新興媒體

美國《連線》雜誌對新興媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。”

新興媒體就是能對大眾同時提供個性化的內容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。

何謂新媒體

對於新興媒體的界定，學者們可謂眾説紛紜，至今沒有定論。一些傳播學期刊上設有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。

傳統媒體與新興媒體呈現聯合趨勢。“報網互動”、“台網互動”、“手機報”、“電子報”等新事物不斷湧現，社會輿論呈現着多元化的發展趨勢。

羅賓·曼塞爾：新興媒體促進了媒體傳播領域的擴展，推動了社會輿論的多元化。由於互聯網、手機通信的普及，更多的人可以自由表達意見，促進了不同觀點的人更好地進行交流，甚至讓不同文化、不同語言背景的人們進行互動。從某種意義上講，新興媒體促進了社會的多元化，同時也促進了經濟全球化。

熊澄宇：以互聯網為例，所謂“社會輿論傾向多元化”是由其特有的用户主導的分眾傳播方式決定的。用户主導意味着選擇不同；分眾傳播意味着主題不同。在輿論空間中，不同用户對不同主題的選擇決定了社會輿論傾向的多元化。因此，新興媒體不僅是人們獲取信息的重要渠道，而且成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器。

孟威：網絡新媒體的傳播交織着個性化和社會化的雙重特徵。在網絡新媒體環境下，信息傳播不僅是個人簡單的獲取與閲讀的過程，也是個體與他人互動、融入社會的過程。如今，WEB2.0時代迅速興起的多樣化個人在線產品在參與社會事件、發表言論和影響事件進程方面，顯示出對網民的凝聚力量。網絡新媒體傳播的個性化時代已經真正到來。另一方面，在新媒體構建的複雜社會交往過程中，其他人的意見和觀點左右着個人的判斷和選擇，也加劇了多元化觀念的對立和融合，常常激發“滾雪球效應”和“羣體極化”現象。

新興媒體藴含的巨大能量對社會來説也是一把雙刃劍，加強規範管理,縮小負面影響,是保證新興媒體健康發展的必要內容。

中共中央政治局常委李長春8日在第十屆中國記者節暨頒獎報告會上講話時指出，新聞工作者應不斷提高運用新興媒體的能力，積極主動進行網上輿論引導，形成網上正面輿論強勢。

李長春説，新聞工作者應努力成為信息化條件下開展新聞宣傳工作的行家裏手。要深入研究信息化條件下新聞傳播的規律和傳播藝術，善於運用互聯網、手機等新興媒體開展新聞宣傳工作。

他指出，新聞工作者要積極主動進行網上輿論引導，密切關注網上輿情，及時發現網上各種苗頭性、傾向性問題，經常就網民普遍關注的問題發表網上評論文章，參與在線交流，形成網上正面輿論強勢。

他同時強調，新聞工作者要主動適應信息技術對新聞採訪、編輯、製作和傳輸的新要求，把握報紙期刊、廣播電視、互聯網等不同類型媒體的傳播特點，熟練掌握多媒體傳播和現代傳媒裝備技術，不斷增強新的業務本領，成為一專多能的新時代新聞工作者。 ^[1]