旅遊娛樂

全球經濟的發展，尤其是科技的高速發展，生產力的不斷提高，促使旅遊需求和旅遊供給出現重大發展變化，而作為旅遊要素之一的旅遊娛樂，更顯現出高速發展的態勢，不僅使旅遊業結構更趨合理，帶來效益，更為各國旅遊者帶來更多的交流機會和內容，形成了一種獨特的文化現象。隨着高科技在旅遊娛樂業中的大量運用，旅遊娛樂不僅達到了寓教於樂的目的，更帶來了巨大的綜合性經濟效益，以美國為例，美國居民每年休閒娛樂消費高達34000億美元。 ^[1] 

旅遊娛樂業的總體發展趨勢是主題化，樹立鮮明的主題、深入挖掘主題、創造獨特主題，是各國旅遊娛樂業共同追求的目標。其中，深入挖掘主題，主要是挖掘民族文化，在此基礎上，努力形成新的旅遊吸引物。例如，美國夏威夷的波利尼西亞文化中心，即是以當地土著民族文化為主體並通過進一步深人挖掘內涵而形成的一種文化。而我國冬季的東北地區，除了以滑冰雪、泡温泉吸引各地遊客外，看二人轉、瞧扭秧歌、吃農家菜、放煙花爆竹，歡歡喜喜過一個具有濃郁關東風情的大年，也是旅遊亮點之一。

總體來説，旅遊娛樂活動的對象是旅遊者，與大眾化羣眾性文化娛樂活動相比，具有以下幾個特徵：更強調具有民族特色和地方特色，使旅遊者耳目一新；強調歡快、熱鬧、幽默，為大多數人喜聞樂見；強調參與性；時間不宜過長(時間太長會影響旅遊者的休息，因而要求組織安排旅遊娛樂節目時必須使節目濃縮再濃縮)；強調對不同旅遊者安排不同娛樂節目(旅遊者來自不同地區和民族，有着不同的旅遊偏好，因此必須深入進行研究，要求旅遊娛樂活動的安排更有針對性)；強調旅遊娛樂活動項目常變常新；強調高雅文化與民俗文化的結合，在滿足大多數人要求的同時，反映出時代特徵；強調寓教於樂，使遊人在觀賞、休憩、娛樂的同時，瞭解旅遊目的地的歷史文化、風土人情和科技知識，受到社會文明的薰陶，等等。

(一)專門性娛樂場所 ^[2] 

一般是指設置在城市或旅遊區內的以提供娛樂活動為主的場所。例如，長春的和平大劇院、劉老根大舞台等。這些專門性娛樂場所不僅為旅遊者提供服務，而且為當地居民服務。

(二)輔助性娛樂設施或活動

1．設置在旅遊飯店中的娛樂設施

我國的涉外飯店通常都設置一些可供遊客使用的娛樂設施，尤其是三星級以上的旅遊飯店一般都有比較完善的娛樂旅遊服務設施，如歌舞廳、健身房、桑那浴、美容美髮中心、保齡球、桌球、壁球、游泳池、網球場等，極大地充實了國內外遊客在旅遊途中的娛樂活動內容。

2．旅遊景區中設置的娛樂設施及活動

一些俱樂部、度假區或度假村等作為專門的娛樂旅遊活動場所，在娛樂旅遊項目的設置上具有獨特的優勢，它們或依山臨水、或地處鄉間林邊，有的還擁有海濱、湖濱，甚至温泉等自然旅遊資源，除了具有常規娛樂旅遊產品所需的設備和設施外，還可進行野營、療養、海水浴、沙灘浴、衝浪、潛水等專項特色娛樂活動項目。

在深圳世界之窗、民俗文化村、珠海圓明新園等主題公園的專場演出活動也屬於旅遊娛樂。深圳世界之窗的“創世紀”、民俗文化村的“綠寶石”、圓明新園的“華夏明珠”等演出活動，運用大製作、大場面、大色塊的現代廣場表演理念，採用專業的演員水準和通俗的表現手法，深受遊客喜愛。

(一)在旅遊收入中比重較小，但增長潛力大 ^[2] 

旅遊娛樂在旅遊業中創匯、創收比重並不大，但利潤可觀，發展前景廣闊。旅遊業是綜合性很強的產業。它通過為旅遊者提供食、住、行、遊、娛、購等綜合服務而取得經濟收入。在這些綜合性服務中，食、住、行具有相對的穩定性，其經濟收入是有限度的，而旅遊娛樂在旅遊需求中的彈性較大，因此其經濟收入具有相對的無限性。隨着人們生活水平和生活質量的提高，人們對精神性消費需求增加，因此，旅遊娛樂的發展前景十分廣闊。

(二)豐富了旅遊產品的內容，增強了吸引力

旅遊娛樂活動已滲透到旅遊業各個組成部分中，它特有的文化內涵與參號陛強烈地吸引着旅遊者，對旅遊活動起增彩的作用，提高了旅遊活動的質量。由於走馬觀花的觀光型旅遊正在失去魅力，更多的旅遊者希望深入地瞭解旅遊地社會、文化現象，更加註重參與性和心理經歷。旅遊娛樂融藝術性、娛樂性和參與性為一體，是一個國家或地區民族文化、藝術傳統的生動反映。它不僅在專業娛樂場所出現，更多的旅遊業經營者把旅遊文娛引入到旅遊景區景點、旅遊飯店，甚至各種旅遊商品交易會和展示會上，為旅遊活動及其促銷工作增添更多的文化娛樂色彩，滿足了旅遊者生理、心理及精神需要。