新聞宣傳

任何階級、政黨都把新聞工具視為宣傳工具。新聞工具和宣傳工具同為一體，是新聞與宣傳充滿辯證關係的基礎。如果説，各種新聞工具發揮宣傳作用有什麼不同的話，那就是為哪個階級、為哪個集團宣傳，宣傳的方針、內容和目的具有根本區別。一切新聞媒介的控制者都要力圖運用宣傳工具的影響，行使“宣傳、報導與批判”社會的使命。例如，梁啓超的辦報目的就是：“指導社會，矯正社會，而萬不可玩社會，逢迎社會”。美國的希伯特提出，報紙是“一種傳播思想、傳播社會價值和交流經驗的運動過程”。這些代表性的論斷，都把新聞工具的宣傳性看作高於一切，反映了新聞報道具有巨大的宣傳作用。事實上，有些事件性新聞確實沒有直接的宣傳性，比如，火山爆發、交通事故、夫妻離異的報道。但記者報道這類新聞都有主觀宣傳動機，即想讓更多的人知道，這是一種“欲擴性”的宣傳目的。因此，新聞報道無一不具有宣傳性，這主要來自於新聞發出者的主觀報道動機。但對於廣大受眾來説，不一定把一切新聞都視為宣傳品。在大多數情況下，廣大讀者、聽眾、觀眾接觸新聞主要是為了瞭解事實，接受事實，對空洞的議論不感興趣，甚至要排斥明顯不合自己口味的觀點。如果報道主體恰當地選擇事實，使觀點隱蔽得非常巧妙、得體，受眾就很難覺察出新聞的宣傳意味，就會在不知不覺中接受報道者的某些宣傳意向。正因為如此，新聞報道的最好表達方式是用事實説話，用事實去影響受傳者。這既是一種報道藝術，又是一種宣傳藝術。