新媒介

新媒介（NewMedia），是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以後發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。

《日本現代設計事典》中對新媒介（New Media）的解釋主要分為三個類型：（1）有線類：情報提供與終端均有線連接的。（2）無線類：衞星播送與高解像度電視、數碼電視等，是電波傳送的。（3）商品類：光碟，八毫米錄像帶等。在這個界定中，數字傳輸與數字製作成為新媒介的主要指標。

《日本現代設計事典》中對新媒介（NewMedia）的解釋主要分為三個類型：（1）有線類：情報提供與終端均有線連接的。（2）無線類：衞星播送與高解像度電視、數碼電視等，是電波傳送的。（3）商品類：光碟，八毫米錄像帶等。在這個界定中，數字傳輸與數字製作成為新媒介的主要指標。

也有專家提出：“只要媒體構成的基本要素有別於傳統媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎上的變形或改進提高。”“目前的新媒體應該定義為在電信網絡基礎上出現的媒體形態——包括使用有線和無線通道的方式。”

還有學者把新媒體定義為“互動式數字化複合媒體”。

如今的手機已不再單單是通訊工具，它還擔當起了‘第五媒體’的重任”。對手機廣播的研究不外乎“政策支持”和“運營模式”的探索，有學者就此分析了其典型的運行模式，並且提出在手機媒體產業鏈中，“內容提供商、移動網絡運營商和終端設備製造商之間，如何相互合作發展是非常關鍵的。” 還有研究者則着重在手機媒體與傳統媒體之間的廣告互動上進行了一些探討，認為無論從技術上還是政策上來看，手機媒體成為新廣告媒介具有一定的可能性，並分析了手機媒體與傳統媒體廣告之間的互動形式和廣告互動中存在的不足。對於手機電視的發展趨勢，有學者卻認為，儘管新技術的狂熱崇拜者及追隨者們，堅信手機電視 是新技術催生下的又一顆金蛋，但手機電視受到受眾心理、內容和媒介繁榮的制約，因此“手機電視是輔助媒介的主流想像”，“技術的指揮棒為人類指向的下一站，有可能是‘技術的高地’，也有可能是‘技術的漩渦’”。有學者認為，“現在也許還沒有人認為手機報紙的用户會趕上或超過報紙網絡版或印刷版的讀者數量。但是，手機報紙確實是用一種21世紀的方式向渴望得到新聞又忙於行路的公眾提供了一種快樂閲讀的享受”。

2.IPTV，傳受互動進行時

IPTV即交互網絡電視，一般是指通過互聯網絡，特別是寬帶互聯網絡傳播視頻節目的服務形式。互動性是IPTV的重要特徵之一。有人指出，“IPTV用户不再是被動的信息接受者，可以根據需要有選擇地收視節目內容”。網絡電視迅速發展的同時也暴露出了一些制度上的弊端。業界人士提出，“網絡電視不僅是電信運營商的一場盛宴，對節目製作商而言，也是一個巨大的市場機會。”然而，“在新媒體產業領域，廣播電視已不再享有原先的政策保護和市場壟斷優勢，與市場接軌的企業制度安排至關重要”。

數字交互電視是集合了電視傳輸影視節目的傳統優勢和網絡交互傳播優勢的新型電視媒體，它的發展給電視傳播方式帶來了革新。有學者指出，數字交互電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”，“數字交互電視的互動傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規定的，而是不斷在互相共享的、移動的。”數字交互電視的發展還使得“大眾傳播研究的重心”轉移到了“信息使用者”身上。

3.數字電視，產業鏈有望增長

作為新媒體之一的數字電視同樣在吸引着人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為“數字電視年”，並計劃2005年完成3000萬用户的目標。2005年對數字電視的研究依然集中呼籲加快完善廣電政策的制定，以有利於數字電視產業鏈的增長。有人指出，“可以預見，快速增長的數字電視用户將推動傳媒產業價值鏈的快速發展，雖然要實現市場意義上的盈利仍需要一段時間的培育，但作為政府作用的體現，傳媒產業政策的放開、數字電視產業政策的推進為傳媒企業指明瞭發展道路，提供了新的發展平台。”

還有文章從實證調查入手，對數字電視進行了深入的分析。浙江傳媒學院課題組通過市場調查數據説明：“數字電視點潛在用户的經濟承受能力是影響數字電視發展前景的決定性因素”。另外，還有學者提出了數字付費推廣的USP（UniqueSellingProposition）發展模式，即認為數字電視應該有獨特的銷售主張，因為數字電視是“技術層面”和“內容層面”兩者合一的綜合體，而且必須以後者為核心，否則就失去了存在的意義。老年人收視羣體日漸受到人們的重視。有專家提出，老年受眾是付費數字電視的潛在用户之一。因此付費數字電視要兼顧老年人，啓動老年市場。

4.移動電視，強制收視的是與非

作為一種新興媒體，移動電視的發展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應急信息發佈的功能。對於公交移動電視來説，“強迫收視”是其最大的特點。有學者認為：“公交移動電視的強制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的餘地。這種受眾被動接收狀態，無疑會降低公交移動電視的收視率，然而目前尚無良策改變這種狀態”。

但也有人持相反的看法，他們提出：“傳播內容的強制性有利於拓展‘無聊經濟’巨大利潤空間”，“移動電視正是抓住了受眾在乘車、等候電梯等短暫的無聊空間進行強制性傳播，使得消費者在別無選擇時被它俘獲，這對於某些預設好的內容（比如廣告）來説，傳播效果更佳”。還有學者從另一個角度提出了這種強制收視的缺陷：“公交移動電視雖然為乘客提供了電視節目，但也必須保護乘客的公共利益”。

5.博客，顛覆傳統的傳播方式

從2002年博客正式在中國興起以來，學界對它的研究就沒有中斷過。2005年對博客的研究依然方興未艾，較之於以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多樣化。博客的發展使得有的研究者對其充滿了信心，“信息爆炸的互聯網也的確需要具備信息收集、闡釋、整理能力，同時提供個人想法的信息收集者，無論是否走向商業道路，無論是否代表個人或機構或政府組織，博客們有望成為公眾的網絡信息代言人。”

還有學者對博客傳播中的傳者進行分析，認為博客實現了多重的傳播效果，“即橫跨人內傳播、人際傳播和大眾傳播3種類型。”同時，還指出博客傳者的傳播動機與“外部環境的擠壓、內心需求和經濟利益的驅動”等幾方面的因素有關。從傳播學角度對博客的研究中，有學者總結了博客的傳播模式及傳播性質，認為“博客突破傳統的網絡傳播，實現了個人性和公共性的結合”。

對於博客的自由問題，有學者認為，博客的即時性、自主性、開放性和互動性為人們提供了一定程度的話語自由，這種自由顛覆了“把關人”的概念，但事實上，博客世界裏的自由同時也帶了很多負面的東西，需要網民有自律的意識

6.播客，新一代的廣播

“播客”是2005年新聞傳播學術期刊上的又一個讓人們耳目一新的詞彙。“同21世紀初低調誕生的博客相比，播客似乎一問世就受到了人們的特別關注。”“通常指把那些自我錄製廣播節目並通過網絡發佈的人稱為播客。”2005年8月，上海還舉辦了中國首屆播客大賽。對於“播客”的研究始終避免不了與“博客”的對比。有人認為，“如果説博客是新一代的報紙，那麼播客就是新一代的廣播。”