文化設計

該理念是由王戰強先生於2008年2月首次提出並積極倡導的。文化設計有別於傳統概念下的藝術設計，對於設計本身是一個深度促進和改善，對於文化和設計兩個方面的發展都具有重要作用和意義。如果能夠很好的完善和推動文化設計理念，那麼，無論是設計者、觀眾的審美心理和文化理念還是設計作品的整體價值，其昇華和拔越都將有個完美的體現。

王戰強先生提出的“文化設計”概念，應當説是一種補發式的提出。因為很多設計作品已經體現了“文化設計”的理念、詮釋着“文化設計”的內容，很多設計師和應用藝術家也已經把創作的重心和興趣點投注到文化上來，他們已經認識到設計的深度發展，已經在探尋這種發展的渠道和支撐點，已經在把文化悄悄融入到自己的作品中去。理論指導實踐，實踐已經被很多設計作品所證明，而該理念遲遲沒有提出。王戰強先生的首次提出，就是要把人們對於這種趨向不太明朗的依附變得明朗化，體現人們對於設計發展的高度體認和引導性發展，也是對設計的廣度進行一次強有力的擴充，更根本的是催醒設計本身的價值意義，讓它從展示宣傳層面、美化視覺環境層面上升到人文普化、精神價值引導的層面上去。

“文化設計”的提出是在強調設計內在意藴時代已經來臨，是要把設計作品添注濃厚的文化氣息、文化內涵以及文化底藴。就是要更新一種由不自覺上升到自覺、由主觀隨意向客觀分析上發展的設計理念和理論認知，就是要把設計領域拓寬、把設計意藴加深、把設計元素豐富化。

如果真能這樣，則設計的空間將會更加廣遠，設計的意藴將會更加温厚，設計的作用將會更加明朗，設計將會在更高的層面上發揮普化的作用和義務。

“文化設計”在其表現範圍內，同樣受着各種制約，主要是文化的差異、藝術手法的多樣、審美心理的不同，但其本質的體現是作品本身文化性的傾訴。文化設計的本體意向是藉助設計手段達到傳播文化，這樣它不論在任何方面可供選擇的空間都是極其廣大的。例如，在取材方面，任何能夠體現文化特色並且能夠應用到設計這一領域的題材都可以採用，選好題材後可以在不失其本真文化體現上對其提煉、完善，或解構重組。在表現手法上，基本上遵循藝術法則和商業宣傳目的，只要能夠體現作品的文化性就可以了。

文化設計，在其表現方式上，是多種多樣的，完全沒有強制的選擇和分類，一般設計的表現方式對於它來説也照樣適用。比如環境設計、建築設計、室內設計、景觀設計、廣告設計、服裝設計、平面設計、網頁設計、動畫設計等，只要在設計過程中，設計者主觀、自覺的在作品中選擇了文化元素或表達了文化傾訴都屬於文化設計，文化設計在某種意義上來説只是對於設計推動文化的較高體認。

“文化設計”的進入，使設計有了一個新的改觀，在關於設計的一連串鏈接中都起着不可估量的作用。

首先，從作品本身來説，加深了作品內涵，提升了作品價值。一般設計當然也有着一定的內涵和價值，但設計作品有了一定的文化投入，勢必會使作品有了一定的文化信號堆積，變得厚實、凝重起來。

其次，就文化本體意義來説，“文化設計”提煉並總結了文化元素，而且，推廣、加深了文化效應。文化的概念是形而上的，是不易把握的，但文化元素是具備可視性或可感知的，比如中國傳統文化裏的剪紙藝術、木雕藝術、糖人藝術等藝術形式，無不體現出一定的文化底藴，這些文化元素進入設計，會經設計固有的表現形式重新解構、組合，由普通的文化元素轉化為構成設計作品的重要設計元素和設計符號。這本身就是一個由審視到選擇、由提煉到完善、由對比到總結的理論判斷過程。對於文化的宣傳主要分為兩個方面，一種是內在的、自發的，是文化本身所具有的拓展性和宣傳效應。另一種是外在的、人為強加的，比如文學作品、藝術鑑賞等都具有文化普及的作用，而“文化設計”作為一種可視化藝術表現形式，其直觀、簡潔、實用的功能對文化的宣傳具有不可估量的潛力。

