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新門店巔峯
鎖定
新門店巔峯是森博營銷於2020年推出的營銷產品
[1]
。新門店巔峯是以導購人員為核心，打通線下線上，通過直播打造線下門店促銷的一款產品
[1]
。並針對導購線上直播銷售如何獲取流量、如何裂變、如何管理用户問題，提出兩大核心運營策略：“每日一播”和“每月一促”。
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- 中文名
- 新門店巔峯
- 所屬行業
- 營銷
- 隸屬企業
- 森博營銷 [1]
- 推出時間
- 2020年
新門店巔峯產品簡介
在市場大趨勢和疫情危機雙重夾擊之下，森博營銷推出“新門店巔峯”產品，助力線下零售破局。線下零售的轉型升級包含三個核心要素，第一就是導購人員轉型，第二是總部賦能，第三是門店設計邏輯，以體驗、體驗內容生產、數據入口和用户運營為核心。
[1]
森博的“新門店巔峯”指的是以導購人員為核心，打通線下線上，通過直播打造線下門店的巔峯促銷。森博營銷認為，導購人員作為門店最重要的用户觸點，是最核心的用户價值傳遞媒介。導購人員轉型的核心是，顛覆傳統的守株待兔模式，打破門店物理邊界，以需求為核心，導購人員主動走近有需求的用户身邊，需求在哪裏導購人員在哪裏。
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新門店巔峯產品策略
“每日一播”指的是不同門店導購的日常直播銷售行為。在這個過程中，第一階段需要解決的是流量問題。第二階段需要解決的是轉化問題。經過前兩個階段，導購就可通過專業的帶貨直播進行銷售收割。“每月一促”則相當於品牌進行的大型促銷活動。運營方法與“每日一播”相同，不同的是直接由品牌總部賦能，統一確定產品和活動機制，統一進行專業化的大型直播，全國線下零售導購共同參與社交傳播和裂變。
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- 參考資料
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- 1. 疫情之下，森博“新門店巔峯”助力線下零售破局 ．新華網[引用日期2020-04-01]
