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新聞麻辣燙

鎖定
湖北荊州電視台《新聞麻辣燙》欄目創辦於2009年2月8日,每日17:00首播,是荊州電視台傾力打造的一檔時長50分鐘的新聞評論類節目,其中,廣告時長10分鐘,新聞故事10分鐘,新聞評論30分鐘。話題主要來源於網絡,以主持人説事,網友論事的形式,評述每天發生在各地的各種有爭議性的熱點新聞,通過真實的鏡頭、人性的敍述、精闢的點評,使之形成一種獨特的個性魅力呈現在熒屏上,也藉此加強輿論監督,及時化解矛盾,凸現社會關懷,塑造市民價值觀念,挖掘深層社會意義。
中文名
新聞麻辣燙
內容定位
新聞資訊特色評論類節目
欄目口號
網羅精彩天下事 品味世間百態情
主持人
齊開來 楊帆 楊聖泉
節目時長
50分鐘
播出形態
日播

新聞麻辣燙欄目設定

《新聞麻辣燙》照片
《新聞麻辣燙》照片(8張)
內容定位:新聞資訊評論類節目,追蹤熱點“網事”,辛辣獨道評論,説觀眾想説的,説觀眾不敢説的。
形態定位:主持人用幽默風趣的語言對新聞進行充滿智慧地評述和串聯。
傳播理念:“資訊”(客觀)和“觀點”(主觀)疊加呈現,提升傳播重量,滿足收視需要。
個性特徵:豐富的信息、娛樂地表達、辛辣的點評、另類的解讀。區別於常規資訊播報節目,立足於普通民眾的心理位置,強調主持人對新聞的個性化點評。
欄目口號:網羅精彩天下事,品味世間百態情。

新聞麻辣燙節目特色

新聞麻辣燙新聞選擇

信息含量:強調海量信息,50分鐘新聞電視評論,分為三個時段,廣告時長10分鐘,新聞故事10分鐘,新聞評論30分鐘。
信息範圍:全球視野,獨特視角。
信息選擇
  • 民生性——強調與百姓生活息息相關。
  • 話題性——強調能夠引發討論和爭議。
  • 顯要性——強調新聞事件的重要顯著。
  • 獨特性——強調新聞事件的非比尋常。
  • 貼近性——強調新聞事件的本土關聯。
  • 時效性——強調信息傳播的及時快捷。
  • 趣味性——強調資訊信息的值得玩味。
信息處理:大視角發散與鏈接,避免某一新聞信息的孤立、避免就事論事,有一説一,實現有一説二。

新聞麻辣燙個性評論

地位:本節目區隔於常規新聞資訊播報節目的核心特徵。
立場:對新聞的評論要立足於普通民眾的心理位置,説他們想説或不敢説的,盡力成為民眾意見領袖,這是本節目能獲得響應和擁護的關鍵所在。
視角:用敏鋭犀利的眼光儘量尋找有別與常規的切入角度,發現正方的偏頗性,發現反方的合理性,用獨特的角度成就獨特的觀點、用獨特的觀點形成鮮明的特徵。
風格
  • 大膽——尺度儘量放開
  • 活潑——幽默藴藏智慧
  • 獨特——視角與眾不同
  • 犀利——批判毫不留情
  • 通俗——理解沒有屏障
  • 貼心——受眾得到慰藉

新聞麻辣燙節目板塊

新聞麻辣燙 新聞麻辣燙
欄目組始終在不斷嘗試與新媒體的良性聯動,能緊跟時代潮流和熱點,不斷推陳出新,開辦各種類型的子欄目,形態多樣,形成一週帶狀編排播出。
★快報評評:以報紙的形式,快速彙集國內外經濟、娛樂、體育、政策等重大事件以及關乎民生的事件新聞,強調時效性,簡短點評,每日一期。
★拍案驚奇:欲知大千世界,尚有何等傳奇?且聽拍案驚奇。主持人以説新聞故事的形式,仗義執言、性情畢現,演説“大案、要案、奇案、公案”的社會傳奇,精彩講述各類人間悲喜劇,有理有節,激濁清揚,每日一期。
新聞麻辣燙 新聞麻辣燙
★齊播士撮白:依據主持人齊開來的個人風格打造的脱口秀節目,點評網絡熱點,個性鮮明,詼諧幽默,包袱不斷,搞笑不斷,每週推出兩到三期。
★麻辣微博爐:微博爐煮熱點,大燙天下事。每天選取各大門户微博的熱點微博,熱點評論,熱點話題,並挑選最有意思的網友評論,進行觀點呈現,犀利點評,讓網絡留言成為節目的構成部分,讓網友成為另一種新型觀眾,每日一期。
新聞麻辣燙 新聞麻辣燙
★評論員特區:欄目面向全社會各行各業,邀請有社會責任感、敢當輿論尖兵的市民,成為麻辣評論員,參與到節目中,就某一百姓關注的熱點新聞事件,某一社會現象,仗義執言,打造民間話語平台,培養民意代表,每週不定期播出。
★麻辣對對碰:社會評論員就某一爭議的焦點事件,展開針鋒相對的辯論,讓各路言論碰撞,讓觀點在碰撞中彰顯,啓引觀眾思考,每週不定期播出。
★麻辣“煮”章:就近期社會上或媒體集中反映的某一熱點現象,進行深度評論,通過數據,案例,擺事實,講道理,拋出個性觀點,説出主張,每週一期。
新聞麻辣燙 新聞麻辣燙
★麻辣教室:將主持人身份教師化,以課堂的形式從解釋新聞關鍵詞作為切入點,用風趣幽默的語言咬文嚼字,同一詞彙多種解釋,來源可是詞典、詩詞、網友新解等,並分析背後的新聞故事及其可能帶來的影響,每週一期。 [1-2] 

