整合傳播

整合傳播是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法，對品牌進行完整規劃與設計的系統工程，囊括了一切品牌展現在消費者面前的動作與態勢，涵蓋品牌規劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方面。

品牌規劃Brand Plan界定品牌的內核DNA--品牌定位、基因、聯想、命名、標誌、核心廣告語、形象代言人等。品牌策略Brand Strategy是一個品牌從靜態的案頭設計成為動態的市場運動品牌的關鍵，強調市場策略、競爭策略、廣告策略，包含CIS系統的策劃及導入、行銷組合（Marketing Mix）策劃，協助通路、促銷方式的確立。

品牌創意Brand Creative則將品牌規劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。品牌規劃包括：品牌名稱、品牌標識、品牌定位、品牌文化、品牌個性、品牌主張、品牌核心理念、品牌聯想、品牌傳播口號……目的在於建立品牌形象，奠定品牌基礎，建立品牌價值認同體系，推廣品牌傳播。

講究整合傳播原則是什麼？不知不覺生活形態特徵，移動、行走，隨時隨地的信息需求，確立傳播主題和目標受眾的原則性。

1.瞄準目標受眾：使得媒體傳播者能夠傳遞更為準確的信息，目標受眾從而造成目標市場的關鍵。隨時隨地，無處不在的改變生活。

2.確立傳播主題：目標受眾找到後，傳播主題既定為：生活形態特徵。這種概念標識，獨特品牌定位，更反映了羣體的生活形態特徵。

在此之前，從業人員是這樣理解和定義整合傳播的，上段為此前網友定義。然而，我的研究表明，事實上這些不叫整合傳播，只是傳播手段的多樣化而已，基於推翻這個國內多數傳媒從業者模糊認定的定義，經過多年的經驗研究整理出了真正適合整合傳播的定義。　整合傳播：是傳播因素的累加，是傳播因素細分因素的整合，是信息的N次變量…

自信息源、傳播介質、策略手段和目標受眾的單一化到多元化，傳播理論就被一次次創新，整合傳播的目的就是讓傳播者的主體，個人、企業、團體等的聲音以細分因素的組合，細分因素包含了信息源的質量；傳播因素的累加，傳播因素包含了傳播介質的選擇和整合；通過傳播策略手段的因素組合讓傳播因素一次次累加，使得信息不斷變量，從而達到傳播的價值效果。

同時，也希望從業者的經驗整理出文件可以讓同行業借鑑和參考，讓後來者學習和專研，歡迎探討，可以百度HI孫志明。關於整合傳播的其他理論體系，我正在研究撰寫之中，不久將完成《整合傳播理論體系及實操指南》一書，屆時將更加完善本詞條。

第一章 從信息傳播的變革看傳播手段的創新

自信息源、傳播介質、策略手段和目標受眾的單一化到多元化，傳播理論就被一次次創新……內容正在撰寫

第二章 整合傳播的定義及創新傳播理論

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