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方向政策矩陣
鎖定
方向政策矩陣是業務組合規劃工具之一。英國
皇家荷蘭殼牌集團在20世紀70年代中期提出。以業務前景吸引力和公司競爭能力為兩個維度，把業務分成九大類並用矩陣形式表示。對每一類業務給出簡要的方向政策建議。業務前景吸引力的評估準則包括
市場增長率、市場質量、產業原料供給、環境狀況等；公司競爭力的評估準則包括市場地位、生產能力、產品研發等。企業可對照矩陣中九類業務的特點,對自己業務所處的地位進行評估，參考矩陣提供的方向政策建議制定相應的政策和戰略，規劃業務組合。
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- 中文名
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方向政策矩陣
- 定 義
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業務組合規劃工具之一
產品/市場矩陣是亦稱“產品/市場多元化矩陣”。戰略分析和戰略制定工具之一。美國安索夫1987年在《公司戰略》一書中提出。以產品（分現有產品和新痄品）和市場（分現有市場和新市場）為兩個維度，把產品/市場組合分成四大類並用矩陣形式表示。針對每一類組合提出戰略建議。
- 參考資料
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1.
陸雄文．管理學大辭典：上海辭書出版社，2013年