再次，從觀眾方面來説，一件具有深厚文化意藴的設計作品，不但能夠給其美的藝術享受，還能從心底感受的文化的魅力，對文化進行又一次的瞭解和深化，從客觀角度來説，一件具有文化傾訴的作品不僅能夠提升作品本身的價值和意義，也會在和觀眾默默對視中刺激觀眾的藝術審美水平，催化觀眾的文化悦納，從而在整體上對觀眾的藝術感知和文化感應起到一個昇華作用。

對於設計者，文化設計也在一定意義上起着積極的作用。將作品從重視商業目的和藝術表現手法轉移到一文化傾訴為主、以商業服務為輔的層面上去，本身就體現出了設計者文化心理的成熟和完善。

一件藝術作品的最大魅力是文化的體現，一件作品的成功必然是無數件類似作品的積疊，然後產生一種整體性的效應，而這件作品有對產生這種效應做出了積極有效的價值投入。文化設計能夠加深作品的影響和永恆性。影響不僅指作品本身因為底藴、內涵的提升而造成的積極影響，也指通過文化元素的作用，刺激了觀眾心底的文化情結，從而對作品的強烈親近感和皈依感。這兩點一個是由內向外的能量釋放，另一個是由外向內的推舉、依附，兩者沒有前後、輕重，而是相輔相成、緊密相連的效應共同體。

人們普遍的審美心理是一種對美感創造的認同和對以往美感依附喪失後的失落或懷念。所以表現在人們普遍接受能夠給視覺衝擊或情感迴歸的藝術作品。但這種“復古”並不是對已經失去的美感依附的皈依和崇拜，而是具有理性判斷的調度和選摘。有些文化元素或符號，它們的時代已經過去，我們不必想着將它們喚醒，因為它們已經失去了整體性的依靠。但我們可以將它們復原成一個個真正的象徵性因素，投注到我們的時代。激起人們對人生的思索，喚醒對生活的熱愛。

首先，擴大設計視野，加大取材廣度，豐富設計手法，優化設計發展。設計需要創意，需要創新，但任何一種創新都需要有一定的廣度和厚度的後備支撐。文化設計的提出，從根本上，可以擴大設計視野，這不僅僅是設計師的眼界和胸襟，更是對設計本身的一種有力的擴充。因為文化的指向是多元的，所以文化元素或文化符號進入設計本身就是對設計素材的一次有效填充和拓展，設計師可以選擇傳統文化元素利用現代設計手法創作，也可以選擇當前流行的文化元素用傳統設計手法創作，文化元素的進入從某種意義上來説是對設計手法的一種催逼，要求着設計手法的變化和創新。文化設計能夠調動如此多的設計層面，那麼可以説，它從根本上優化了設計行業的發展，也對文化本身起到了推動作用。

其次，推動民族文化，彰顯民族氣韻，體現民族特色。任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，雖然每一個國家所處的地理環境、氣候、文化傳統、風俗習慣、社會經濟都不盡相同，從而出現了不同國家的民族風格，而正是因為這些區別才構成斑斕的世界大家庭，是區分的標識，也是深刻的文化烙印。設計作為現代視覺傳達系統的一個重要組成部分，是將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念通過特殊的圖形表達出來。使人們在看到設計作品的同時，自然而然產生聯想，從而產生對作品和作品目的的認同感。縱觀現代設計史，許多著名的有創意的設計無不在簡潔、明瞭的形式美中藴含着一個企業、團體的民族文化底藴和時代精神的內質。文化設計正是這一時代精神和趨勢下的必然產物，它使設計作品充分容納文化元素和文化底藴，從而對本土文化進行深度的挖掘，這樣就使作品具有相當強烈的民族文化色彩。設計界時下流行一句話：“民族的就是世界的”，一件設計作品只有具有如此強烈的民族性才能進行一次有力的突破和昇華，所以，“文化設計”理念影響下的設計作品在未來的時間裏必將起到推動民族文化，彰顯民族氣韻，體現民族特色的重要作用和意義

再次，美化觀眾“心理視覺環境”，提升觀眾藝術審美和文化感知。在當前經濟佔領主導地位的時代，一些設計作品已經越來越媚俗、越來越雜亂，着重強調商業目的，不同程度的忽略了作品本身的藝術性和文化性，觀眾的審美範圍也被這樣的作品所禁錮，陷入低迷的審美閲讀階段。文化設計的重要性就是從根本上扭轉或改善這樣的狀況，進行美化觀眾的“心理視覺環境”，只有從根本上改變作品的形勢和內涵，才能真正提升觀眾的藝術審美和文化感知，才能在宏觀上對民族的精神復興起到推動作用。