新時代背景下的影視製作與投資

文化產業作為第三產業在國民經濟發展中的作用日益突出，影視產業作為文化產業的重要組成部分，因其大眾化、娛樂化的特性使其具有旺盛的生命力，在其他產業增速放緩的情況下逆勢上揚，既滿足了人民羣眾日益增長的精神消費的需求，又刺激了經濟的增長。與其他產業相比，影視產業的特點主要有：一是與意識形態緊密相連，在宣傳領域地位重要；二是與資金市場緊密相連，是一個高投入的產業；三是知識密集程度較高，進入門檻也比較高。

本書以“新時代背景下的影視製作與投資”為選題，主要研究影視製作相關知識、電影和電視劇投資、企業及業外投資者對影視產品及企業的投資過程、影視企業的資本運作等。從投資的角度把影視作品當作投資項目來進行研究，將影視的藝術特點和商業特點充分結合，研究影視和投資學的交叉領域。不但進行定性研究，更注重定量研究，並引入現代計量經濟學研究方法，針對國內在影視產業研究方面僅靠定性描述的現狀，筆者希望為國內影視研究提供一個新的視角和有效方法。

本書在強調製作技術的同時，注重理論到實踐的過渡，在理論體系的指導下進行影視投資的實踐。適用於高等院校媒體與傳播、影視動畫等專業，同時也可以作為電視廣播節目、網絡視頻製作、影視投資相關行業等人員的技能培訓用書。

本書由奕齊集團的馬奕謙著，在著作過程中，得到了許多專家學者的指導和幫助，在此表示誠摯的謝意。由於筆者水平有限，加之時間倉促，書中有不盡人意處在所難免，歡迎讀者積極批評指正，筆者會在日後進行修改，以饗讀者。 ^[1] 

馬奕謙先生是奕齊集團董事長兼創始人，中國管理科學研究院特邀研究員、中國管理科學院企業管理創新研究所副所長、浙商全國理事會主席團主席，波士頓大學金融學碩士，著有《金融經濟學與金融數學若干問題研究》一書。在國外留學期間，曾拜訪包括Alan Greenspan在內的多位交易大師，以他們的經驗和思路，結合自己多年研究周易和道家文化的心得，潛心研究分析證券分析和期權定價模型，得出“天地大道唯心交易法則”。 ^[1] 

第一章：緒論 1

第一節：電影與電視認知 1

第二節：影視產品的商業本質 8

第三節：影視產品的核心敍事 12

第二章：影視產品的製作流程與策劃 19

第一節：影視製作的理論基礎 19

第二節：影視製作與意識形態 23

第三節：影視項目策劃的前期工作 24

第四節：影視拍攝的準備 工作與實施 25

第五節：影視產品的宣傳與發行 39

第三章：影視製作的藝術表現手 45

第一節：攝像與影視製作 45

第二節：光線與影視製作 59

第三節：色彩與影視製作 73

第四節：聲音與影視製作 85

第四章：新時代影視投資環境與決策分析 97

第一節：影視企業戰略及其資本運作 97

第二節：新時代背景下的影視投資環境 100

第三節：新時代背景下的影視投資決策 108

第五章：新時代中國影視製作投資問題研究 119

第一節：中國影視制可作投資現狀及成因分析 119

第二節：製作投資問題研究.率評價體系 121

第三節：影視製作投資風險應對 127

第四節：影視製作作投資配套機制建設 131

第六章：中國電影產業投資基金 135

第一節：中國電影產業投資基金的發展現狀及動因 135

第二節：中國電影户業投資基金的運行機制 140

第三節：中國電影產業投資基金的發展局限和完善對策 143

第七章：新時代影視作品的營銷與電影宣發 151

第一節：新媒體對當今影視作品營銷方面的影響與建議 151

第二節：中國網絡大電影營銷模式創新與探究 154

第三節：社會化媒體輿論與電影宣發 157

第四節：整合營銷傳播視域的電影宣發流程再造 159

第八章：未來中國影視產業的發展展望 165

第一節：中國影視產業的發展現狀及其價值特性 165

第二節：影視行業“ip熱”研究 172

第三節：數據背景下中國形視產業的創新發展 178

第四節：媒體融合時代中國影視產業創新發展對策思考 182

第五節：5G時代下中國影視行業面臨的挑戰 195

第九章：影視投資的實證分析 199

第一節：中國3D電影投資可行性的實證分析 199

第二節：新媒體時期電影投資與營銷創新模式的探究——以“娛樂寶”為例 207

第三節：新媒體時期電影投資與營銷創新模式的探究——以“貓眼”“淘票票”為例 211

參考文獻 217 ^[1]