數字雜誌

2006年年初，短短兩個月不到的時間裏，國內20多家大型數字雜誌發行平台蜂擁上線。Acer、聯想、IDG、凱雷等風投紛紛出手，在數字雜誌上砸進十幾個億。電子雜誌、互動雜誌、數字雜誌、數碼雜誌、網絡雜誌、多媒體雜誌等名稱並行不悖，頻繁地出現在各種媒體上。做一本酷酷的數字雜誌，已不再是年輕網民的個別喜好，傳統媒體紛紛推出電子版，企事業單位則將數字雜誌技術廣泛地應用於樣本、圖錄、商刊、企刊等。由此，2006年被眾多評論人士打上了“數字雜誌年”的標籤，數字雜誌也被譽為最“IN”的媒體。

權威部門在2006年年終發佈的《中國互聯網產業50個細分領域》報告中，“數字雜誌”赫然在列。電子雜誌、互動雜誌、數碼雜誌、網絡雜誌、多媒體雜誌等至此亦等於有了一個統一的叫法，它的名字叫“數字雜誌”。

“雜誌”一詞，源於法文，本意“倉庫”，後指集束的出版方式，1931年被賦予期刊含義，在表現形態上被進一步解構。從本質上來説，“雜誌”是一種信息的集束方式，超鏈接的互聯網站也可被稱做是數字雜誌。而事實上，第一代數字雜誌就是以超鏈接的網頁形式出現的，發展到多媒體雜誌，已經是數字雜誌的第三代了。

也許您現在打開電子郵箱還能經常收到諸如“某某證券雜誌”之類的郵件列表，諸多網刊及曾經非常有名的ColdTea電子畫刊等，都可歸為第一代數字雜誌。第一代數字雜誌最著名的技術服務商當數至今還在運營的“郵件列表專家”——希網網絡，“郵件列表”幾乎成了第一代數字雜誌的代名詞。

第一代數字雜誌因其實質就是一般的html網頁，因此具有閲讀上的便捷性，但人們概念中的“雜誌”形態幾乎無從體現，倒更像是“羊皮卷手抄本”。於是，hlp、chm、pdf、exe、ppt等電子書開始風行，網上就有人專門將國外電子圖書館裏的資料拷貝出來，打包成exe電子書供人下載，“電子書”堪稱第二代數字雜誌的代名詞。其中，由著名的Adobe公司開發的pdf電子書技術，由於得到北大方正電子排版編輯系統的支持，媒體出版機構採用較多。但人們最為熟悉的恐怕還是hlp或chm電子書，因為幾乎每台電腦裏都有hlp或chm格式的幫助文檔。

第二代數字雜誌雖則將文件“裝訂”到了一起，看上去不再七零八落，但差不多都是一幅靜態的、僵死的面孔，且需要安裝專門的軟件或將雜誌下載到本地後才能閲讀。隨後出現的第三代數字雜誌技術，也就是通常被稱作“多媒體雜誌”的技術，才徹底改變數字雜誌的面孔，奠定了數字雜誌的基本形態。再加之近年來移動互聯網的飛速發展，針對移動端的手機雜誌也逐漸出現，閲讀變得隨時隨地，比較優秀的手機雜誌有viva，zaker還有國內的悦無線，數字雜誌越來越豐富人們的生活。

多媒體雜誌，一種製作精美、內容精粹、信息集束、書刊效果的圖文、數據、音視頻綜合運用的電子出版方式。其逼真的書刊效果，翻動頁面還會發出唰唰的聲音；動感十足的圖文，點擊書上的小人還能開口説話；曼妙的背景音樂、精彩的視頻、三維的圖像等，無不給人以驚豔的閲讀體驗。

多媒體雜誌還具有無刊號之困擾、無印刷之耗費，內容更新便捷、雜誌流傳迅速，可以與網站整合、可以與讀者互動，圖文資料可以讓人方便地拷貝、也可以較好地進行版權保護，還能準確反饋閲讀次數、讀者層次，設置閲讀權限，等等，一系列的優勢。 “多媒體雜誌”也就成了第三代數字雜誌的代名詞。