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文案調研法
鎖定
- 中文名
- 文案調研法
- 定 義
- 從各種文書檔案中檢索出有用的信息資料，再加以分析、判斷，確定國際市場營銷策略的一種以收集第二手資料為主的調研方式
文案調研法的含義。文案調研又稱二手資料調研或文獻調研，它是指查詢和閲讀獲得研究項目有關的資料的過程。
文案調研法的特點：間接性、歷史性、繼承性。
文案調研法的步驟：1、確定查詢渠道。2、進行文獻檢索。3、實施文獻收集。4、展開文獻鑑別。5、文獻的研究與應用。
文案調研法的評價：
一、文案調研法的優點。1、不受時空限制，信息資料多。2、信息獲得較方便、容易，能夠節省時間和經歷。3、調查的費用低。4、內容比較客觀，適宜縱向比較。
二、文案調研法的缺點。1、有侷限性，無法收集市場的新情況、新問題。2、不可預見性，所收集資料無法直接應用。3、缺乏直觀感、現實感，對調查者能力要求較高。
以上來源於徐井崗主編教材《市場調研與預測》
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