特色和核心，也是使旅遊產品具有較強吸引力的基礎，其在旅遊產品中佔有舉足輕重的地位。在旅遊產品開發中，既要重視對具有特色、吸引力強的旅遊產品的開發建設，打造品牌旅遊產品；又要注意豐富旅遊產品的類型和數量，為培育品牌旅遊產品奠定基礎。要通過培育品牌旅遊產品來吸引遊客，實現旅遊經濟效益增加和生態環境保護的雙贏；要通過培育品牌旅遊產品來帶動一般旅遊產品開發，擴大旅遊供給規模以增加遊客量；要通過培育品牌旅遊產品來優化旅遊產品開發結構，促進整個旅遊產品結構的優化。

(四)加強旅遊產品體系建設

隨着經濟社會發展和人們收入水平的不斷提高，人們的旅遊需求和消費呈現出多樣化發展趨勢，要求旅遊目的地必須以旅遊資源為依託，以旅遊消費需求為導向，以旅遊開發為手段，加強各類旅遊產品開發，有效整合各種單項旅遊產品，促進旅遊產品體系的建設，不斷提高旅遊供給能力，提升旅遊目的地的整體形象，增強旅遊目的地的吸引力和市場競爭力，在更好地滿足人們日益增長的旅遊消費需求的同時，進一步促進旅遊目的地的旅遊經濟增長與發展。