新媒體文案創作與傳播

本書共分3篇。

第1篇是新媒體文案基礎，主要講述了新媒體文案概述；

第2篇是新媒體文案創意實務，主要講述了新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案和品牌傳播文案的寫作、新媒體文案的傳播，以及不同媒介的特徵與發佈形式；

第3篇為新媒體文案技能提升，除了介紹新媒體文案相關技能外，還介紹了新媒體文案的崗位要求、職業能力素養和日常精進。

第 1 篇 新媒體文案基礎

第　1 章 新媒體文案概述

1.1　什麼是新媒體文案　2

1.1.1　新媒體的概念　2

1.1.2　新媒體文案的概念　4

1.2　新媒體文案的特點　5

1.3　新媒體文案的重要性　7

1.4　新媒體文案常見的類型　8

1.5　新媒體文案判斷標準　9

1.6　新媒體短文案初體驗　12

1.6.1　新媒體短文案寫作　12

1.6.2　痛點型文案寫作　13

1.6.3　甜點型文案寫作　16

1.6.4　新媒體短文案實戰訓練—— 一個智能護頸枕的海報文案寫作　18

第　2篇 新媒體文案創意實務

第　2 章 新媒體文案的創作思路

2.1　新媒體文案的寫作步驟　21

2.2　新媒體文案的準備工作　24

2.2.1　文案的目標人羣分析　24

2.2.2　文案的競爭對手分析　27