新媒介與網絡廣告

本書着重探討網絡時代的新媒介——互聯網和新的廣告形式——網絡廣告及其帶來的新生事物：網絡新聞，網絡出版，網絡廣播、電視，數字電影，信息中介商，網絡時代的視覺傳播，網站建設與網頁設計等，在理論高度上系統總結了其發展歷史，介紹了其最新發展狀況，並前瞻性地展望了其最新發展趨勢與前景。 ^[1] 

上篇

第一章網絡的溯源與發展

第一節互聯網的興起

一互聯網的起源

二WWW與瀏覽器軟件的出現

第二節互聯網的發展

一互聯網線路的發展

二上網工具的發展

第三節互聯網帶來的

一改變了人類生活

二塑造了互聯網時代

三人類向信息社會邁進

四互聯網上語言向大語種傾斜

五互聯網的未來

第四節新媒介的產生與發展趨勢

一新媒介的產生

二新媒介的發展趨勢

三新媒介的特性

第二章網絡新聞

第一節網絡新聞的興起與發展簡況

一背景

二網絡新聞在美國的發展簡況

三網絡新聞在中國的發展簡況

第二節網絡新聞的特點

一即時性

二豐富性

三互動性

四滾動性

五服務性

六圖文併發

七超級鏈接

八本土視角

第三節網絡新聞的發展方向

一增強可信度

二加快更新率

三培養歸屬感

第四節網絡新聞的管理

一互聯網上存在的問題

二網絡新聞如何管理

三互聯網法規中涉及到新聞和言論管理的主要內容

第五節對網絡新聞的反思

一對網絡新聞的反思

二網絡新聞代替不了現場採訪

第六節網絡新聞人才的培養方案

一網絡新聞人才的來源

二教學思想

第三章網絡出版

第一節網絡出版的組成

一Apabi的含義

二網絡出版

第二節網絡時代的作者

一網上寫作者

二傳統出版物的作者

第三節網絡時代的編輯

一編輯部的數字化和網絡化

二編輯業務的數字化和網絡化

第四節網上出版

一傳統出版者興辦網絡出版公司

二傳統出版物推出網絡版

三開發電子出版物新品種

第五節網上發行

一網上書店

二利用書展上網

三建發行網站

四利用網絡收集圖書發行信息

第六節購買者與讀者

一網站提供的在線訂購

二網上書店的快遞業務

三付費下載

四免費提供

第七節網絡出版的特點

一網絡出版使讀者增加了自由度

網絡出版使受眾展示個性

三網絡出版使作者得到全方位的出版自由

四網絡出版促進了出版物市場大融合

五網絡出版推動了出版的數字化、網絡化進程

第八節網絡出版管理

一網絡出版中存在的主要問題

與網絡出版相關的法律條文

三關於網絡出版的法律管理方案

九節網絡出版人才的培養方案

一人才來源

二教學思想

三教學內容

四教學手段

第四章網絡時代的電視和廣播

一節網絡時代的電視

網絡時代面臨的新局面

電視台走進互聯網

三互聯網與電視台合作再創業

第二節網絡時代電視的主要特徵

一電視節目的互動性

二交互式電視

三數字化節目主持人

四電視節目窄播化、滾動化

五人人均有機會成為製作人

網絡時代的電視對傳統傳媒業造成衝擊與互動

七利用電視網傳輸多媒體信息

電視機從外觀到內涵的變化

九數字電視的到來

十從“窄帶”到“寬帶”的服務

十一電視節目參加電子商務在網上發行

第三節網絡時代電視存在的問題

熱鬧中的貧乏

二虛假

第四節總結與展望

一總結

二展望

第五節網絡時代的數字化廣播

第五章網絡時代的數字電影

第一節數字電影

一什麼是數字電影

二電影的數字化製作

三數字電影的數字化放映

數字電影的數字化發行

五數字電影節

第二節互聯網影視

一什麼是互聯網影視

二互聯網影視的實現

三互聯網影視的現狀

四中國的第一部互聯網影視

五互聯網影視存在的問題

下篇

第六章信息中介商

第一節信息中介商的概念

第二節信息中介商的特點

第三節信息中介商的主要工作

一信息銷售

二信息調查

三信息評測

四廣告投放

五網絡廣告調查

六網絡廣告調查的特點

七網絡廣告效果測評

第四節需要解決的問題

第七章網絡廣告

第一節網絡信息與“3J”

第二節市場營銷

一經銷導向時代與行銷導向時代

二一般信息的傳播與廣告信息的傳播

三潛在消費者

第三節網絡廣告的特點

第四節網絡廣告的優勢

第五節網絡廣告的形式

第六節網絡廣告的經營狀況

第七節網絡廣告的收費情況

一網絡廣告的收費模式

二定向廣告

三資源換資源

第八節網絡廣告預算

第九節網絡廣告的受眾

第十節網絡廣告的客户

第十一節網絡廣告的品牌意識

第十二節網絡廣告調查

第十三節網絡廣告策劃

第十四節網絡廣告創意

第十五節網絡廣告發布

第十六節網絡廣告的現狀

第十七節雙贏的模式

第十八節網絡廣告服務系統的選擇

一技術特徵

二系統易用性

三系統服務

四價格因素

五市場趨勢

第十九節網絡廣告中存在的誤區

一門户網站是最佳網絡廣告媒介

二網絡廣告不需要監測

三有了資本就不要廣告了

四網絡廣告只是美工的事

第二十節網絡廣告的監督和管理

一美國網絡廣告的規範和管理

二關於互聯網用户的隱私權問題

三中國網絡廣告監督管理現狀

第二十一節案例

一案例A

二案例B

第八章視覺傳播的時代

第一節信息管理與傳播

第二節藝術與信息傳播之間的關係

第三節視覺傳播綜述

視覺性符號

第四節視覺認知原理

一知覺的整體性

二知覺的理解性

三知覺的恆常性

四知覺的選擇性

第五節視覺語言

一基本形態元素組合

二基本色彩元素組合

三色彩的對比

四色彩的組合

第六節視錯覺與視覺選擇

第七節平面圖形

一單純與秩序

二對比與調和

三對稱與均衡

四虛實與留白

第八節網頁編輯設計的構成要素

第九節廣告招貼

一“你的計算機是個怪獸嗎”

二“75型電動色帶打字機”

三國際信息學奧林匹克競賽(IOI2000)

第十節活動影像

一活動影像的歷史

二活動影像的功能

三近代電影的特點

四影視廣告

第十一節網絡與視頻

一視頻點播與網上直播

二視頻點播技術

三視頻點播實施策略

第十二節視覺化多媒體網絡

第十三節家電信息化

電視電腦

第十四節網絡傳播中的企業形象

第十五節網絡與流行文化風格

一POP與P.O.P

二網絡上的流行語言

第九章網站與網頁

第一節網站建設中的藝術應用

互動性是網絡媒體的新風格

第二節藝術表現情感

第三節網站建設中的藝術效果

第四節網頁設計中的視覺效果

第五節網頁設計的基本原則和約束條件

一直覺性主導網頁設計

二創意的定位

三表達的定位

第六節視覺元素定位

第七節網頁形象定位

第八節版式構成

一版式設計的形式法則

二版式的視覺流程

第九節版式實例

第十節網頁色彩

第十一節網頁設計的技術條件制約

第十二節網頁設計需要的軟件

第十三節團隊工作是網頁設計成功的保證

附錄

附一新媒介帶來的新詞彙

附二新職業

附三《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》

參考文獻

後記