數字電視廣告

中國有線電視數字化改造啓動於2002年，中國數字電視用户已經達到1.18億户，中國數字電視網絡已經初具規模，而數字電視廣告行業也形成了自己的運營模式，擁有着巨大的市場潛力和廣闊的發展空間。

至2015年，中國數字電視網絡將全面建設完畢，電視業將進入數字電視時代。屆時，中國數字電視用户市場規模將達到3.66億户左右。數字電視，使封閉的廣電技術與開放的互聯網技術相融合變成了可能，從真正意義上實現了電信網、廣電網與互聯網在技術和業務上的融合。

自中國實施國家數字化戰略以來，中國數字電視用户數量每年成倍增長。隨着數字電視在地域上全面鋪開，數字電視的未來應該是無可限量。而一種新媒體的產生，與之配套的廣告也緊跟其發展的步伐，數字電視廣告亦然。

2008年初，國務院辦公廳聯合國家發改委、科技部、財政部、原信息產業部、税務總局和廣電總局六部委發佈了“1號文件”，提出了鼓勵中國數字電視產業發展的若干政策。1號文件重申和明確了中國數字電視產業發展的總目標，提出了優化投資環境和加強税收優惠支持等一系列措施。從這一天起，電視媒體開始向數字電視時代邁進。

近兩年來，隨着政府對數字電視發展的重視，中國數字電視發展迅速，各地數字電視產業化進程加快。從2002年到2015年，國內數字電視市場規模將由400億元擴張到5000億元，其中藴藏的市場機會超過萬億元。而整個數字電視產業的規模預計將達到1.5萬億元，市場潛力不可估量。國際著名媒體數據公司尼爾森預測，在未來的8年內，數字電視廣告營業額將達到每年200億元，佔到整個國內廣場市場份額10%。

以上可以看出，中國的數字電視必將得到長足發展。數字電視將帶來一場深刻的革命，這不僅僅是技術革命，而且將帶來廣播電視運營體制、管理方式以及用户收聽收看方式的根本性變革，甚至對整個信息產業的發展都會產生深遠的影響。 ^[1] 

數字電視廣告，最基本的形式有開機畫面廣告、換台廣告、VOD點播廣告、超鏈接廣告、字幕廣告等幾種形式。開機廣告，指觀眾打開電視機後出現的整屏廣告畫面，持續時間約為10秒左右；換台廣告，指觀眾調換頻道時在屏幕下方出現的廣告畫面，持續時間約為6秒；VOD點播廣告，是觀眾回看電視節目，點播電視劇或電影時，在影片開始前插入的視頻廣告，一般TVC時長為30秒或15秒；超鏈接廣告，是指通過後台設置，在觀看電視時在電視下角跳出一個動態flash廣告，用户需要時可以點擊進去直接觀看廣告；字幕廣告是指在觀看廣告時電視下方出現字幕廣告的形式。除了這幾種主流廣告形式外，還有些城市廣告內容更加豐富，如杭州數字電視廣告有電視主頁面TVC廣告，江蘇數字電視還有音量條廣告，廣東的主菜單廣告等等，各種新穎的廣告形式不斷湧現。

數字電視廣告形式，相較傳統電視廣告而言，擁有着無可比擬的優越性。首先，數字電視覆蓋率高。由於這個新的平台整合多個頻道資源，只要裝有機頂盒的電視用户就能看到廣告，能夠實現全覆蓋；其次，數字電視廣告具有強制性。無論是開機廣告還是換台廣告，都是隨着機頂盒與遙控同步進行的，是強制到達的；再次，數字電視廣告擁有超高的性價比，無論是CPM還是CPRP都大大的優於其他媒體；最後，廣告具有權威性，數字電視廣告是建立在廣電網絡公司的資源基礎上，廣告的可信度強，權威性高，能夠為品牌建設增加價值。 ^[2]