新聞麻辣燙節目播出

主持人團隊
主持人團隊(4張)
主 持 人齊開來 楊帆 嘉賓主持楊聖泉
單期時長:50分鐘(10分鐘新聞故事+30分鐘評論+10分鐘廣告)
播出形態:日播
首播時間:荊州電視台社區頻道 17:00
重播時間:荊州電視台社區頻道 次日 00:00 12:00

新聞麻辣燙收視率市場

《新聞麻辣燙》覆蓋範圍為荊州全市以及周邊的荊門市、宜昌市、湖南一些縣市,憑藉其獨特性在收視方面一直表現突出,根據CSM數據,欄目同時段收視表現、分鐘收視走勢比較、每日收視、不同周天的收視比較及目標觀眾情況如下。
一、新聞麻辣燙同時段穩居第一
新聞麻辣燙同時段排名 新聞麻辣燙同時段排名
二、新聞麻辣燙分鐘收視不斷攀高,收視一路飆升,其它欄目無法企及。尤其是當大多數有職人員歸家之後,收視上升的更加明顯。
新聞麻辣燙分鐘收視走勢圖 新聞麻辣燙分鐘收視走勢圖
三、新聞麻辣燙每日收視,收視相對穩定。2012年以來,最高日收視份額達65.2%,日收視份額超過50%的就有13期:
新聞麻辣燙日收視表現 新聞麻辣燙日收視表現
四、年齡段構成比例。成年人羣構成目標觀眾的主體,這類人羣掌握着消費的絕對主動權,有利於各類廣告的投放。
新聞麻辣燙觀眾年齡收視表現 新聞麻辣燙觀眾年齡收視表現
五、觀眾學歷構成比較。欄目收視人羣的學歷有83.6%來源於初中和高中的貢獻,這與荊州地區學歷構成相符。
新聞麻辣燙觀眾學歷收視表現 新聞麻辣燙觀眾學歷收視表現
六、觀眾職業構成比較,學生/家庭主婦、老年受眾構成比例超過半數,其次為初級公務員/僱員。這種職業構成情況,與欄目播出時間有一定關聯,因為17:00-17:50這一時段,有職人員多數還在工作時間內,無法收看或是主因。
新聞麻辣燙觀眾職業收視表現 新聞麻辣燙觀眾職業收視表現
七、而據尼爾森城網數據表明,《新聞麻辣燙》也以平均收視率3.66%、市場份額15.57%穩居時段第一名,欄目自開播以來,以明顯的壟斷收視業績,開啓了頻道民生新聞的夜間收視。
新聞麻辣燙 新聞麻辣燙
八、此外,《新聞麻辣燙》不僅在本地獲得了認可,也獲得了外省市電視台的青睞,目前,我們節目內容已經售賣給如江蘇揚州電視台等多家電視台,獲得了當地觀眾的一致好評。而《新聞麻辣燙》春節特別節目,在線上網站也引起了廣泛關注,視頻門户網站56網、搜狐網的網站負責人主動和我們合作,節目更是被推薦到56網的首頁,截至目前,點擊率達已到140萬次以上,這也是傳統媒體與新媒體的有益嘗試和互動。 [3] 

新聞麻辣燙所獲榮譽

2009年
主持人齊開來 榮獲“湖北省廣播電視節目主持”二等獎
2010年
榮獲“湖北廣播電視節目獎”優秀欄目獎
主持人楊帆 榮獲“湖北省廣播電視節目主持”二等獎
2011年
榮獲“湖北廣播電視節目獎”優秀欄目獎
主持人楊帆 榮獲“湖北省廣播電視節目主持”三等獎

新聞麻辣燙超值回報

節目時長50分鐘,一年播出365期,欄目組包括製片1人、主持人3人、主編2人、編導8人、包裝員3人,人力成本一年支出共計160萬元,加上其他支出(如編輯所需要的硬件損耗費),成本合計高達200萬。如此一檔高成本投入的原創欄目,現8萬就能共享全年,成本低、見效快、合作方式靈活,既能收穫收視率,又能贏得經濟效益,可謂一舉多得。
目前,我們欄目有兩個廣告時段,假設兩個廣告段位,只投放了一個時長為30秒的廣告,廣告單價為500元/天,3個月廣告收入為3個月*30天*500元*2個段位=90000元,那麼不到半年即可盈利。其中根據我們欄目的運營經驗來看,每逢五一、十一、春節期間,廣告發生額大大提升,所以全年廣告實際收益遠遠要超出我們的假設值。

新聞麻辣燙合作方式

1、成片。節目時長40分鐘,包含各子版塊,節目整體打包售賣,只需客户加上自己的廣告,片尾,就可以直接播出。
2、子欄目。根據各台的需求,按照節目分門別類,重點選擇並做相應調整。
3、定製。根據客户的本地需要,錄製關於客户本地新聞的評論(增值服務)。
備註:雙方達成基本合作意向之後,將通過簽訂合同的方式來保障雙方的權益。
地區
產品(元/年)
時長
期數
縣及內陸城市台
省會及沿海城市台
新聞麻辣燙
40分鐘
每週七期
10萬
15萬
50萬
40分鐘
每週七期
10萬
15萬
50萬
新聞麻辣燙+
新聞夜總彙
80分鐘
每週七期
15萬
20萬
80萬
新聞麻辣燙 新聞麻辣燙
參考資料