數字化營銷

本書並不只是一些泛泛而談的營銷概念，而是結合現實情況提供了很多營銷案例分析，是一本可以作為具有實際操作意義的企業數字化營銷手冊。我很同意程嗣在書裏的一句話：“保守地拒絕數字化所產生的風險，要遠遠大於嘗試數字化應用與服務的風險”，企業家對於數字化營銷的牴觸，往往就是來自於對於數字化概念的不瞭解和數字化轉型的不確定。但在時代的浪潮滾滾下，不斷學習勇於嘗試是每一個企業家都應具備的基本素養。這既是一本集數字化運營、數化字營銷、數字化管理於一體的實操書籍，也是一本指導企業向數字化轉型的管理書籍。 ^[1] 

Part 1 理論篇：

企業要不要做數字化營銷

章 數字化營銷定位：這是一個“黑天鵝”遍地的數字化營銷時代 / 003

定義：數字化轉型和數字化營銷 / 004

範式：數字化時代，傳統企業如何煥發活力 / 007

模式：以用户為核心的數字化營銷模式 / 014

建設：從企業產品建設到用户生態建設 / 021

元素：藏在數字化營銷體系中的核心要素 / 025

理念：那些數字化營銷體系中不可忽視的轉變 / 038

蜕變：變與不變，那些數字化營銷體系中的時代特色 / 043

Part 2 運營篇：

廣告精準投放與品牌傳播法則

第二章 數字化品牌運營：企業如何進行品牌突圍與品牌建設 / 055

優化思路，鎖定品牌建設的發展屬性 / 056

從樹立品牌，到精準定位 / 061

建造自由陣地，構建長效品牌營銷機制 / 064

框架重構，建立一流的數字化品牌建設體系 / 067

第三章 數字化廣告運營：企業如何進行廣告營銷與投放 / 071

優化邏輯，一張誰都想要的變革思維導圖 / 072

廣告的力量與渠道的力量 / 076

內容為王，完善好產品標籤上的新標語 / 080

模式蜕變，新型廣告運營模式下的“互動效應” / 085

第四章 洞察用户行為：用户的數字化畫像與識別 / 089

用户畫像為什麼如此重要 / 090

完美鏈接，先從完善好營銷路徑開始 / 092

以用户為核心的“鐵三角” / 094

製作一張完美的用户旅程地圖 / 097

第五章 體驗至尚：淺談企業數字化體驗的重構與創新 / 101

如何有效提升數字化用户體驗 / 102

“好體驗，好商業”，企業如何把好這一關 / 105

藏在數字化營銷體驗中的5S原則 / 111

創造需求，重要的是提升用户思維 / 116

Part 3 營銷篇：

如何提升用户轉化率

第六章 自媒體營銷：企業如何藉助數字化建立自有流量池 / 125

是媒體意識，還是全民意識 / 126

垂直領域自媒體矩陣的運營策略 / 129

什麼才是大數據時代的精準自媒體營銷 / 134

第七章 短視頻營銷：企業如何藉助數字化引爆流量 / 137

鎖定受眾，快速挖掘用户潛能 / 138

搭建關係，營造一流的品牌營銷體系 / 141

短視頻營銷，先從把握九個關鍵數據開始 / 144

有效分享，構建屬於自己的短視頻生態圈 / 148

第八章 直播營銷：掌握戰法才能獨步天下 / 151

低成本見效快，直播營銷火爆的真實秘密 / 152

抓眼球的，才能產生轟動效應 / 154

發揮直播優勢，打造獨具匠心的數字營銷板塊 / 158

沉浸式漸進，打造泛娛式營銷氛圍 / 160

第九章 社羣營銷：數字化營銷類別的主流航母 / 163

建立社羣文化，讓營銷充滿特色底藴 / 164

社羣運作，數字化營銷中的人情戰役 / 167

社羣經營，數字化營銷時代的大勢所趨 / 171

第十章 AI營銷：企業如何藉助數字化讓品牌推廣更立體 / 175

AI營銷已來，去尋找心中的“阿爾法”吧 / 176

新時代的商業邏輯，“雲 AI 5G ”的超級聚變 / 179

AI營銷深水區，完成從數據到價值的歷程 / 181

第十一章 跨界營銷：商業鉅變的核心“風暴” / 187

顛覆傳統，跨界與營銷的強強聯合 / 188

跨界營銷，沒有“1 1=2”那麼簡單 / 192

從跨界到無界，及時觸網適時轉變 / 195 ^[2]