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新物種

（2023年中國人民大學出版社出版的圖書）

鎖定
《新物種》是2023年中國人民大學出版社出版的圖書。 [1] 
中文名
新物種
作    者
劉坤、陳穎穎
出版時間
2023年11月
出版社
中國人民大學出版社
ISBN
9787300322629
裝    幀
精裝

目錄

  1. 1 內容簡介
  2. 2 圖書目錄
  3. 3 作者簡介

新物種內容簡介

絕大多數品牌都不是第一個進入細分市場的品牌，如果你現在不是數一數二的品牌，那還有機會嗎？
本書在定位理論的基礎上，結合當下商業環境和高新技術的新變化，闡述企業在不同階段如何發現新機會、打造新物種、實現新增長。書中融入了作者多年從事品類創新實踐和理論研究親歷的獨家商業案例，既有行業頂尖企業，也不乏成功的創業公司，結合情感定位、物種共生、變異法則等全新商業概念，完整呈現新物種思維的系統方法論。

新物種圖書目錄

/ 第一章 /　從定位時代到新物種時代 1
  1. 新物種：企業持續增長的密碼 4
  2. 新物種：螞蟻扳倒大象的利器 5
  3. 新物種：超級技術時代的定位之道 7
  4. 本章總結 8
/ 第二章 /　新物種時代的七大特徵 11
  1. 視覺時代 13
  2. 聲音時代 15
  3. 場景時代 16
  4. 亞文化時代 17
  5. 大數據時代 19
  6. 高科技時代 20
  7. 去中心化時代 22
  8. 本章總結 23
/ 第三章 /　新物種的起源 27
  1. 新賽道不等於新物種 30
  2. 新物種的性狀隔離 33
  3. 物種二象性 35
  4. 新物種的演變 36
  5. 新物種的生命 38
  6. 本章總結 39
/ 第四章 /　發現新物種 41
  1. 按圖索驥 43
  2. 舊物改造 46
  3. 物種嫁接 49
  4. 化繁為簡 50
  5. 反向創新 52
  6. 心智移植 54
  7. 需求升維 56
  8. 數據淘金 58
  9. 本章總結 59
/ 第五章 /　設計新物種 63
  1. 巧立“物種名” 66
  2. 打磨“語言釘” 68
  3. 設計“視覺錘” 71
  4. 尋找“品牌錨” 79
  5. 打造“產品鈎” 82
  6. 立好“品牌人設” 83
  7. 講好“物種故事” 85
  8. 本章總結 86
/ 第六章 /　推出新物種 89
  1. 學會測量鴻溝 91
  2. 模擬最小場景 94
  3. 尋找寄生母體 96
  4. 佔據香檳塔尖 98
  5. 培育新土壤 100
  6. 尋找信任狀 101
  7. 本章總結 103
/ 第七章 /　裁剪新物種 105
  1. 新物種三問之“潛力大不大” 108
  2. 新物種三問之“主導難不難” 111
  3. 新物種三問之“基因符不符” 113
  4. 戰略就是取捨之道 114
  5. 本章總結 116
/ 第八章 /　做大新物種 119
  1. 持續變異 121
  2. 創造競爭 126
  3. 推動分化 127
  4. 形成文化 128
  5. 定期修剪 131
  6. 本章總結 132
/ 第九章 /　新物種忠告 135
  1. 發現新物種最忌諱預測市場 137
  2. 設計新物種切莫“新酒裝老瓶” 138
  3. 設計新物種切莫迷信產品質量 140
  4. 推出新物種最忌諱面面俱到 141
  5. 推出新物種要警惕“失意者” 142
  6. 裁剪新物種切莫迷信短期數據 143
  7. 做大新物種要避免流於藍圖 143
  8. 做大新物種切莫迷信產品加法 144
  9. 本章總結 145
/ 第十章 /　新物種案例 147
  1. 長城坦克：反向創新典範 149
  2. 小鹿藍藍：數據淘金新興物種 152
  3. 一米八八：完美演繹新物種設計 154
  4. 涼白開：老概念移植新市場 157
  5. 歐拉貓：藉助物種二象性打造魅力品牌 160
  6. 小黃條：新包裝嫁接老品類 162
  7. 林清軒：老劑型嫁接新成分 164
/ 尾　言 /　致敬每一位孤勇者 177
/ 附　錄 / 2019 — 2022 年天貓“雙 11”新物種榜單 181

新物種作者簡介

劉坤
戰鬥螞蟻新物種戰略諮詢創始人，原里斯中國合夥人，北京大學特聘講師，師從定位之父艾·里斯。長城汽車、廣藥王老吉、桃李麪包、中國農業銀行私人銀行、好未來集團、百洋醫藥、老鄉雞餐飲、君樂寶乳業、今麥郎食品、奧克斯空調、竹葉青茶業等企業新物種創新顧問。
12年間助力長城汽車從100億到1200億，服務哈弗、坦克、歐拉、長城炮、WEY、沙龍六大品牌，助力長城開創經濟型SUV、潮玩越野車、女性電動車、越野皮卡、0焦慮電動車、機甲電動車等汽車界的新物種。多次受邀在可口可樂(中國)、長城汽車股份、好未來集團、阿里生活等中外500強企業進行新物種戰略講座和培訓。
陳穎穎（嬴姐）
戰鬥螞蟻新物種戰略諮詢聯合創始人，贏姐創業營主理人。擔任30多家品牌新物種戰略顧問/視覺錘顧問，包括長城汽車坦克越野、小鹿藍藍寶寶零食、老闆大廚蒸箱、羅萊超柔牀品、君樂寶酸奶、久盛實木地暖地板、優信二手車全國購、蒙牛一米八八兒童粉、今麥郎涼白開等。協助企業不斷開創新物種，打造第二主幹，助力持續增長。創業營鏈接200 高端創業者，成員營收合計超百億，致力於打造中國第一商業創新社羣。 [1] 
參考資料