新門店超級品牌日

新門店超級品牌日依託森博營銷創造性提出的“雲發佈+新門店巔峯模式”，以獨特的視角為品牌提出不一樣的O2O閉環形式 ^[1]  。

“新門店超級品牌日”就是利用森博營銷所推出的兩大產品——“雲發佈”和“新門店”聯合推行的一種營銷手段，其主旨就是利用“雲發佈”作為內容的搭建手段和輸出賬號，同時運用“新門店”的O2O閉環思路進行輸出，“新門店超級品牌日”正是這一聯合模式下所誕生的產物。通過24小時連續直播+2小時直購，最大化吸引流量及轉化，在直播過程中6輪演出+新門店促銷來提升用户興趣。 ^[1] 

簡單而言，森博的“新門店巔峯”解決方案，指的是以導購人員為核心，打通線下線上，通過直播打造線下門店的巔峯促銷。森博營銷認為，導購人員作為門店最重要的用户觸點，是最核心的用户價值傳遞媒介。導購人員轉型的核心是，顛覆傳統的守株待兔模式，打破門店物理邊界，以需求為核心，導購人員主動走近有需求的用户身邊，需求在哪裏導購人員在哪裏 ^[2]  。

“新門店”更像是一種經營模式，而非侷限在某一具體的店鋪。新門店的理論核心，在於聯結線下和線上，真正形成O2O閉環。“新門店”時代的購買行為將通過實體店體驗+線上付款購買的方式獲得，將線下與線上的功能進行合理切割，協調分工的同時，突出各自優勢並有效捆綁，真實體驗+及時獲得，將成為更高效的商業模式 ^[1]  。

“新門店超級品牌日”正是基於“新門店”理論所誕生的營銷產物。通過線上產品功能展示、情景化設置、用户痛點解讀,讓觀眾沉浸式體驗產品優勢,通過秒殺、抽獎、買贈等活動吸引用户完成消費動作,同時也為線下門店建立起大量的用户偏好度,為將來可能的線下直觀體驗動作埋下了伏筆。 ^[1] 

“新門店”與同為森博旗下的另一款“雲發佈”產品互為支撐,雲發佈其全新的升維邏輯囊括了新思維、新體驗、新傳播、新營銷,是從單一產品發佈升維到品銷合一的系統性營銷戰役。此次活動正是利用“雲發佈”賬號在看點直播平台發起,收穫超高轉化。 ^[1]