文化軟力量

文化軟力量為文化競爭力提供力量源泉。在全球市場一體化的格局中，文化企業的競爭力和文化產品的競爭力是文化競爭力的源泉。有了競爭力，不僅可以維護國家的文化安全，還可以藉此推廣和塑造良好的國家形象。打造國家以文化競爭力為基本形態的軟力量，包含着促進文化走出去，展示國家文化的魅力，對於文化交流也起到積極的推動作用。

黨的十七大報告指出：“提高國家文化軟力量，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上。”為新時期加強中國特色社會主義文化建設提供了行動指南。

文化軟力量為文化產業提升競爭力提供建設平台。經濟發達國家都把文化產業作為增強文化軟力量的最重要的途徑，通俗文化產業對樹立良好的國家形象有巨大作用，特別是影視、音樂，富於民族文化特色的通俗小説和創新的故事，乃至餐飲文化等等，都具有強大的文化滲透力。越來越多的國家和地區也都開始重視文化產業及其影響的軟力量，並且取得了可喜的進展。

文化是一個民族興旺發達的力量源泉，是一個民族自強不息永遠屹立於世界民族之林的堅實根基。簡而言之，文化興，則民族興，文化強，則民族強，文化滅，則民族亡。

現代社會，各類媒體的社會影響力越來越大，是文化軟力量的重要組成部分。在西方發達國家，媒體被視為行政、立法、司法之外的“第四權力”，影響政治就必須影響公眾，影響公眾就必須影響媒體。在世界舞台上，一個國家媒體在國際傳播秩序中的地位，在很大程度上決定了它在國際上的影響力。這就要求我們充分利用各種傳播手段和媒介優勢，加大文化傳播的廣度和深度。在人際傳播上，我們應積極參與國際文化交流，努力在全球建立孔子學院，在國外高等院校開設漢語課程，推廣漢語教育，傳播中華文化；在駐外使、領館設立文化中心，舉辦中國“文化年”、“文化節”和各種國際文化學術論壇，組織藝術展覽、文藝表演等活動，充分展現中華文化的風貌，使文化外交成為經濟、政治之後的第三大外交形式；在大眾傳播上，我們應有效利用報紙、雜誌、廣播、電影、電視和互聯網等各種傳播媒介，通過覆蓋廣泛的強有力傳播體系，多維立體地將我國優秀的民族文化推向國際，讓世界瞭解中國，認識中國文化及其價值體系，實施文化興國戰略，奠定文化軟力量堅實的基礎。

軟實力”（Soft Power）的概念是由美國哈佛大學教授小約瑟夫.奈提出來的。1990年，他分別在《政治學季刊》和《外交政策》雜誌上發表《變化中的世界力量的本質》和《軟實力》等一系列論文，並在此基礎上出版了Bound to Lead : The Changing Nature of American Power［中譯本《美國定能領導世界嗎》］一書，提出了“軟實力”的概念。約瑟夫.奈指出，一個國家的綜合國力既包括由經濟、科技、軍事實力等表現出來的“硬實力”，也包括以文化和意識形態吸引力體現出來的“軟實力”。“……硬實力和軟實力依然重要，但是在信息時代，軟實力正變得比以往更為突出。”

中國的“軟實力”一説，則源於一位美國記者的報道，意思是説“對中國最近取得的成功的一種尊重或者着迷，以及它的影響力的自然增強”。中國人民大學新聞學院教授喻國明指出：“一個國家是存在兩種實力的，一種是硬實力，一種是軟實力。硬實力通常是指國家的GDP、硬件設施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實力。” 參考約瑟夫.奈在《美國定能領導世界嗎》一書中的表述，我們可以將軟實力集中歸納為四個方面的影響力，即文化影響力、意識形態影響力、制度安排上的影響力和外交事務中的影響力，這些影響力均要通過大眾傳媒體現出來。